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Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones
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Esta empresa tiene ya casi 50 años en el mercado, se ha dedicado a vender zapatos para toda la familia, y se encuentra en distintos puntos de la ciudad.
Como toda zapatería, los precios que se manejan son fijos, es decir el cliente no tendrá la oportunidad de acuerdos, la popular es una zapatería que es “accesible” par las familias, por lo que los precios oscilan entre los $300-$1500 MX. Todo dependerá de la marca que sea o el tipo de calzado. La venta en línea no es su fuerte, por lo que sus redes sociales son muy básicas y no cuentan con un buen sistema de Ecommerce, es una zapatería tradicional donde el cliente tiene que ir, probarse sus zapatos y pagar, incluso hasta la fecha siguen utilizando notas escritas a mano.
Su plaza es amplia, ya que también pueden encontrarse en la ciudad de Gómez Palacio, se encuentran en distintos puntos de la ciudad y centros comerciales.
Esta zapatería, es de un nivel bastante accesible para todo público, de igual manera los precios están establecidos, y de vez en cuando hay temporadas de descuento, sus precios oscilan entre los $350-$1000 MX.
Es una zapatería encontrada en el centro de la ciudad con dos sucursales, una en la calle principal 20 de Noviembre y otra en la calle alterna 5 de Febrero, no tiene (al menos en esta ciudad) otras sucursales ni se encuentran en plazas o galerías.
De igual manera que la popular, su promoción es totalmente de boca a boca, miles de personas van al centro de esta ciudad a comprar cosas que necesitan al centro, y es una zapatería que tiene calzado de moda que atrae completamente a las mujeres, por lo que es todo ese tipo de promoción boca a boca.
Es calzado de calidad media, con muchos modelos de moda, tienen dos principales proveedores, su público son las mujeres de entre los 15 a los 60 años, es zapato casual.
{ Ti Tienda de calzado mayormente deportivo, tiene aproximadamente 6-7 años activos
Es una zapatería que se encarga de revender mayormente tenis y zapatos conocidos como Nike, Adidas, entre otros, pero también cuenta con productos de su propia marca, por lo que los que son de marcas de alta gama oscilan entre los $1500-$ MX. Pero su marca es más económica alrededor de los $300-$400 MX.
Esta tienda tiene varias sucursales alrededor de la ciudad, en zona centro, pero también en otras plazas comerciales.
departamental, sus precios oscilan entre $1500-$5000 MX. Y estos solo tendrán una variación en temporada de descuentos y liquidación. Cuenta a demás con un sistema de apartado y pagos con vales.
La moderna Street se encuentra en el centro histórico de la ciudad, y solo cuenta con dos sucursales, una muy cerca de la otra, es un lugar concurrido por mucha gente, la localización de esta empresa no es tan importante por que su nicho de mercado es específico, y la gente va ahí cuando sabe que desea comprar.
Es una zapatería mas que no tiene mayor influencia en redes sociales, mas que en algunas básicas, donde suben de vez en cuando sus temporadas de descuentos o liquidaciones, su pagina web es nada mas para localizar los puntos en la ciudad, y esta zapatería al igual que las demás se ha ganado su fama a base de toda la gente que pasa diariamente por el centro.
Esta zapatería vende específicamente calzado deportivo casual, es decir tenis que se usan a diario no necesariamente para hacer ejercicio, vende zapatos de media-alta gama que la mayoría de las personas quieren tener mas por un status social que por una necesidad como tal, tiene un subproducto de ropa de las mismas marcas, pero su producto principal son los tenis.
Zapatos de piel exótica.
Esta marca de zapatos es un tanto inusual y controversial para muchas personas por el tipo de materiales del que están hechos, es por eso mismo que los precios de estos zapatos no son para nada accesibles para la mayoría de las personas, son zapatos de alta gama y que solo podrán comprar un grupo de la población, sus precios oscilan entre los $2500-$1000 MX. O mas según tengan pedidos especiales
En la ciudad de durango tenemos dos sucursales de esta tienda, una en paseo constitución, que es una calle que ha tomado fama en los últimos 10 años ya uqe se convirtió 100% peatonal, y pasan miles de ciudadanos y turistas en el día, y la otra se encuentra en la plaza comercial Paseo Durango, que es el centro comercial de la ciudad, y el único.
Cuadra es una empresa con un posicionmiento bastante grande, por lo que paga anualmente una buena suma de dinero para su campañas publicitarias, tanto en redes sociales, como en anuncios de televisión o carteles publicitarios en la calle, ofrecen experiencias visuales en sus diferentes redes como post en facebook e historias en instagran, donde encuentras nuevos catálogos o la apertura de un nuevo punto de venta.
Variable Controlables.
Once pasos de pasos del proceso de investigación de mercados
(antecedentes de la zapatería ¿ficticia?) Zapatería Sassy & Classy, es una zapatería reciente, dirigida por personas jóvenes, todos ellos buscaban un lugar que les ofreciera tanto la comodidad como la elegancia y la moda. Esta zapatería está especializada en zapatos de moda para mujer, de alta calidad como sandalias, botas, zapatos de tacón, mocasines, entre otros. Durante los años que tiene activa la zapatería se ha ganado una reputación por los zapatos de buena calidad que maneja, la atención al detalle y la excepcional atención al cliente.
esta manera saber la satisfacción del cliente, y de esta manera saber si la estrategia de marketing está funcionando. La metodología en la que se llevara a cabo es una combinación de métodos cualitativos, y cuantitativos, así se obtendrá una visión completa y la eficacia de la estrategia de marketing, usando instrumentos como las entrevistas, las encuestas, los cuestionarios, entre otras. El diseño de la muestra se debe considerar que es una muestra representativa de los clientes, por lo que se puede realizar de manera aleatoria una selección al azar de los clientes, pero para una entrevista más profunda se pueden seleccionar clientes claves para ver los diferentes segmentos y patrones.
a) Se eligió una investigación combinada, es decir cuantitativa y cualitativa, porque de esta manera, se obtendrá los resultados que buscamos, como una investigación cualitativa profunda que nos de gran exploración, contexto y significado y flexibilidad, y cuantitativa por que queremos resultados objetivos y medibles, analizar estadísticas, y una investigación más generalizada. b) Utilizamos un tipo de diseño de información a obtener, como ya lo mencionamos arriaba, de manera cualitativa y cuantitativa. c) Al ser una empresa de calzado, se debe tener información de ambos tipos, ya que necesitamos información como la edad, la situación económica, el lugar de residencia entre otros, también necesitamos información mas profunda como los intereses de compra del cliente, su patrón de elección, sus cambios en los gustos, etc. Bibliografía y referencia Alonso, M. (2023, 9 febrero). Qué son los objetivos generales y específicos y cómo redactarlo [2023] • Asana. Asana. https://asana.com/es/resources/general-and- specific-objetives
Aprendiz de Mercadotecnia. (2018, 9 diciembre). VARIABLES de la MERCADOTECNIA CONTROLABLES y NO CONTROLABLES / EJEMPLOS ☺😍 [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=wBnXCoQ2yi Asana, T. (2023, 8 febrero). Qué es el marketing mix y cómo aplicar las 4Ps con éxito [2023] • Asana. Asana. https://asana.com/es/resources/4-ps-of-marketing AulaFacil. (2015). Diseño de la Investigación - Investigación de Mercados. www.aulafacil.com. https://www.aulafacil.com/cursos/marketing/investigacion-de- mercados/diseno-de-la-investigacion-l Best Seller - Shop - Dama. (s. f.). https://shop.cuadra.com.mx/dama/shop/best-seller.html Ejemplos de Objetivos Generales y Específicos. (s. f.). https://www.ejemplos.co/10- ejemplos-de-objetivos-generales-y-especificos/ Hacer un estudio de mercado para una zapatería. (s. f.). Modelos de plan de negocios. https://modelosdeplandenegocios.com/blogs/news/zapateria-estudio- mercado#:~:text=Las%20%224%20Ps%20del%20marketing%22%20para%20una %20zapater%C3%ADa&text=El%20marketing%20mix%20de%20su,promoci %C3%B3n%20y%20pol%C3%ADtica%20de%20productos. Investigación de Mercados | QuestionPro. (s. f.). https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html Las etapas de un estudio de mercado | SurveyMonkey. (s. f.). SurveyMonkey. https://es.surveymonkey.com/mp/las-etapas-de-un-estudio-de-mercado/ Manel Valcarce. (2021, 16 enero). 🗓 ¿Cómo hacer tu plan de acciones de Marketing? [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=m0bbR1u9deQ Moderna – Moderna Group. (s. f.). https://modernagroup.mx/