Anúncios no Instagram: Guia Completo para Criar Campanhas de Sucesso, Esquemas de Marketing

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MARKETING DIGITAL

GUIA DE

INSTAGRAM ADS

Índice

Utilizando o Gerenciador de Anúncios

Transforme Dados em Informação

6^ Objetivos

7^ Segmentação

3^ Instagram Ads ao seu favor

2^ Introdução

1^ Esse material é pra mim?

11^ Botões de CTA

Exemplos de Anúncio do Instagram

13^ Medir e Otimizar

14^ Últimas dicas

10^ Criação de Anúncios

9^ Posicionamento

Criação de Públicos Personalizados

4 O destaque que o Instagram conquistou nos últimos anos não é para menos: a rede mais do que dobrou a sua expectativa de crescimento ano passado e segue dando sinais de que não pretende parar por aí, fornecendo inúmeras inovações para que os usuários possam se comunicar e criar conteúdos visuais cada vez mais atrativos sem precisar sair da plataforma. Com a marca de um bilhão de usuários ativos, o Instagram se tornou o ambiente perfeito para construir a história da sua marca. Mais de duas milhões de empresas já migraram suas estratégias de anúncios para alcançar audiência, engajar seguidores e promover seus produtos. E, se seu negócio já está pronto para dar um passo à frente e investir para adquirir mais visibilidade, este é o tipo de material que pode acrescentar na sua estratégia. Introdução

CAPÍTULO 2

5 Uma das premissas mais antigas do marketing é: você deve estar onde seus clientes estão. Seja para se mostrar prestativo e dar suporte, seja para vender ou até mesmo inspirar. Por ser uma rede social bastante visual, o apelo da plataforma a transformou na opção mais criativa e inspiradora dos últimos tempos. De acordo com a Brandwatch, mais de 40 bilhões de imagens já foram compartilhadas na rede, o que só mostra o potencial de fluxo de usuários, que utilizam o seu tempo na ferramenta não apenas para postar seu próprio conteúdo, mas também para consumir. Instagram Ads ao seu favor

CAPÍTULO 3

Instagram Ads 7 Crescimento orgânico : diferente de todas as outras plataformas, onde você precisa pagar para conseguir uma maior quantidade de seguidores ou engajamento, o Instagram tem um ambiente perfeito para criar uma relação mais natural entre seguidores, inspirando o crescimento orgânico do seu negócio exponencialmente. Facilidade para acompanhar os resultados : seja através do celular ou através da sua conta de anúncios do Facebook, o Instagram fornece o benefício de criar e gerenciar os seus anúncios com informações precisas, métricas importantes, facilidade para conduzir testes A/B e, acima de tudo, artifícios para criar pontes entre o seu anúncio e o usuário. Diferentes formatos de anúncio : a rede social mais visual da atualidade não poderia deixar de variar na quantidade de formatos utilizados para se comunicar, certo? Não é diferente quando falamos de anúncios. O Instagram Ads possui diversas formas de te ajudar a alcançar o seu objetivo, os formatos de criativos não são uma exceção. Mas vamos falar disso mais na frente. 3 4

8 Para começar a criar os seus anúncios, conecte seu perfil do Instagram a uma conta do Facebook para Negócios , assim você terá a liberdade para utilizar o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Com ele, é possível administrar seus anúncios que rodam tanto no Facebook quanto no Instagram. Você também pode customizar suas audiências, monitorar a performance utilizando diversos filtros e até mesmo utilizar outras features. Utilizando o Gerenciador de Anúncios

CAPÍTULO 4

Você deve estar onde seus clientes estão.

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CAPÍTULO 5

Transforme dados em informação Antes de começar a investir o seu dinheiro em anúncios, é sempre bom saber o que a sua concorrência anda aprontando. Além de pesquisar boas referências, pesquise: qual o tipo de anúncio seus concorrentes andam escolhendo? Qual a abordagem que estão utilizando? E, por último, mas não menos importante: tem dado resultados de engajamento? Digamos que você tenha uma loja de decoração e o seu concorrente seja a Mobly, por exemplo. Uma maneira bem legal de descobrir como esse concorrente se comporta em anúncios é entrar na página dele, observar produtos e clicar em alguns deles.

Transforme dados em informação 11 Caso a conta possua o Pixel de Remarketing do Facebook ativado, que é uma forma de atingir os usuários que já visitaram previamente o seu site, (aqueles anúncios que perseguem você, sabe?), quando voltar ao Instagram, provavelmente encontrará anúncios desses produtos no seu feed ou stories. Transforme seus testes em dados, colete informações sobre o público, as pessoas que ele segue e depois utilize esses dados para criar informação para a sua estratégia. Baseado na concorrência, quais são os pontos fortes do seu produto? Qual o lugar onde ele tem mais abertura? Qual o seu tipo de público? A que outro aspecto seu público também se relaciona? Essas são informações muito importantes para os próximos passos desse material e da criação do seu anúncio. Transforme seus testes em dados.

Objetivos 13 Inicialmente, é preciso entender qual o objetivo da sua campanha. Você quer que as pessoas conheçam o seu negócio? Quer levá-las a algum lugar ou gerar algum interesse para aquisição de informações? Ou talvez incentivar as pessoas a comprar, baixar e usar o que você oferece? Através do Gerenciador de Anúncios, tudo isso é possível. Mas atenção! Nem todos os objetivos disponíveis no Gerenciador são compatíveis com o Instagram Ads. Se atenha aos objetivos principais, como:

• Reconhecimento de Marca
• Alcance
• Tráfego (cliques em site, aplicativo ou app store)
• Instalação de aplicativo
• Engajamento
• Visualizações de vídeo
• Conversões (para aplicativo ou site) Modo de criação guiada

Objetivos 14 Cada objetivo de marketing se divide em três tipos: Reconhecimento, Tráfego e Conversão. Para utilizar os anúncios de forma correta, é muito importante saber como eles reagem. Objetivos de Reconhecimento Alcançar pessoas que estão mais propensas a lembrar da sua marca. Ou seja, o seu conteúdo será veiculado especificamente para disseminar que o seu negócio existe. Como, por exemplo, publicações específicas para conquistar curtidas em uma página. Objetivos de Tráfego Se você procura aumentar a quantidade de pessoas que entram em uma página específica, seja do seu site, blog ou aplicativo, o seu objetivo é aumentar o tráfego de uma determinada página. Objetivos de Conversão Se você quer que as pessoas usem o seu produto, baixem seu aplicativo ou até mesmo assinem o seu serviço, o seu objetivo é de converter esse usuário em um verdadeiro cliente, que pode estar cadastrado ou gerando receita para o seu negócio. Esse tipo de objetivo é um pouco mais complicado e, para medi-lo, você precisará instalar um rastreador de conversões utilizado para medir a eficácia de anúncios na sua página, conhecido como pixel de conversões do Facebook.

Segmentação 16 Então, dentro do Gerenciador de Anúncios, existirão diversos níveis de segmentação, sendo os mais básicos os de localização, idade, gênero, idiomas e direcionamentos detalhados , onde você utiliza atributos com os quais o seu público também se relaciona, como figuras públicas e páginas de outros negócios, para aumentar a sua chance de alcance. É impossível falar com todo mundo e, mesmo que você pudesse, será que todo esse esforço valeria a pena? Será que essas pessoas estariam interessadas no seu negócio? Quanto mais especificidades sobre o seu público você possuir, maiores serão as chances de resultado. Defina ao máximo as pessoas que tem mais afinidade com o seu negócio e inclua também direcionamentos baseados no que elas podem gostar. Por exemplo, se você possui um negócio especializado em hambúrgueres, faz sentido conectar o seu direcionamento a estabelecimentos como Burger King, McDonald’s ou até mesmo a Heinz. Encontre semelhanças em grandes públicos para criar o seu. Caso seu negócio seja bem mais específico e possua um alvo bem mais restringido, é hora de tentar personalizar os seus públicos. Painel de público

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CAPÍTULO 8

Criação de Públicos Personalizados As audiências personalizadas são grupos de pessoas que já visitaram o seu site ou tiveram algum contato com o seu negócio. Quando esse tipo de grupo é o nosso alvo, acabamos tendo bons resultados por justamente já termos encontrado pessoas que demonstraram interesse. Criação de novo público

Criação de Públicos Personalizados 19 Para simplificar: com o Público Semelhante , você constrói um público inteiramente novo baseado no seu Público Personalizado , aquelas pessoas que você já tem alguma espécie de informação. O Facebook é capaz de identificar qualidades em comum entre esses usuários, como interesses, idade e gênero para encontrar pessoas similares na localização determinada. Também é possível criar uma audiência baseada nas pessoas que já curtem a sua página no Facebook, ou seja, pessoas que se parecem com outras que já conhecem e seguem o seu negócio. Lembre-se: ao selecionar o tamanho do público, quanto maior a porcentagem, menor será a fidelidade de semelhanças com o público que já existe. Criação de público semelhante

20 Para terminar a segmentação, fique de olho nos posicionamentos. É muito comum que o posicionamento automático esteja selecionado, já que o objetivo da ferramenta é maximizar a veiculação do seu anúncio. Selecione Editar Posicionamentos e escolha apenas os posicionamentos relacionados ao Instagram. Caso o seu criativo encaixe tanto no Feed quanto nos Stories, deixe os dois itens selecionados. Posicionamento

CAPÍTULO 9

Painel de posicionamento Edição de posicionamento