Economia Tradicional vs Economia Comportamental
Pressupõe que os indivíduos tomam decisões racionais
para maximizar o bem-estar
Reconhece que as escolhas são frequentemente
influenciadas por fatores emocionais, cognitivos e
sociais, resultando em decisões irracionais.
Destaca como o cérebro humano opera em dois sistemas de pensamento:
Sistema 1:
Rápido, intuitivo e baseado em emoções. A maioria das decisões cotidianas ocorre nesse sistema, pois ele é eficiente
em responder automaticamente a situações simples e urgentes.
Sistema 2:
Lento, analítico e mais consciente. Esse sistema é ativado quando precisamos de um raciocínio mais profundo, como
na resolução de problemas complexos ou na tomada de decisões com maior impacto.
Porém, um dos grandes desafios é que utilizamos o Sistema 1 em momentos em que seria necessário o Sistema 2, o
que leva a escolhas inadequadas.
Fatores que Influenciam Nossas Escolhas
Normas sociais:
Muitas vezes, seguimos o comportamento de outras pessoas ao nosso redor, como amigos e familiares, sem
questionar. Isso reflete a pressão social que molda as decisões diárias.
Status quo:
Tendemos a escolher o que já é familiar ou a manter o que é conhecido, o que pode nos impedir de fazer mudanças
que seriam mais benéficas. Um exemplo citado é a resistência à transição dos táxis tradicionais para o uso de
aplicativos de transporte.
Priming:
Nossas decisões podem ser influenciadas por informações irrelevantes ou inconscientes. O priming é a exposição a
estímulos que moldam nossas escolhas subsequentes, como o impacto das fake news ou do “efeito manada” em
decisões coletivas.
Âncoras:
As âncoras são pontos de referência que usamos ao tomar decisões. Por exemplo, ao ver um preço elevado para um
produto menor, podemos inconscientemente decidir que a versão maior vale mais a pena, sem realmente analisar o
valor absoluto.
Desconto intertemporal:
Esse conceito refere-se à tendência de preferirmos recompensas imediatas em vez de esperar por maiores benefícios
no futuro. A dificuldade em poupar dinheiro para o futuro é um exemplo típico.
Aversão à perda:
As perdas têm um impacto psicológico muito mais forte do que os ganhos equivalentes. Isso faz com que as pessoas
relutem em abandonar algo que já possuem, mesmo que a troca por algo melhor seja mais racional.
"empurrãozinho", proposto por Thaler e Sunstein.
Um nudge é uma maneira de influenciar as decisões sem restringir as opções ou alterar significativamente os
incentivos econômicos.
Um exemplo clássico de nudge é colocar frutas ao nível dos olhos em um supermercado para incentivar escolhas
saudáveis, em vez de proibir alimentos não saudáveis.
O objetivo do nudge é direcionar o comportamento de forma sutil, sem impor uma obrigação.
@_ylleh
