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Representación Femenina en la Publicidad: Una Mirada Crítica desde Goffman, Apuntes de Sociología de la Comunicación

Universidad Nacional de JujuySociología de la Comunicación

Este documento explora la representación de la feminidad en la publicidad a través del lente de la microsociología de erving goffman. Se analiza la hiper-ritualización de lo femenino, la construcción de estereotipos visuales y la desconexión con la realidad. Se examinan las dimensiones de análisis, las limitaciones del análisis y las consideraciones contemporáneas, incluyendo la evolución de las representaciones de género en los medios y las redes sociales. El documento también presenta un análisis crítico de los rituales sociales y su representación en la publicidad, explorando la hiper-ritualización de los comportamientos femeninos y la perpetuación de estructuras de poder y género.

Tipo: Apuntes

2023/2024

A la venta desde 11/12/2024

ludmila-flores-4
ludmila-flores-4 🇦🇷

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SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
Análisis de la Ritualización de la Feminidad según Erving Goffman
Contexto Teórico
●Unidad 3 de estudio
●Cambio metodológico en la dinámica de aprendizaje debido a circunstancias universitarias
Aproximación Metodológica al Texto
Estrategia de Lectura Innovadora
●Uso de ChatGPT como herramienta de comprensión textual
●Objetivo: Generar guía de lectura crítica
●
Enfoque
: No reproducir contenido, sino acompañar la comprensión
Microsociología de Goffman
Características Principales
●Análisis de interacciones sociales a microescala
●Foco en:
○Gestos pequeños
○Encuentros cara a cara
○Rituales de socialización
Diferencia con Macrosociología
●Goffman: Analiza lo micro para comprender lo macro
●Método: Descomponer rituales sociales en unidades mínimas
Análisis de la Representación Femenina en Publicidad
Elementos Clave de Análisis
●
Hiper-ritualización
de lo femenino
●Representación estereotipada
●Exageración de gestos y actitudes
Características de la Representación
●Mujeres representadas como:
○Frágiles
○Sumisas
○Emocionalmente controladas
○En posición de vulnerabilidad
Distribución Espacial
●Importancia de la distribución corporal
●Teatralización de lo social
●Captura de un "instante" descontextualizado
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¡Descarga Representación Femenina en la Publicidad: Una Mirada Crítica desde Goffman y más Apuntes en PDF de Sociología de la Comunicación solo en Docsity!

SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN

Análisis de la Ritualización de la Feminidad según Erving Goffman Contexto Teórico ● Unidad 3 de estudio ● Cambio metodológico en la dinámica de aprendizaje debido a circunstancias universitarias Aproximación Metodológica al Texto Estrategia de Lectura Innovadora ● Uso de ChatGPT como herramienta de comprensión textual ● Objetivo: Generar guía de lectura crítica ● Enfoque: No reproducir contenido, sino acompañar la comprensión Microsociología de Goffman Características Principales ● Análisis de interacciones sociales a microescala ● Foco en: ○ Gestos pequeños ○ Encuentros cara a cara ○ Rituales de socialización Diferencia con Macrosociología ● Goffman: Analiza lo micro para comprender lo macro ● Método: Descomponer rituales sociales en unidades mínimas Análisis de la Representación Femenina en Publicidad Elementos Clave de Análisis ● Hiper-ritualización de lo femenino ● Representación estereotipada ● Exageración de gestos y actitudes Características de la Representación ● Mujeres representadas como: ○ Frágiles ○ Sumisas ○ Emocionalmente controladas ○ En posición de vulnerabilidad Distribución Espacial ● Importancia de la distribución corporal ● Teatralización de lo social ● Captura de un "instante" descontextualizado

Crítica a la Representación Publicitaria Problemas Identificados ● Desconexión con realidad ● Folklorización de lo femenino ● Construcción de estereotipos visuales Dimensiones de Análisis ● Rol corporal ● Representación espacial ● Construcción de género Limitaciones del Análisis Consideraciones Contemporáneas ● Texto original de los años 70 ● Transformaciones en: ○ Interacciones sociales ○ Territorios digitales ○ Comunicación virtual Reflexiones Críticas ● Necesidad de actualizar perspectivas ● Reconocer evolución de representaciones de género Tabla Comparativa: Representación de Género Dimensión Representación Tradicional Perspectiva Crítica Fragilidad Inherente a lo femenino Construcción social Poder Masculino dominante Cuestionamiento de roles Emocionalidad Controlada Diversa y compleja

Persistencia de Estereotipos Ámbitos de Discriminación ● Espacios laborales ○ Selección de personal sesgada ○ Menor representación en cargos directivos ○ Diferencias salariales Manifestaciones Contemporáneas ● Redes sociales como nuevo espacio de representación ○ Perfiles de jóvenes ○ Mercantilización de imagen femenina ○ Nuevas dinámicas de exposición Análisis Crítico de Género Dimensiones de Transformación ● Evolución de representaciones ○ Cambios generacionales ○ Persistencia de estructuras patriarcales ○ Nuevas narrativas de empoderamiento Desafíos Actuales ● Elementos pendientes ○ Superación de estereotipos ○ Representación equitativa ○ Deconstrucción de roles tradicionales Tendencias Emergentes Nuevas Configuraciones ● Transformaciones digitales ○ Algoritmos de redes sociales ○ Mercado de representación visual ○ Nuevas estrategias de visibilización Perspectivas Futuras ● Proyecciones sociológicas ○ Imposibilidad de predecir cambios totales ○ Continuidad de procesos de transformación

Tabla Comparativa: Representaciones de Género Período Características Principales Espacios de Representación Tradicional Roles domésticos Publicidad impresa Transición Profesionalización Televisión Contemporáneo Multiplicidad de roles Redes sociales Reflexiones Finales Consideraciones Críticas ● Importancia del análisis sociológico ● Deconstrucción permanente de estereotipos ● Reconocimiento de complejidades de género Recomendaciones ● Lectura crítica de representaciones ● Cuestionamiento de narrativas establecidas ● Promoción de representaciones diversas Análisis de Goffman sobre Rituales Sociales y Publicidad Contexto Teórico de los Rituales Sociales ● Concepto clave: Rituales cotidianos como mecanismos de interacción social ● Elementos fundamentales de la interrelación social: ○ Gestos mínimos ○ Ceremonias breves ○ Expresiones de simpatía ○ Formas de comunicación interpersonal Análisis de la Publicidad como Espacio de Representación ● Artificio publicitario: ○ Recorte de la realidad cotidiana ○ Exageración de rituales sociales ○ Representación estilizada de interacciones Rituales de Género en la Publicidad Representación Femenina ● Estereotipos de la mujer en publicidad: ○ Objeto decorativo ○ Rol sumiso

Diagrama de Interacción Social Conclusiones Críticas ● Publicidad como espacio de reproducción de rituales sociales ● Exageración y estilización de comportamientos cotidianos ● Perpetuación de estructuras de poder y género Cita Reflexiva "Posamos para una representación ideal que se supone describe la realidad, pero en realidad construye una ficción" - Interpretación de Goffman Aplicaciones Contemporáneas ● Análisis de redes sociales ● Estudios de comunicación visual ● Teorías de representación mediática ● Crítica de construcciones de género Erving Goffman - Análisis de la Interacción Social Contexto del Texto ● Discurso original ante sociólogos ● Presentado como presidente de la Asociación Americana de Sociología Enfoque Sociológico Distintivo Propuesta Teórica Innovadora ● Ruptura con enfoques estructurales tradicionales ● Propone nuevas unidades de estudio: ○ Situación social ○ Interacción micro ○ Comunidad de estudio

Conceptos Clave de Goffman

  1. Orden Social ● Definición Ampliada: ○ No solo estructura organizativa ○ Ámbito de interacción humana ○ Micro-orden de relaciones sociales
  2. Interacción Social Tipos de Interacción ● Cuerpo a cuerpo ● Contacto visual ● Gestual ● Conversacional ● Escenarios públicos
  3. Elementos de la Interacción ● Micro-gestos ● Lectura de señales sociales ● Regulación implícita de comportamientos Dimensiones de la Vulnerabilidad Social Cuerpo y Riesgo ● Vulnerabilidad física en interacciones directas ● Diferencias entre interacción presencial y virtual ● Mecanismos de autoprotección social Regulación Social ● Mecanismos de control: ○ Autorregulación social ○ Intervención estatal como último recurso Análisis Crítico de la Interacción Estructuras Sociales ● Tesis Principal: Estructuras sociales dependen de encuentros cara a cara ● Fragilidad de los sistemas sociales ● Importancia de microinteracciones Ejemplos Ilustrativos Casos de Interacción Social ● Transporte público ● Espacios laborales ● Ceremonias culturales (ejemplo: Tinku)

Metáforas y Conceptos Clave Metáforas Principales ● Metáfora Teatral ● Metáfora del Juego Conceptos Centrales ● Puesta en Escena ● Fachada Social ● Preparación Previa a Interacciones Análisis de Interacción Social Dimensiones de Análisis ● Preparación Previa ● Comportamiento Durante la Interacción ● Gestión de Impresiones Elementos de Análisis ● Vestimenta ● Herramientas ● Comportamientos contextuales Control de Impresiones Estrategias de Presentación ● Manipulación de percepciones ● Construcción de imagen social ● Adaptación a diferentes contextos Aplicaciones Prácticas Ejemplos de Análisis ● Preparación para entrevistas laborales ● Comportamiento en espacios académicos ● Representaciones en medios publicitarios Dimensiones Críticas Análisis Interseccionales ● Estereotipos en publicidad ● Representaciones raciales ● Discursos institucionales

Tabla Comparativa: Metáforas de Interacción Social Metáfora Características Ejemplos Teatral Representación Puesta en escena, fachada Juego Estrategia Control de impresiones Diagrama Conceptual de Interacción Social Consideraciones Avanzadas Perspectivas Críticas ● Deconstrucción de representaciones sociales ● Análisis de poder en interacciones ● Performatividad de identidades Implicaciones Teóricas ● Relación entre teatro y sociología ● Construcción performativa de la realidad social ● Dinámicas de poder en representaciones Recomendaciones de Estudio Estrategias ● Lectura crítica de textos ● Identificación de metáforas ● Análisis de ejemplos cotidianos ● Conexión entre teoría y experiencia personal Recursos Complementarios ● Obras de David Gudin ● Análisis de publicidad contemporánea ● Estudios de performatividad racial