GUIA DE PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO
•Descripción de la empresa y sus actividades
•Análisis situacional (Incluidos modelos y matrices para cada análisis)
•Externa
•Interna
•Misión y Visión
•Definición de objetivos
•Cuantitativos (ventas, participación del mercado, etc.)
•Cualitativos (Satisfacción del cliente, reconocimiento de marca, etc.)
•Estrategia genérica
•Segmentación del mercado y selección de mercado meta
•Perfil del consumidor
•Marketing Mix
•Producto (decisiones individuales de producto, decisiones de línea de productos,
decisiones de mezcla de productos)
•Precio (estrategia de fijación de precios, lista de precios de todos los productos, incluido
precio por unidad y por volumen, contado y crédito si es posible, punto de equilibrio)
•Plaza (decisiones de diseño de canal y diseño de gestión de canal)
•Promoción (Estrategias de la mezcla promocional, considerando los 5 elementos)
•Indicadores de desempeño de cumplimento de objetivos