INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIA E EDUCAÇÃO À DISTÂCIA
GESTÃO DE TURISMO
CRISTÉSIA FELIZARDO
TRABALHO DE CAMPO DE INTRODUÇÃO AO MARKETING
4 P’s de Marketing
Tutor: Elísio dos Santos
PEMBA
2023
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A Importância dos 4 Ps do Marketing para o Sucesso da Empresa 'Cris Beauty', Trabalhos de Marketing
Este documento analisa a aplicação dos 4 ps do marketing (produto, preço, praça e promoção) pela empresa 'cris beauty', especializada na comercialização de roupas, acessórios, cosméticos, perfumes e perucas. O objetivo é destacar a relevância de cada elemento para o sucesso da empresa em um mercado altamente competitivo. O documento aborda como a diferenciação de produtos, estratégias de preços inteligentes, escolha cuidadosa de canais de distribuição e uma estratégia de promoção envolvente são fundamentais para a 'cris beauty' se destacar e prosperar. Além disso, o documento propõe recomendações práticas para que outras empresas em mercados competitivos também adotem os 4 ps, adaptando-os às suas necessidades específicas. Com uma análise detalhada e insights valiosos, este trabalho oferece uma compreensão abrangente sobre a importância estratégica dos 4 ps do marketing para o sucesso empresarial.
Tipologia: Trabalhos
2023
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INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIA E EDUCAÇÃO À DISTÂCIA
GESTÃO DE TURISMO
CRISTÉSIA FELIZARDO
TRABALHO DE CAMPO DE INTRODUÇÃO AO MARKETING
4 P’s de Marketing Tutor: Elísio dos Santos PEMBA
I. INTRODUÇÃO
Os 4 Ps do marketing são um conceito de pilares básicos para o sucesso de qualquer estratégia de marketing. Eles envolvem o produto ( product ) , preço ( price ) , praça ( place ) e promoção ( promotion ). Essa estratégia serve como uma estrutura para que a empresa e os seus gestores tomem melhores decisões de marketing (Patel, 2022). O conceito dos 4 Ps do marketing foi idealizado por Neil Borden em 1949, mas a classificação que mais teve força nesse contexto foi a de 1960, idealizada por Jerome McCarthy. Ele propôs as 4 variáveis do composto de marketing que conhecemos hoje (TOTVS, 2022). No cenário dinâmico e desafiador dos negócios contemporâneos, a eficácia das estratégias de marketing desempenha um papel fundamental no sucesso de uma empresa (Ehmke, Fulton, & Lusk, 2005). A nossa empresa “ Cris Beauty ”, especializada na comercialização de roupas, acessórios, cosméticos, perfumes e perucas, encontra-se imersa em um mercado altamente competitivo, onde a diferenciação e a adaptabilidade são cruciais para se destacar Neste contexto, a nossa empresa compreende a importância da aplicação dos 4 Ps do marketing. Objetivo O objetivo principal deste trabalho é destacar a importância de cada um dos 4 Ps do marketing para a “Cris Beauty” e explorar de que forma cada elemento contribui para o sucesso da empresa em um ambiente de concorrência acirrada. Estrutura do Trabalho O presente trabalho está organizado em duas seções essenciais: Desenvolvimento e Conclusão. Na seção de Desenvolvimento, nosso foco está em mencionar a relevância de cada um dos 4 Ps para a dinâmica operacional da “Cris Beauty”. Na seção de Conclusão, sintetizaremos os aprendizados adquiridos durante a análise dos 4 Ps, destacando os elementos-chave que impactam o sucesso da “Cris Beauty” em um mercado altamente competitivo. Além disso, proporemos recomendações práticas destinadas não apenas à “Cris Beauty”, mas também a outras empresas que enfrentam desafios semelhantes, oferecendo conhecimentos valiosos para aprimorar suas estratégias de marketing e prosperar em ambientes concorrenciais.
A abordagem estratégica da “Cris Beauty” no âmbito do Preço não se limita apenas a oferecer valores atrativos, mas busca criar uma relação equilibrada entre competitividade e valor percebido. Esta estratégia não só atrai clientes em busca de ofertas vantajosas, mas também reforça a imagem da empresa como uma marca que oferece qualidade a preços justos.
3. Praça: Acesso Estratégico e Ampliação do Alcance A estratégia de Praça (o terceiro “P” do marketing) é essencial para garantir que o produto tenha um maior alcance (Silva, 2010). A empresa “Cris Beauty” compreende que a disponibilidade dos produtos nos lugares certos é fundamental para atingir um público mais amplo e maximizar o impacto no mercado. Para alcançar esse objetivo, a “Cris Beauty” adota uma abordagem multicanal, combinando a presença física em locais estratégicos com uma presença robusta online, incluindo plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e grupos no WhatsApp. Essa combinação de canais não só amplia significativamente o alcance da empresa, mas também proporciona conveniência aos clientes; um fator determinante em um mercado onde a facilidade de acesso desempenha um papel significativo nas decisões de compra. Ao garantir uma presença estratégica tanto no ambiente físico quanto no digital, a “Cris Beauty” não apenas facilita o acesso aos seus produtos, mas também se adapta às preferências e comportamentos variados dos consumidores. Em última análise, a abordagem da “Cris Beauty” em relação ao terceiro “P” do marketing não apenas expande sua presença no mercado, mas também a posiciona como uma escolha acessível e conveniente para os consumidores. 4. Promoção: Construção de Marca e Destaque na Concorrência Em um mercado competitivo, a visibilidade e a diferenciação de marca são cruciais (Patel, 2022). A estratégia de Promoção da “Cris Beauty” não se limita apenas à publicidade convencional, mas abrange um amplo espectro de técnicas, incluindo marketing digital, eventos promocionais e parcerias estratégicas. A empresa também usa alguns modelos e personalidades famosas de Moçambique para a promoção dos produtos. Isso não apenas cria consciência de marca, mas também estabelece a empresa como uma referência no setor, destacando-se em meio à concorrência.
III. CONCLUSÃO
Ao longo deste trabalho, ficou claro que a aplicação eficaz dos 4 Ps de marketing é um fator determinante para o sucesso da “Cris Beauty” em um mercado altamente competitivo. Cada componente (Produto, Preço, Praça e Promoção) desempenha um papel único e integrado na construção de uma estratégia de marketing abrangente. A empresa não apenas responde de forma ágil às dinâmicas do mercado, mas também molda proativamente sua presença para se destacar em meio à concorrência. A diferenciação de produtos, a adoção de estratégias de preços inteligentes, a escolha cuidadosa de canais de distribuição e uma estratégia de promoção envolvente são os pilares que sustentam o sucesso da “Cris Beauty”. O aprendizado fundamental é que a sinergia entre esses elementos não apenas impulsiona as vendas imediatas, mas também constrói uma base sólida para o crescimento sustentável a longo prazo. IV. RECOMENDAÇÕES Recomendamos que outras empresas em mercados competitivos adotem os 4 Ps, adaptando suas estratégias para refletir as diferenças específicas de seus setores. A constante avaliação e ajuste dessas estratégias são cruciais para manter a relevância e a competitividade em um ambiente de negócios em constante evolução. O desenvolvimento contínuo impulsionado pelos 4 Ps não apenas mantém uma empresa à frente da concorrência, mas também a posiciona como líder e inovadora em seu setor. V. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Ehmke, C., Fulton, J., & Lusk, J. (2005). Marketing’s Four P’s: First Steps for New Entrepreneurs. West Lafayette, Indiana, USA: Purdue university. Martins, L. C., & Cursino, A. M. (2022). A influência dos 4 ps de marketing: análise em uma empresa familiar do ramo de combustíveis na região central de minas gerais. pp. 1-18. Patel, N. (2022). The 4 Ps of Marketing: What You Need to Know (With Examples). Consultado em 10 de Novembro de 2023, de Neilpatel: https://neilpatel.com/blog/4-ps-of-marketing/ Silva, P. H. (2010). Análise da utilização dos 4’ps em uma empresa de ti. Brasília, Brasil: UNICEUB. Todaro, M. P., & Smith, S. C. (2015). Economic Development (12 ed.). Pearson. TOTVS. (9 de Setembro de 2022). Como os 4 Ps do marketing podem gerar valor para o varejo? Consultado em 10 de Novembro de 2023, de TOTVS: https://www.totvs.com/blog/omnicanalidade/4-ps-do-marketing/