Coca-Cola, la famosa compañía de bebidas refrescantes, tiene incorporada una
variedad de técnicas de comercialización, que han denominado marketing mix.
En esta se mezclan diferentes estrategias como la venta personal,
comercialización en línea y los consejos. Además, utiliza su sitio web para vender
sus productos.
En cuanto a su contenido, está muy bien organizado para tener mejores
resultados dentro de los motores de búsqueda en línea. La compañía cuida tanto
este detalle que orgánicamente también tiene un gran volumen de tráfico.
Sus canales de comunicación varían, pero han tenido una rápida transición a lo
digital, haciendo uso de redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube. Esto,
además de buscar presencia, también lo utilizan con fin de obtener información de
su mercado para mejorar sus estrategias y tomar decisiones óptimas para su
audiencia.
El marketing mix de Coca Cola ha sido una pieza fundamental en su éxito continuo
en el mercado. La compañía ha sabido adaptarse a las necesidades cambiantes
de los consumidores y ha utilizado estrategias efectivas en los componentes del
marketing mix: producto, precio, plaza y promoción, indaguemos en estos cuatro
aspectos para dar muestra de lo crucial que ha sido este método para coca cola.
Producto: Coca cola posee una amplia gama de bebidas (Coca Cola clásica, Coca
Cola Light, Coca Cola Zero, etc.), además de diversificarse en otros productos
como jugos, tés y aguas saborizadas. Esta variedad permite a Coca Cola
satisfacer las necesidades y preferencias de diferentes segmentos de
consumidores.
Precio: Coca Cola utiliza una estrategia de precios competitivos para mantener su
ventaja en el mercado. La empresa considera factores como la demanda, los
costos de producción y la competencia para determinar los precios de sus
productos. Además, también utiliza promociones y descuentos para atraer a los
consumidores y aumentar las ventas.
Plaza: La empresa tiene una red extensa y eficiente de distribución que garantiza
que sus productos estén disponibles en todo el mundo. Coca Cola utiliza una
combinación de canales de distribución, incluyendo tiendas minoristas,
restaurantes y máquinas expendedoras, para llegar a sus consumidores de
manera conveniente y accesible.
Promoción: Coca Cola es conocida por sus estrategias de promoción impactantes
y creativas. La empresa invierte en publicidad en televisión, radio, medios
impresos y en línea para aumentar la conciencia de marca y generar interés en
sus productos. Además, Coca Cola también utiliza patrocinios de eventos
deportivos y culturales, así como campañas en redes sociales, para conectarse
con su público objetivo como fue previamente mencionado.