3 momentos que se destacam na
sociedade de consumo
Segundo McCracken (2003), a história do consumo é marcada por três momentos distintos que
refletem mudanças significativas nas práticas de consumo e nos estilos de vida ao longo dos
séculos.
O primeiro boom de consumo ocorreu na Inglaterra elizabetana, no século XVII, com a
transição de um sistema de pátina, que estava intimamente ligado à tradição e aos costumes,
para o surgimento do sistema de moda. Esse novo sistema passou a valorizar o consumo do
novo, do efêmero e do gosto pela novidade. Esse período marcou o início da transformação do
consumo, que deixou de ser centrado na necessidade e na tradição, para se tornar uma
atividade que priorizava a mudança e a inovação, algo que viria a ser um componente central no
comportamento de consumo ao longo dos séculos seguintes.
O segundo momento, no século XVIII, foi caracterizado pelo crescente desenvolvimento da
comunicação e pela contribuição de profissionais especializados, como publicitários e estilistas,
que começaram a moldar a forma como as pessoas consumiam. Com a influência crescente da
moda, o consumo tornou-se uma atividade de massa, acessível a uma parte mais ampla da
população, não mais restrita às elites. A moda passou a ser disseminada por meios de
comunicação emergentes, como jornais e revistas, o que fez com que os padrões de consumo
fossem democratizados e adotados por uma gama maior de pessoas, tornando-se um
fenômeno coletivo e compartilhado pela sociedade.
O terceiro e último momento, no século XIX, foi quando o consumo se consolidou como um
fato social permanente. Neste período, a loja de departamento surgiu como um novo espaço
institucional dedicado ao consumo, transformando a maneira como as pessoas adquiriam
produtos. As lojas de departamento tornaram-se centros comerciais onde o consumo não
apenas se ampliou, mas também se diversificou. Além disso, a forma de acessar a informação
necessária para o consumo também mudou, já que as lojas passaram a oferecer uma vasta
gama de produtos e detalhes, facilitando o processo de escolha e compra. Esse
desenvolvimento contribuiu para uma mudança nos estilos de vida dos indivíduos, pois agora
o consumo não era apenas uma necessidade funcional, mas também um reflexo das
identidades sociais e culturais, ligadas ao espaço onde se consumia, ao que se consumia e à
maneira como se buscava informação sobre os produtos.
Esses três momentos históricos, conforme McCracken, ilustram como o consumo evoluiu de
uma prática voltada para a tradição e a funcionalidade para se tornar um fenômeno dinâmico e
