Análise Semiótica de Cheias de Charme: Valores Socioculturais em Telenovelas Brasileiras, Slides de Semiótica

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SIMONE DORNELES SEVERO

ANÁLISE SEMIÓTICA DO ROTEIRO DA TELENOVELA CHEIAS DE

CHARME

Porto Alegre 2017

SIMONE DORNELES SEVERO

ANÁLISE SEMIÓTICA DO ROTEIRO DA TELENOVELA CHEIAS DE

CHARME

Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Pós-graduação em Letras do Centro Universitário Ritter dos Reis, como requisito parcial para a obtenção do grau de Mestre em Letras, linha de pesquisa Linguagem, Discurso e Sociedade. Orientadora: Prof.ª Dr.ª Dinorá Moraes de Fraga Porto Alegre 2017

Dedico este trabalho às crianças refugiadas, anjos mutilados pela crueldade, todo o meu singelo carinho depositado nesta dissertação.

À minha orientadora, pois conviver com uma pessoa sábia e incentivadora foi de valor inestimável; À Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), que, através de sua Escola de Desenvolvimento de Servidores, me concedeu o afastamento e o auxílio financeiro para estudar; À UniRitter, pela bolsa de estudos e por ser uma instituição que acolhe tanto jovens estudantes quanto os mais velhos, em especial mulheres e mães trabalhadoras; A todo o pessoal da Rede Globo, cuja gratidão não sei como expressar, pois foram sempre acessíveis e gentis em todos os momentos, autorizando-me o acesso a esta obra- prima que é o roteiro da telenovela em estudo, produzido por uma grande equipe de talentosos roteiristas e técnicos. Meus agradecimentos especiais a Leusa Araujo, pesquisadora peirceana de dramaturgia, e ao Filipe Miguez, autor principal da telenovela; Aos colegas Fabiano Porto, Carlos Eduardo Paiva, Marina Plentz e demais do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da UFRGS que sempre me apoiaram; Aos roteiristas Carlos Gerbase, Nelson Nadotti e Daniel Gruber, pela atenção que me dispensaram, passando-me um pouco de seus vastos conhecimentos da instigável arte da criação de roteiros cinematográficos ou televisivos; Ao professor da área de Comunicação Fernando José Biscalchin, que sempre me atendeu com carinho. Também ao professor Leandro Zanetti Lara, que sempre me incentivou para o meu Mestrado; Aos profissionais de apoio de minha Dissertação: ilustrador, bibliotecário e tradutores de Língua Inglesa e Francesa; A todos os amigos que conquistei na UniRitter: os professores, os colegas do meu Mestrado, os da Arquitetura da “Sala Aquário”, a equipe da secretaria, do xerox, da recepção, do estacionamento... E, por fim, aos meus pais e filhos, que me amaram e torceram para que este trabalho se concretizasse. Sem o apoio de vocês, esta pesquisa não seria possível.

RESUMO

Esta Dissertação analisa o roteiro que gerou a telenovela Cheias de Charme (TV Globo – 2012) pela Teoria Semiótica de Algirdas Julien Greimas (1970), com ênfase no percurso gerativo de sentido, e pela vertente Sociossemiótica de Erik Landowski (1992). Também são utilizados conceitos de produção audiovisual de Doc Comparato (2009), Flavio de Campos (2007), Luiz Carlos Maciel (2003) e Marcos Rey (1997). O texto é dividido em três partes, representando o estado inicial (roteiro 1), transformacional (roteiro 72, meio do texto) e final (roteiro 143, último roteiro) das empregadas domésticas Maria da Penha, Maria do Rosário e Maria Aparecida em oposição a suas patroas Chayene, Lygia Ortega e Sônia Sarmento. Após, através do percurso gerativo de produção de sentido, da Teoria Semiótica Greimasiana, descrevem-se os elementos dos níveis fundamental (relações axiológicas de contrariedade, contradição e complementaridade), narrativo (programas narrativos e modalizações) e discursivo (figuras e temas) do texto. A análise permite estabelecer, através de uma teoria de linguagem, uma relação com aspectos socioculturais e políticos da sociedade brasileira para o impacto na aprovação do Projeto de Emenda Constitucional n° 66/2012 – Lei dos Empregados Domésticos do Brasil. Conclui-se que o roteiro de telenovela brasileira se constitui como construtor e circulador de significados socioculturais do Brasil e que a Teoria Semiótica e a sua vertente teórica Sociossemiótica são adequadas para o acesso a esse texto. Palavras-chave: Semiótica. Roteiro. Telenovela. Cheias de Charme. Sociossemiótica.

ABSTRACT

This dissertation analyzes the script that generated the soap opera Cheias de Charme by Rede Globo (2012) based on the Semiotic Theory of Algirdas Julien Greimas (1970), with emphasis on the generative path of meaning and the Sociosemiotic view of Erik Landowski (1992). Concepts of audiovisual production are also discussed based on Doc Comparato (2009), Flavio de Campos (2007), Luiz Carlos Maciel (2003) and Marcos Rey (1997) theory. For this, the text is divided in three parts representing the initial state (script 1), the transformational state (script 72, middle of the text) and the final state (script 143, last part of the text) of the housemaids Maria da Penha, Maria do Rosário and Maria Aparecida in opposition to their bosses Chayene, Lygia Ortega and Sônia Sarmento. Then, through the generative path of meaning production of the Greimasian Semiotic Theory, the elements of the fundamental (axiological relations of contrariety, contradiction and complementarity), narrative (narrative programs and modalizations) and discursive (figures and themes) levels of the text are described. The analysis allowed to establish, through a theory of language, a link of sociocultural and political aspects of Brazilian society and their impact on the approval of the Constitutional Amendment Project n ° 66/2012 – Law of the Domestic Employees in Brazil. It is concluded that the Brazilian soap opera script constitutes a constructor and circulator of sociocultural meanings of Brazil and that the Semiotic Theory and its Sociosemiotic line are suitable to access this textual genre. Keywords: Semiotic. Script. Soap opera. Cheias de Charme. Sociosemiotic.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 – Modalização semiótica do texto roteiro ................................................... 25 Figura 2 – As empregadas domésticas Maria do Rosário, Maria da Penha e Maria Aparecida .................................................................................................................. 46 Figura 3 – Quadrado axiológico semiótico do roteiro de Cheias de Charme ............ 59 Figura 4 – Quadrado sociossemiótico da estrutura fundamental de Cheias de Charme ..................................................................................................................... 59 Figura 5 – Quadrado semiótico da relação patêmica da oponente Chayene ........... 76

LISTA DE QUADROS

LISTA DE SÍMBOLOS

∩ - Conjunção U - Disjunção ( ) - Enunciado Elementar F - Função Ov - Objeto-Valor PN - Programa Narrativo [ ] - Símbolos da Transformação S2 - Sujeito do Estado do Poder-fazer de S S1 - Sujeito do Poder-fazer ou Operador → - Transformação por Operação de Implicação

SUMÁRIO

• Quadro 1 – Esquema do programa narrativo inicial das empreguetes
• Quadro 2 – Esquema do programa narrativo das empregadas e patroas
• Quadro 3 – Esquema do programa narrativo transformacional das empreguetes
• Quadro 4 – Esquema do programa narrativo final das empreguetes
• Quadro 5 – Estrutura fórica do roteiro de Cheias de Charme
• Quadro 6 – Lógica modal da Teoria Semiótica de A. J. Greimas
• Quadro 7 – Figurativização.......................................................................................
• 1 INTRODUÇÃO
• 2 REFERENCIAL TEÓRICO.....................................................................................
• 2.1 A NOVELA BRASILEIRA E A TELENOVELA CHEIAS DE CHARME
• 2.2 A TEORIA SEMIÓTICA GREIMASIANA
• 2.3 PERSPECTIVAS DA SEMIÓTICA E O ROTEIRO DE TELENOVELA
• 3 METODOLOGIA DE PESQUISA...........................................................................
• 3.1 ANÁLISE DO TEXTO ROTEIRO DE TELENOVELA
• CHEIAS DE CHARME 3.2 ANÁLISE DE ASPECTOS SOCIOCULTURAIS DO ROTEIRO DA TELENOVELA
• 3.2.1 A estrutura fundamental que permeia a construção da linguagem de Chayene..........................
• 3.2.2 A sintaxe narrativa da linguagem de Chayene
• 3.2.3 O nível discursivo da linguagem de Chayene...............................................................................
• CHARME 4 ANÁLISE SEMIÓTICA DOS ROTEIROS DA TELENOVELA CHEIAS DE
• CHARME................................................................................................................... 5 AS ESTRUTURAS DOS ROTEIROS GERAIS DA TELENOVELA CHEIAS DE
• 5.1 NÍVEL FUNDAMENTAL
• 5.1.1 Passagem do nível fundamental para o nível narrativo................................................................
• 5.2 NÍVEL NARRATIVO
• 5.2.1 Sintaxe...........................................................................................................................................
• 5.2.2 Semântica......................................................................................................................................
• 5.2.3 Passagem do nível narrativo para o nível discursivo....................................................................
• 5.3 NÍVEL DISCURSIVO...........................................................................................
• 5.3.1 Sintaxe...........................................................................................................................................
• 5.3.2 Semântica......................................................................................................................................
• 6 CONSIDERAÇÕES FINAIS
• REFERÊNCIAS.........................................................................................................
• APÊNDICE A - GLOSSÁRIO
• APÊNDICE B - Quadro-resumo das Figuras Actantes: Empregadas Domésticas
• APÊNDICE C – Quadro-Resumo das Figuras Oponentes: Patroas
• ANEXO A – Ficha técnica
• ANEXO B – Resumo da novela Cheias de Charme – trama principal

16 Um outro fator que justifica o interesse da autoria deste trabalho pelo roteiro de telenovela partiu de sua predileção pela leitura de fotonovelas na infância, nos idos dos anos de 1970. As figuras do roteiro da telenovela Cheias de Charme expressam e constroem valores de nossa sociedade, e esse é um dos aspectos pelo qual se justifica o interesse por esse objeto de investigação. Essas figuras apresentam valores individuais e sociais, visto que as empregadas domésticas protagonistas estão envolvidas com o abandono, a pobreza, o assédio sexual, a corrupção e são resilientes a essas mazelas. A variação de linguagens, de visões da realidade e de diversidade da cultura brasileira tornam o roteiro um texto exemplar. Analisa-se a narrativa do roteiro e os seus aspectos sintáticos e semânticos enquanto figurativização de valores socioculturais de duas regiões destacadas por ela: Piauí e Rio de Janeiro. O objetivo geral é compreender os valores socioculturais desses estados brasileiros nos roteiros da telenovela Cheias de Charme , através da Teoria Semiótica. No Brasil, o texto midiático é pouco estudado, e acredita-se que ele tem potencialidade cultural para, através de teorias de linguagem, como a Semiótica, no caso deste estudo, oferecer contribuições nas áreas de Comunicação e Educação. Considera-se que o texto de telenovela, por sua diversidade de linguagens, é um campo fértil para pesquisa em diversas teorias de linguagem, visto seus prismas na Sociolinguística, na Comunicação, na Psicolinguística e em várias outras áreas afins, inserindo-se, adequadamente, na Linha de Pesquisa da UniRitter “Linguagem, Discurso e Sociedade”. Esta proposta não considera a Teoria Semiótica e a Sociossemiótica como referenciais teóricos desvinculados do tema roteiro e seu desdobramento em suas análises vinculados à teoria envolvendo aspectos socioculturais da sociedade brasileira. O que se pretende na abordagem do referencial teórico é evitar repetições conceituais já amplamente trazidas na produção acadêmica. Pretende-se, com isso, evitar uma abordagem fragmentária como concepção científica. Além dos referenciais já mencionados, foram basilares, para esta pesquisa, as Dissertações de Mestrado “Identidade e telenovela: as representações do Piauí na novela Cheias de Charme da Rede Globo de Televisão” (VIANA, 2013) e “Vidas em jogo: uma análise semiótica da telenovela” (SANTOS, 2013).

17 De forma específica, pretende-se: i) identificar as unidades narrativas do roteiro, visando à orientação da construção dos estados iniciais, transformacionais e finais da narrativa da telenovela em estudo; ii) relacionar as unidades narrativas aos valores investidos nos actantes; iii) avaliar o roteiro no seu processo de tematização, figurativização e modalização do texto da telenovela escolhida; iv) identificar valores investidos nos personagens construídos como figuras de duas regiões brasileiras: Rio de Janeiro e Piauí; v) identificar as unidades narrativas de três roteiros da telenovela Cheias de Charme ; vi) relacionar os valores investidos dos actantes com as unidades narrativas dos roteiros e vii) propor os valores implícitos na telenovela a partir dos roteiros inicial, mediano e final. No capítulo 1, introduz-se a Semiótica como teórica e metodologicamente norteadora para o acesso ao roteiro e aprofundamento da análise. No capítulo 2, analisa-se o roteiro aplicando-se os conceitos greimasianos. Neste capítulo, também é definido o acesso ao texto pelos roteiros inicial, mediano e final. O capítulo 3 dedica-se ao exame dos três roteiros. Finalmente, no capítulo 4, aprofunda-se a descrição dos demais roteiros pelos níveis do percurso de geração de sentido, destacando-se seus elementos teóricos mais importantes. Como apêndices, constam quadros-resumo das actantes e suas oponentes e um glossário (nas páginas 9 0 a 9 5 da presente Dissertação). Os anexos consistem da ficha técnica da telenovela (página 98), seu resumo (da página 99 a 107), e, em CD, o texto dos roteiros 1, 72 e 143 de Cheias de Charme.

19 repetição contínua de motivos funcionais e a inovação constante de aspectos formais.^1 (ARROYO REDONDO, 2006, s. p.) O Observatório Ibero-Americano da Ficção Televisiva – Obitel – publica um relatório anual, desde 2009, contendo o resultado de seu projeto internacional de pesquisa, o qual analisa a produção, a audiência e a repercussão sociocultural da ficção televisiva na América Latina e na Península Ibérica. Segundo o Anuário Obitel 2015 (LOPES; GÓMEZ, 2015), a telenovela continua sendo o formato hegemônico da produção televisiva ibero-americana, com 85 títulos em 201 5 ; seguida do formato série, que contava com 75 títulos naquele ano. As principais fontes de dados de medição da audiência do Obitel são: Ibope (Brasil, Argentina, Colômbia e Uruguai); Time-Ibope (Chile); Nielsen-Ibope-México (México); Ibope Media Perú (Equador e Peru); CAEM; GfK e Marktest (Portugal); Barlovento Comunicación/Kantar Media (Espanha); Nielsen Media Research (Estados Unidos); AGB Nielsen Media Research (Venezuela). Esses dados asseguram a qualidade internacional desse importante grupo de pesquisa. Entende-se por ficção televisiva ibero-americana a produção própria e de circulação entre os países integrantes do Obitel, a saber: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Espanha, Estados Unidos, México, Peru, Portugal, Uruguai e Venezuela. No Brasil, 39% da audiência geral é da Rede Globo, enquanto 18% da audiência é para outros canais. Destes 18%, há 13% de empate entre Rede SBT e Rede Record, 5% para Rede Bandeirantes, 2% para Rede TV e 1% para TV Brasil, única pública. Com a expansão da TV fechada e a Internet, houve um declínio geral de 5% na audiência da TV aberta (LOPES; GÓMEZ, 2015, p. 121). A partir dos anos 80, a telenovela brasileira se reveste de funções sociais ao se engajar na liberação de costumes, nas novas tendências de mercado e de tecnologia, nas mazelas tanto políticas quanto econômicas contemporâneas, numa linguagem coloquial e híbrida própria da diversidade das várias regiões do Brasil (VIVIANI, 2013). Assim, ela é constituidora de nossa cultura, no mesmo patamar que o futebol brasileiro, visto que temos telenovelas que já foram exportadas para até (^1) La telenovela, representante contemporánea del cuento maravilloso tradicional, conjuga en su peculiar estilo la técnica de la expectativa grupal aprendida del folletín decimonónico con una estrutura narrativa propia de la literatura oral. De hecho, la raíz del éxito popular de la telenovela se halla en el uso de una técnica narrativa similar a la del cuento folclórico, que surge de la tensión entre la repetición continua de motivos funcionales y la innovación constante de aspectos formales.

20 100 países, igualando-as aos resultados somente obtidos pelas megaproduções cinematográficas dos Estados Unidos. Ademais, a telenovela envolve uma grande produção técnica, contando com os melhores profissionais do país na área de produção audiovisual e movimentando uma grande cadeia econômica e cultural, desde os figurantes dos bairros mais modestos do Rio de Janeiro até as maiores holdings internacionais que divulgam seus produtos através de seu merchandising. As telenovelas abordam problemas da nossa sociedade, polêmicas e tabus que podem (e devem) se tornar tema de debate e de reflexão pelos telespectadores a partir de novas perspectivas (VIVIANI, 2013). O Diretório de Grupos de Pesquisa do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq registra a existência de três grupos de pesquisa sobre telenovela no Brasil: Usos sociais da mídia , da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria - UFSM; A Tevê - Laboratório de Análise de Teleficção , da Universidade Federal da Bahia - UFBA e o Centro de Estudos de Telenovela - CETVN, da Universidade de São Paulo - USP. Todos eles são da área de Comunicação e participantes do Obitel. A UFSM tem buscado pesquisar sobre a produção de significação e sentidos, os mecanismos expressivos, as novas estratégias discursivas da TV e busca proposições teórico- metodológicas. No âmbito internacional, destaca-se o Centre d’Etude sur les Images et les Sons Médiatiques - CEISME, da França, e merecem destaque os congressos Compós, promovido pela Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, o Intercom, Congresso Brasileiro das Ciências da Comunicação, e, de nível internacional, o LUSOCOM, Congresso Internacional de Ciências da Comunicação dos Países de Língua Portuguesa, promovido pela Federação Lusófona de Ciências da Comunicação. Esses são importantes eventos para discussão dos meios de comunicação. A telenovela Cheias de Charme atingiu, em alguns de seus capítulos, os mesmos picos de audiência da telenovela Avenida Brasil (37,5 pontos, que está sendo considerada a melhor telenovela brasileira de todos os tempos); por isso, sua duração foi estendida. Em 2013, após um ano de sua exibição, Cheias de Charme foi exibida em Portugal, Uruguai (onde foi chamada de Encantadoras ), Moçambique, Chile, Coreia do Sul e em El Salvador. Em 2014, foi transmitida em Costa Rica, República Dominicana, Panamá, Equador e Suécia. Em 2015, foi transmitida de 03