ANALISE DOS 4´S DE MARKETING AMBEV, Slides de Marketing

Baixe ANALISE DOS 4´S DE MARKETING AMBEV e outras Slides em PDF para Marketing, somente na Docsity!

JOB TASK 1

AMBEV - Avaliação de suas práticas

de marketing alinhadas com 4 P´s do

Marketing

Nome: Alcione Guilherme Disciplina: Elementos de Marketing Turma: T

Apresentação

A jornada da AMBEV é marcada por inovações e histórias que moldaram um legado e modernidade. A fundação dessas cervejarias Brahma e Antarctica na década de 1880, foi início de uma era no mercado e ambas dominaram o mercado nas décadas seguintes.

No ano de 1999, com apoio dos empresários Jorge Paulo Lemann, Marcel Herrmann Telles e Carlos Alberto Sicupira deram um passo audacioso ao promover a fusão da Brahma e Antártica, consolidando a posição destas marcas no mercado, impulsionando uma série de inovações e diversificação em seu portfólio de produtos e oferecendo uma ampla gama de bebidas que vão além da tradicional cerveja.

A companhia se tornou um sucesso no mercado brasileiro e internacional, mostrando que com visão clara e estratégias bem definidas, é possível criar bases para crescimento e a inovação contínua, tornando a AMBEV uma referência global no setor.

Investimento forte em marketing e publicidade para criar consciência e gerar demanda pelo novo produto, buscando parcerias estratégicas com distribuidores e varejistas.

Estágio de Introdução

Aumento do esforços de marketing com foco em conquistar uma fatia maior do mercado, introduzindo novas variações do produtos, com sabores diferentes ou embalagens alternativas, para atrair diferente segmentos de consumidores.

Estágio de Crescimento

Estágio de Maturidade

Ciclo de Vida do

Produto

Conhecida por sua habilidade em identificar tendências

de mercado, quando um produto é introduzido, a AMBEV

realiza pesquisas de mercado para entender o perfil do

consumidor-alvo e suas preferências.

Após a consolidação no mercado, agora é manter sua participação no mercado e maximizar o lucro, porque a concorrência é intensa e umas táticas efetivas é o ajuste estratégico de preços ou embalagens atrativas para manter o interesse dos consumidores.

A AMBEV, tem se destacado nos últimos cinco anos por meio de inovações em suas campanhas

publicitárias, estratégias de comunicação, posicionamento de marca e ações sustentáveis. Essa

abordagem integrada tem sido crucial para fortalecer seu vínculo com o consumidor e para garantir

sua relevância no mercado cada vez mais competitivo.

Fonte: Relatório Call de Resultados AMBEV – Outubro/2024 – Relações com Investidores.

Produto

A sua linha de produtos demonstra a sua capacidade de

atender a diferentes segmentos de mercado. A empresa

investe continuamente em inovação e pesquisa para

desenvolver novos produtos, adaptando-se as tendências

de mercado. A qualidade dos produtos é dos pilares da

marca, sempre com grande investimento em inovação e

tecnologia para aperfeiçoar os seus processos.

Sugestão de Melhoria: Com o mundo em constante

mudança, é necessário que a desenvolver tecnologias que

protejam o meio ambiente. Embora a empresa já

desenvolva projetos de sustentabilidade, é fundamental

intensificar esses esforços. Por exemplo, intensificar mais

utilização de energia renovável e a redução de resíduos.

Preço

A precificação da Ambev é geralmente competitiva,

considerando a necessidade de manter-se

acessível para o grande público brasileiro. A

empresa já utiliza descontos e promoções sazonais

para atrair consumidores durante festividades e

eventos especiais.

Sugestão de Melhorias: A criação de um programa

de fidelidade para consumidores frequentes,

oferecendo descontos ou produtos gratuitos após

um determinado número de compras, pode

promover a lealdade à marca. Criação de pacotes

promocionais que combinam diferentes produtos,

como um mix de cervejas e refrigerantes, podem

promover a experimentação e aumentar o volume

de vendas.

Promoção

As campanhas publicitárias da AMBEV são

reconhecidas pela sua criatividade, incorporando

campanhas eficazes e envolventes, além do

marketing ativo e eventos patrocinados. A

empresa também tem o Draftline, o estúdio

interno para criar conteúdo relevantes nas mídias

sociais.

Sugestão de Melhorias: A AMBEV deveria

desenvolver campanhas mais inclusivas,

abordando as questões sociais e ambientais que

ressoam fortemente com os consumidores

modernos, não apenas como estratégia de

marketing, mas como um compromisso genuíno

com o bem estar social.

CONCLUSÃO

Após uma análise na sua trajetória de sucesso, a AMBEV pode considerar as melhorias que aumentem sua competitividade e respondam as tendências emergentes de consumo, com foco em produtos saudáveis e sustentáveis.

Em suma, a análise dos 4 P´s de Marketing da AMBEV ilustra como a empresa consegue se destacar, enfrentar desafios e aproveitar oportunidades, garantindo um crescimento sustentável e uma base de clientes fiéis.