SESIONES DE GRUPO
SISTEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO II
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Sesiones de grupo: una técnica de investigación cualitativa, Apuntes de Literatura inglesa
Este documento proporciona una descripción detallada de las sesiones de grupo, una técnica de investigación de mercados cualitativa. Se define el concepto de sesiones de grupo, se explican los diferentes tipos (grupo focal, grupo de discusión, brainstorming, etc.), se detallan las diferencias entre el focus group y el open group, y se presenta el proceso de una sesión de grupo, incluyendo la planificación, el desarrollo y la salida. Además, se incluye información sobre la gimnasia cerebral y una actividad práctica para aplicar los conceptos aprendidos. Con esta información, los estudiantes podrán comprender en profundidad esta importante herramienta de investigación de mercados y estarán preparados para diseñar y llevar a cabo sesiones de grupo de manera efectiva.
Tipo: Apuntes
2018/2019
1 / 25
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SESIONES DE GRUPO
SISTEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO II
GIMNASIA
CEREBRAL
- Lee la letra en mayúscula 2. Si debajo de la letra mayúscula hay una
- d= brazo derecho arriba
- i= brazo izquierdo arriba
- J= juntos ambos brazos arriba
¿Qué vimos la
clase pasada?
Menciona 5
empresas que
hagan
investigación
Cualitativa
DEFINICIÓN
SESIONES DE
GRUPO
“Técnica que consiste en que el entrevistado forme parte de un grupo que primero se expone una situación concreta…enseguida el tema queda sujeto a la discusión de grupo” (Benassini ,2009).
“Consiste en una entrevista , de forma no estructurada y natural que un moderador capacitado realiza a un pequeño grupo de entrevistados; su propósito es obtener información de un mercado apropiado” (Malhotra,2014). Enfoque directo : los propósitos del proyecto son revelados al individuo
Enfoque indirecto: los propósitos de la investigación se ocultan al individuo
TIPOS DE
SESIONES DE
GRUPO
Grupo Focal
Grupo de discusión
Brainstorming (lluvia de idea)
Sesiones proyectivas
Psicodrama
Open group
( grupo de
discusión)
Orígenes
Tiene un enfoque no directivo , lo que libera el uso de la palabra
Objetivo
Busca la comprensión de los asuntos sociales a través del lenguaje. Guía de tópicos
Permite
Identificar espontánea- mente los temas que interesan a la audiencia.
Diferencias
entre el Focus
Group y Open
Group
PROCESO DE
SESIÓN DE
GRUPO
Entrada (planeación)
- Definir el objetivo
Desarrollo (sesión Focus group)
Salida (conclusiones)
Presentación
de las
propuestas
por equipo
SESIÓN VI
FOCUS GROUP
GIMNASIA
CEREBRAL
- Lee la letra en mayúscula 2. Si debajo de la letra mayúscula hay una
- d= brazo derecho arriba
- i= brazo izquierdo arriba
- J= juntos ambos brazos arriba
Proceso de
Focus Group
(Benassinni, 2009)
Determinar objetivo
Diseño de las preguntas
Perfil del participante
Establece el perfil del moderador
REUNIÓN FOCUS GROUP
Revisión de datos
Análisis de los datos
Redacción de los hallazgos
Presentación resultados
FOCUS
GROUP
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