Alicia Romero V-28.082.978
¿Cuáles son las técnicas de investigación apriorísticas
(Pre-Test?
En el Pre-Test Publicitario, es decir, antes de lanzar la campaña, se
trata de valorar el mensaje (el qué o estrategia de comunicación) y la propuesta
creativa (el cómo, estrategia creativa). También en una forma secundaria se
puede valorar el medio (estrategia de medios). Los niveles a estudiar son:
Atractivo (Estética, Diseño)
Interés (Información y su relación con el target)
Claridad (Comprensión)
Dirección (¿Va al grano?)
Proyección (Del nivel textual-denotativo al evocado-connotativo)
Potencial de Memoria-Recordación (¿Se recuerda la marca?)
Persuasión-motivación a la compra (Capacidad de un anuncio para
impactar a una audiencia)
1) Split-Run. Se emplea para saber hasta qué punto los anuncios son
capaces de conseguir el efecto que de ellos se espera. Vuelve a ser
una prueba piloto del anuncio, aplicable sólo al medio prensa.
2) Prueba de la eficacia de la comunicación. Mide el grado de captación
del mensaje por el público, la verosimilitud del anuncio según los
consumidores y el interés que despierta.
3) Técnica de fólder. Consiste en un test que tiene por objeto hacer
comparaciones entre diferentes alternativas de anuncios para analizar
la imagen o el impacto que producen en el público.
