UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA
ESTUDIANTE: ALEGRE TEUTLE KARLA NAYELI
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
“CALZADO SOSTENIBLE”
MERCADOTECNIA AMBIENTAL
SEMANA 5
FACILITADOR: LAURA GALAVIZ
FECHA DE ENTREGA: 15 JUNIO 2020
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ULA reporte / Ejercicio de materia Final, Ejercicios de Finanzas
Reporte Final completo de materia ULA
Tipo: Ejercicios
2019/2020
1 / 11
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UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA
ESTUDIANTE: ALEGRE TEUTLE KARLA NAYELI
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
“CALZADO SOSTENIBLE”
MERCADOTECNIA AMBIENTAL
SEMANA 5
FACILITADOR: LAURA GALAVIZ
FECHA DE ENTREGA: 15 JUNIO 2020
INTRODUCCIÓN
En el presente proyecto se presenta un producto originado debido a la problemática actual basa en el deterioro del medio ambiente, si bien muchas empresas hoy en día buscan apoyar en alguna causa u otra mediante el cambio de hábitos para la producción de sus productos o servicios, es un poco mas difícil encontrar calzado que no afecte de un modo u otro al medio ambiente. ¿Calzado de plástico? Es contaminante y su proceso de producción es poco amigable al medio ambiente, ¿Calzado de piel? Hay vidas de animales de promedio que afectan de igual forma a la naturaleza, y en busca de una opción se presenta en este documento una opción sostenible y poco comercializada. El calzado a base de PET reciclado es una opción llamativa a los consumidores, pero mucho más importante, es una opción que disminuye los desechos de plástico que es contaminante y nocivo a la salud de los animales. Desde el inicio de su producción hasta el final de vida de este producto hay muchos apoyos al medio ambiente en el ámbito del reciclaje, por lo que este producto presentado es una opción en la que el mercado de calzados puede llegar a posicionarse y cambiar completamente la forma en la que se conocer normalmente.
MISIÓN
Contribuir a la conservación y manejo sostenible de los recursos naturales y del medio ambiente proporcionando a nuestros clientes opciones de productos amigables y ecologicos buscando siempre el apoyo ambiental mediante la calidad de nuestros productos. CARACTERISTICAS DEL CALZADO SOSTENIBLE
- Calzado a base de plástico PET reciclado
- Materia prima renovable (caucho y corcho) y sin dañar al medio ambiente
- Atractivo diseño
- Comoda plantilla hecha a base de espuma suave no contaminante
- Procesos de producción amigables al medio ambiente sin desechos contaminantes Calzado reciclable una vez terminada su vida útil
LINEA “ECO” CALZADO SOSTENIBLE “Comodidad para apoyar” Adiós a las bolsas y cartones, recibe una bolsa reusable en la compra de tus tenis *Obtén un descuento por reciclar PET o pares viejos
Estructura de PET 100% reciclado
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ESTRATEGIAS DE MARKETING VENTAS RELACIONES PÚBLICAS PUBLICIDAD MERCADOTECNIA DIRECTA PROMOCIÓN DE VENTAS
“ECO”
CALZADO
SOSTENIBLE
Al ser un producto de poco alcance en el mercado comparado con un calzado regular, se implementará un sistema de puntos por compras mismos que podrán ser canjeados en compras posteriores para productos igualmente participantes en la línea ecológica para seguir fomentando el consumo de estos productos sostenibles. Independientes a los puntos por compra se ofrecerá una garantía extendida de 6 meses para crear confianza en la calidad del producto y eliminar la ideología de ser productos de baja calidad al ser a base de material reciclado. Colaboraciones con atletas involucrados en la comunidad mediante presencia de la marca y los colaboradores en actividades relacionadas tales como campañas de limpieza en playas, Eventos para recolección de material reciclado y mas en las que se mostrará al “influencer” apoyando y utilizando el calzado de la marca logrando tener el respaldo de personas en el medio. Lanza una campaña durante los primeros 3 meses de lanzamiento mediante redes sociales en la cual se llegará al público meta establecido para esta línea (Hombre y mujeres de entre 18-30 años involucrados en campañas o movimientos en apoyo a alguna causa ecológica dando a conocer la anatomía del producto, así como sus atributos para posicionarse dentro del mercado. Dentro de los establecimientos se colocarán los productos de esta línea en un área especifica y altamente señalada con información llamativa para traer a los consumidores hacia esta área con la oportunidad de mostrar las cualidades del producto asi como informar sobre las diferentes formas de ganar puntos con estas compras y sus beneficios. Teléfono celular y correo serán dos datos indispensables con los que se deberá registrar los clientes al momento de realizar su compra, esto con la finalidad de lograr una base de datos especifica con la que se podrá enviar información del proceso de producción de este calzado, todo esto para mostrar la calidad y el origen de los productos como respaldo de lo promocionado.
CONCLUSION
La empresa “Todo calzado” se enfoca en dar amplias opciones de compra a sus consumidores, por lo que incorporar un producto sostenible como el propuesto en este proyecto es una opción que ayudara a abarcar mas mercado, así como posicionarse como una de las pocas empresas con este tipo de calzados al no ser un mercado amplio mas si un área de oportunidad grande con ventajas de apoyo al medio ambiente. El calzado PET de la línea Eco desarrollado a lo largo de este documento, traerá ventajas a la comunidad si como al medio ambiente, desde crear conciencia y buenos hábitos hasta aportar como empresa a una problemática que va en aumento con el paso del tiempo rápidamente, por lo que se considera una ventana para un mercado virgen y no al alcance de todos siendo esta la oportunidad de posicionarse como una empresa responsable al medio ambiente.
REFLEXIÓN
Es importante como mercadologos y como profesionistas tener en cuenta que no solo significa vender a costa de los que sea, si no que tengamos conciencia de que en todo nuestro trabajo profesional debemos buscar mejoras para la sociedad. Esta materia además de mostrar bases teóricas me ha dado una enseñanza de como enfocar el camino a seguir sin importar la naturaleza de la empresa y como podemos convertir un producto cualquiera a algo que da la oportunidad de entrar a nuevos mercados sin dejar a un lado la responsabilidad que tenemos como personas, como empresas y como marcas con el medio ambiente que al final de cuenta nosotros mismos hemos deteriorando y nosotros somos los encargados de darle un respiro y una ayuda a todo eso que se ha causado.
REFERENCIAS
- Molina, M., Sarukhán, J. y Carabias, J. (2017). El cambio climático: causas, efectos y soluciones. México: Fondo de cultura económica.
- Boada, A. (2005). Negocios y sostenibilidad más allá de la gestión ambiental. Colombia: Editorial Politécnico Gran colombiano.
- Santesmases, M.(2012). Marketing: conceptos y estrategias (6a. ed.). España: Larousse - Ediciones Pirámide.
- Estrella, M. y González, A. (2014). Desarrollo sustentable: un nuevo mañana. México: Grupo Editorial Patria.
- Boada, A. (2005). Negocios y sostenibilidad más allá de la gestión ambiental. Colombia: Editorial Politécnico Gran colombiano.