PSICOLOGÍA DEL COLOR.
El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico. En cosas como el diseño
de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.
Sin embargo, son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y
asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo, para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros
aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para
darle armonía y equilibrio visual.
En marketing, publicidad y mercadotecnia el color es un componente de suma importancia a la hora de
crear un logo, un empaque de producto e inclusive la presentación para la venta.
Por lo general las empresas cuando van a ser creadas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo,
los mercadólogos y publicistas aprovechan la herramienta de los colores para usar en los productos y
provocar diferentes sentimientos en el consumidor.
Cuando se diseña el logotipo de una empresa, los colores forman parte fundamental para comunicar el
mensaje y significado que se quiere transmitir, es una de las formas más poderosas para comunicar de
forma no verbal, con los colores se envían mensajes subliminales en el día a día del consumidor volviéndose
parte fundamental del marketing.
Los colores pueden provocar distintos sentimientos como calma, poder, deseo, alegría, fuerza, pasión, etc
LA PSICOLOGÍA DEL COLOR: ASPECTOS A RESALTAR EN MARKETING
Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta
Rojo:
Personalidad/Emociones:
Evoca emociones fuertes
Estimula el apetito
Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing:
Incrementa el ritmo cardíaco
Usado por restaurantes para estimular el
apetito
Crea sentido de urgencia, visto con
frecuencia en anuncios promocionales
Usado para compras por impulso
Amarillo:
Personalidad/Emociones:
Incrementa la alegría y el afecto
Causa fatiga y tensión en los ojos
Estimula procesos mentales y el sistema
nervioso
Incentiva la comunicación
Marketing:
Representa optimismo y juventud
Usado para llamar la atención en las
vitrinas
Muestra claridad
Azul:
Personalidad/Emociones:
Asociado con agua y paz
Más preferido por los hombres
Representa calma y serenidad
Disminuye el apetito
Conocido como un color ‘frío’
Percibido como constante en la vida
humana, por ser los colores del cielo y el
mar
Incrementa la productividad
Marketing:
