Baixe Filme Publicitário Dove: Apaixone-se por Você - Projeto Estudantes Publicidade e outras Notas de aula em PDF para Comunicação, somente na Docsity!
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça -‐ SC – 8 a 10/05/ Campanha institucional Dove: Apaixone-se por você mesma. 1 Carlo Barros^2 Elisa Brugger^3 Julia Bertuol 4 Anny Baggiotto 5 Escola Superior de Propaganda e Marketing, Porto Alegre, RS Resumo O presente trabalho descreve um filme publicitário, bem como o processo criativo que o envolve, desenvolvido para uma campanha institucional da marca Dove por alunos do sétimo semestre de Publicidade e Propaganda da Espm Sul. A elaboração do VT se deu durante um trabalho proposto na disciplina de Produção Audiovisual II. Tendo como base a identidade visual já utilizada pela marca, bem como os valores da mesma, o vídeo visa retratar diferentes mulheres transmitindo mensagens que incentivam a auto aceitação e o amor próprio. Palavras-chave Dove, institucional, amor próprio, diversidade, filme publicitário 1 Introdução Foi solicitado na disciplina de Produção Audiovisual II que fosse criado e produzido um filme publicitário de 30 segundos. A escolha do cliente poderia ser feita pelos alunos. Também era de responsabilidade do grupo criar uma pasta de apresentação para o filme publicitário, com roteiro detalhado, storyboard , elenco e itens de produção. Sabendo que as mulheres são as principais críticas em relação à sua própria beleza, a Dove assumiu o compromisso de incentivar uma autoestima positiva, promovendo em suas campanhas, a real beleza. Tendo isso em vista, a escolha do (^1) Trabalho submetido ao XV prêmio Expocom 2014, na categoria publicidade e propaganda, na modalidade filme publicitário (avulso). (^2) Estudante do 7 o (^) semestre do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da ESPM-Sul, e-mail: carlorbarros@gmail.com (^3) Aluno líder do grupo e estudante do 7 o (^) semestre do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da ESPM-Sul, e-mail: elisa.brugger@gmail.com (^4) Estudante do 7 o (^) semestre do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da ESPM-Sul, e-mail: juliabertuol@gmail.com (^5) Orientadora do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da ESPM-Sul, e-mail: abaggiotto@espm.br
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça -‐ SC – 8 a 10/05/ cliente Dove se deu principalmente pelo fato de que o grupo admira os valores transmitidos pela marca, bem como as campanhas que ela já realizou e sua forte identidade visual. 2 Objetivo A comunicação do vídeo tem como objetivo questionar os padrões de beleza determinados pela sociedade, que são constantemente reforçados pela publicidade, principalmente de produtos relacionados com a beleza, como cosméticos, que seria o caso da marca Dove. Esse questionamento, por sua vez, visa fazer com que as mulheres sintam-se mais bonitas e mais seguras da maneira que elas são, percebendo que a real beleza não é a que a mídia prega. Isso busca causar identificação do público com a marca, reforçando seus valores e melhorando sua imagem institucional. Tendo em vista que é um filme institucional e não de um produto específico, a comunicação deve atingir mulheres de todas as idades e estilos. 3 Justificativa Uma vez que o público se identifica e apoia os valores da marca, a tendência é que ele tenha mais interesse em consumir produtos desta empresa. Existem diversas marcas de cosméticos, muitas das quais tem qualidade e preço semelhantes a da marca Dove, de forma que o principal diferencial dela é seu posicionamento voltado para a real beleza e a autoestima. Tendo isso em vista, é fundamental que a marca mantenha sempre presente na mente do público, seu posicionamento. Melhorar e manter uma boa imagem da marca corrobora com objetivos de marketing, como a obtenção de um maior mind share. E, a longo prazo, ainda que não sejam resultados mensuráveis diretamente em relação ao filme, um aumento na lucratividade da empresa.
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça -‐ SC – 8 a 10/05/ para a leitura das mensagens, foram desenvolvidas cinco delas, de forma que o vídeo pode ser dividido em cinco cenas. Tendo em vista que o grupo acreditava ser relevante para o conceito e para a qualidade do vídeo que nele houvesse uma variedade grande de estilos e biótipos de mulheres, optou-se por fazer três cenas com apenas uma atriz, uma cena com duas e a última com três, como pode ser visto nas figuras a seguir. (Figura 1 - Cena 1: Mudo sempre. Nunca pelos outros) (Figura 2 - Cena 2: Tenho mil defeitos. Mas quem não tem?)
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça -‐ SC – 8 a 10/05/ (Figura 3 - Cena 3: Estou apaixonada. Pelo meu corpo.) (Figura 4 - Cena 4: Não trocaria de vida. Com ninguém.) (Figura 5 - Cena 5: Eu me amo. Você se ama?) A trilha sonora tem papel importante na mensagem transmitida, uma vez que a letra se relaciona com o assunto, na tradução "eu quero alguém que me ame pelo que eu sou" e que seu ritmo gera uma emoção e excitação desejados. Por fim, o filme se encerra com o logotipo e o slogan da campanha: Dove. Apaixone-se por si mesma.
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça -‐ SC – 8 a 10/05/ (Figura 7 - inserção cena 1) (Figura 8 - inserção cena 2) (Figura 9 - inserção cena 3)
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça -‐ SC – 8 a 10/05/ (Figura 10 - inserção cena 4) (Figura 11 - inserção cena 5) Uma vez feita a captação, as imagens foram editadas com o apoio dos softwares Final Cut e Adobe After Effects. Primeiramente foi feita a montagem, tomando como base o andamento da música escolhida - Who i am , de Nick Jonas. Em seguida, foi feita a finalização do filme com o Adobe After Effects , na qual foram feitas correções de iluminação e cores. O grupo teve grande envolvimento na edição, uma vez que as cenas foram gravadas tendo em mente a premissa ressaltada por Watts: "faça suas tomadas de modo que suas opções de edição fiquem em aberto [...] Significa, sim, que você deve planejar e filmar/gravar de modo a oferecer a mais ampla variedade de opções de corte
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça -‐ SC – 8 a 10/05/ WATTS, Harris. Direção de câmera : Um manual de técnicas de vídeo e cinema. São Paulo, Summus, 1999. 107p. KELLISON, Cathrine. Produção e direção para TV e Vídeo : Uma abordagem prática. São Paulo, Campus, 2006. 419p.
