Busca explicar como os consumidores alocam sua renda para a aquisição de bens e produtos, procurando maximizar seu bens estar. Para entender melhor o comportamento do consumidor: Os consumidores enfrentam restrições orçamentárias que impõem limites ao que podem comprar, com isso, tendem a consumir uma cesta de produtos (lista com quantidades específicas de itens) que cabe em seu limite o r ç a m e n t á r i o a o m e s m o t e m p o q u e maximizam sua satisfação, ou seja, a teoria supõe que as preferências do consumidor são consistentes e tem sentido.

Premissas

(^) Integralidade (plenitude): consumidores podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado.
(^) Transitividade: preferência são transitivas. Se prefere A a B e prefere B a C, então ele também prefere A a C. Necessária para a consistência.
(^) Mais é melhor do que menor

Curva de indiferença

São todas as combinações de cestas de mercado que fornecem o mesmo nível de satisfação ao consumidor. No exemplo a cima, a cesta de mercados E, contem ainda mais unidades de alimentos e vestuários, é preferível a A. De fato, podemos comparar todas as cestas de bens e produtos das áreas sombreada (E e G) com A, pois elas contém quantidades maiores e menores de ambos os bens. Observe que B contém mais vestuários, porem menos alimento que A. De maneira similar, D contém mais alimento, porem menos vestuário que A. A não pode ser comparada com B, D ou H sem que haja informações adicionais. Essa informação adicional é apresentada na figura a seguir pela curva de indiferença: Essa curva indica que, para o consumidor, é indiferente a escolha entre A, B e D.

Preferencia do consumidor

Vinícius Coimbra A curva de indiferença possui inclinação negativa da esquerda para direita. Caso a curva seja ascendente de A para E. Isso iria contra a premissa de quanto mais melhor. Uma vez que cesta E tem mais unidades de alimentos e vestuário do que A, ela deve ser preferível a A.

Mapa da indiferença

Gráfico que contém um conjunto de curvas de indiferença mostrando os conjuntos de cestas de mercado entre as quais os consumidores são indiferentes. A curva de indiferença U3 oferece o mais alto grau de satisfação, sendo seguida das curvas U e U1. As curvas não podem se interceptar, pois fere as premissas de transitividade e de que mais é preferível a menos. Cada cesta de mercado tem uma curva de indiferença passando por ela.

Formas de curva de indiferença

Quando a quantidade de alimento aumenta ao longo de uma curva de indiferença, a quantidade de vestuário diminui. O fato de as curvas de indiferença serem inclinadas para baixo deriva diretamente da suposição de que mais de um bem é melhor do que menos. Quanto mais vestuário e menos alimento uma pessoa possuir, maior será a quantidade de vestuário que ela estará disposta a desistir para obter alimento.

Taxa marginal de substituição (TMS)

Quantidade máxima de bens que um consumidor estaria disposto a deixar de consumir para obter uma unidade de um outro bem. Se a TMS for 3, então estaria abrindo mão de 3 unidades de alimento para ter 1 de vestuário. Assim a TMS mede o valor que o individuo atribui a uma unidade extra de um bem em termos de outro. Com relação ao gráfico passado, a variação pode ser expressa por – ∆ V /∆ A. Uma curva de indiferença é convexa quando a TMS diminui ao longo dessa curva. Quando aumenta o consumo de alimento, diminui a grandeza da inclinação da curva de indiferença, reduzindo a TMS. A medida que vamos percorrendo a curva, o consumidor deveria diminuir a satisfação adicional. U U U

Vinícius Coimbra

Função utilidade cardinal

Função utilidade capaz de informar o quanto uma cesta é preferível a outra e chamada de função utilidade cardinal. Ao contrário das funções ordinais, a cardinal atribui as cestas valores numéricos que não podem ser arbitrariamente dobrados ou triplicados sem que isso altere-se as diferenças entre valores de diversas cestas de mercado. Restrição que os consumidores enfrentam como resultado do fato de suas rendas serem limitas.

Linha de orçamento

Todas as combinações de bens para as quais o total de dinheiro gasto é igual à renda. No exemplo a seguir, vamos considerar que uma pessoa possui uma renda semanal de R$ 80 e toda a renda é gasta apenas com Alimento (R$1)e Vestuário(R$2). O gráfico a seguir apresenta a linha de orçamento associada as cestas de mercado da tabela anterior. Pelo fato de a desistência de uma unidade de vestuário trazer uma economia de R$2 e a compra de uma unidade de de alimento custa R$1, a quantidade de vestuário que pode ser permitida por alimento deve ser a mesma em qualquer ponto da linha. Assim, a linha de orçamento é ruma reta entre o ponto A e G. Nesse específico, a linha de orçamento é expressa por: A + 2 V = US$ 80. Para poder consumir mais uma unidade adicional de alimento, pode ser expressa pela razão entre o preço do alimento e o preço do vestuário (R$1/R$2 = 1/2), ou seja, 1/ unidades de vestuário devem ser abandonadas para a obtenção de 1 unidade de alimento. O grau de inclinação nos informa a proporção pela qual as mercadorias podem ser trocadas sem alterar a quantidade total de dinheiro gasto.

Modificação renda e preço

Quando apenas a renda altera, a linha reta é movida para direita ou para esquerda de forma paralela, sem que mude a inclinação (pois nenhuma mercadoria teve o preço modificado). Na figura, mostra que se a renda for dobrada (passando de R$80 para R$160) a linha de orçamento desloca-se para fora.

Restrição orçamentária

Vinícius Coimbra Já no caso de alteração no preço do produto específico, altera a inclinação apenas no produto em que o preço foi alterado, podendo ser movida para fora (mais barato) ou para dentro (mais caro). Ambos os gráficos podem ser resolvidos com a equação anterior.

Escolha do consumidor

A cesta de mercado maximizado deve satisfazer duas condições:

(^) Deverá estar sobre a linha de orçamento.
(^) Deverá dar ao consumidor sua combinação preferida de bens e serviços. No gráfico a seguir, o ponto A é ponto que tangência entre a curva de indiferença mais elevada que toca a linha de orçamento. Em A, a inclinação da linha de orçamento é exatamente igual a inclinação da curva de indiferença. Pelo fato de a TMS (–∆ V /∆ A ) ser igual a inclinação da curva de indiferença com sinal negativo, podemos afirmar que o grau de satisfação é maximizado no ponto em que: A satisfação é maximizada quando a taxa marginal de substituição é igual a razão entre os preços. A maximização é atingida quando o benefício marginal - benefício propiciado pelo consumo de uma unidade adicional de alimento (TMS) - é igual ao custo marginal - o custo de uma unidade adicional de alimento (PA/PV) Isso significa que, nesse ponto, nosso consumidor esta disposto a trocar uma unidade de vestuário por duas de alimento. Caso a TMS seja menor ou maior que a razão entre os preços, a satisfação do consumidor não estará sendo maximizada.

Solução de canto

A solução de canto ocorre quando a TMS de um consumidor não iguala à razão entre os preços em nenhum nível de consumo. O c o n s u m i d o r m a x i m i z a s u a s at i s f a ç ã o adquirindo apenas um dos dois bens. Se a TMS do sorvete por iogurte for substancialmente mais alta do que a razão e n t re o s p re ç o s, e n t ã o u m p e q u e n o decrescimento no preço do iogurte não alterará a escolha do consumidor; ele ainda optará por