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Evolução do conceito de marketing
“Marketing é uma disciplina nova de prática bem antiga.” (MOTTA, 1983, p.
37).
Marketing é uma terminologia recente de uma prática cujas origens
remontam aos primórdios da troca e comércio (MOTTA, 1983). Na Língua
Inglesa era usada como verbo até o início do século XX. Seu significado
substantivo surgiu no momento em que a economia de mercado se estabelecia
no mundo ocidental. Bartels (1988) situa o nascimento do marketing como
disciplina entre 1902 e 1905, quando cinco universidades americanas oferecem
pela primeira vez cursos sobre o tema (CHAUVEL, 2001). Quando neste
trabalho é usado o termo marketing para períodos anteriores ao início ao século
XX, entende-se que está sendo utilizado como verbo e não substantivo,
significando trocas comerciais voluntárias.
Desde o tempo em que os indivíduos começaram a refletir sobre o
comportamento das trocas existe o pensamento de marketing. Filósofos gregos,
como Platão e Aristóteles, discorriam sobre mercados, atividades de troca e
comerciantes. Quando a cadeira surgiu no início do século XX, a história era
parte fundamental do que os professores estudavam e ensinavam. Historiadores
de marketing costumam seguir a tradição dos economistas de separar a história
da prática da história do pensamento e focar seu estudo em uma das duas.
Desta forma, a pesquisa histórica do marketing divide-se em história do
marketing e história do pensamento de marketing (JONES; SHAW, 2002).
Quando o conceito de marketing surge no início do século XX concentra-se
no problema de escoamento de produção, lida com as questões de distribuição
física dos produtos e aspectos econômicos e legais da transação. A partir da
década de vinte, preocupa-se com as questões institucionais. Com a concepção
do mix de marketing na década de cinqüenta, sua orientação desloca-se para o
campo gerencial (MOTTA, 1983). Ao longo do tempo seu conceito evolui,
adaptando-se às novas realidades da produção e sociedade.
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