Publicidad y Relaciones Públicas.
Lcdo. Marcos Mejias.
Guía 1
La definición de publicidad puede variar según el autor y la
perspectiva desde la que se aborde el tema. A continuación, te
presentaré algunas definiciones de publicidad según distintos autores:
- Según Philip Kotler, uno de los autores más influyentes en el
campo del marketing, la publicidad es “cualquier forma pagada
de presentación no personal y promoción de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado”.
- Para American Marketing Association (AMA), la publicidad se
define como “la actividad, conjunto de instituciones y procesos
para crear, comunicar, entregar y intercambiar ofertas que
tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la
sociedad en general”.
- Según Michael J. Etzel y Bruce J. Walker, autores del libro
“Publicidad y Promoción”, la publicidad es “la exposición
patrocinada de productos, servicios o ideas a través de los
medios masivos de comunicación”.
- Para Rafael Alberto Pérez, autor de “Curso completo de
publicidad”, la publicidad es “la actividad comunicacional de
carácter comercial que emplea medios de comunicación masiva
para difundir un mensaje con el fin de persuadir o inducir a la
compra o consumo de un producto, servicio o idea”.
- En el libro “Publicidad: Sociología de la Comunicación de Masas”
de Tom Burns y G. M. Stalker, se define la publicidad como "el
esfuerzo deliberado para difundir información con la intención
de promover la compra de bienes o servicios”.
Estas son solo algunas de las muchas definiciones de publicidad que
existen, y muestran cómo distintos autores han abordado el concepto
