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PLANTILLA DE EJERCICIOS Y CASOS PRÁCTICOS: MÓDULO 10
UNIDAD TEMÁTICA 1
Ejercicio 01: Analiza las 5 piezas gráficas siguientes. Indica si se trata de publicidad comercial, social o disuasoria. Comenta, en una frase, el mensaje central que cada anuncio pretende transmitir a su target. Pieza 1. “Vaho” de Cacaolat. Realizado por la agencia J. Walter Thomson para publicidad exterior (mupi).
Pieza 2. “Stopbullying” de BBK (Bilbao Bizkaia Kutxa). Realizado por la agencia Herederos de Rowan para publicidad gráfica.
Pieza 4. “La Navidad de Netflix” de Netflix. Realizado por la agencia Pixel and Pixel para publicidad exterior.
Pieza 5. “Yo sólo soy tu gobierno” de Oxfam Intermón. Realizado por la agencia Tiempo BBDO para publicidad gráfica en revistas.
Pieza 1: Pieza 2: Pieza 3: Pieza 4: Pieza 5:
Ejercicio 02: A continuación se muestra la campaña de dos operadores de telecomunicaciones: Vodafone y Movistar. Ambas son competencia, y a pesar de vender productos similares, su comunicación publicitaria varía. ¿Podrías explicar en qué se basa la imagen y el texto de las piezas publicitarias de cada marca? ¿Es el mismo público objetivo el de Vodafone y el de Movistar o se diferencia en algún aspecto? Campaña 01: Vodafone “Supercut”. Realizada por la agencia Sra.Rushmore para publicidad exterior.
Campaña 02: Movistar “Elige todo”. Realizada por la agencia Publicis para publicidad exterior.
EJERCICIO 04: Responde a las siguientes preguntas relacionadas con los cuatro gráficos de las páginas 40 y 41 de los apuntes: ¿Cuáles han sido los medios con mayor penetración en la audiencia? ¿Qué género (mujer-hombre) lidera el consumo de Internet? ¿Cuál es la edad de la población que menos consume Internet? En el gráfico de sitios de Internet más visitados, ¿cuáles de ellos tienen también su edición en papel? (periódicos y revistas). Cítalos. ¿Crees importante que la prensa tenga edición online?
Caso práctico 01. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MEDIOS PARA MARIA MARE. Maria Mare decide realizar una campaña de publicidad en el medio revistas femeninas en España, desde enero hasta diciembre de 2017. Su objetivo es incrementar la presencia mediática de sus zapatos y bolsos de diario de la línea ÚNICA (objetivos de comunicación: aumentar ventas, incrementar el margen de beneficio, afianzar su posicionamiento y ampliar su notoriedad.) Público objetivo: Mujer adulta, con un poder adquisitivo medio-alto. De 20 a 45 años. Medio de comunicación: Revistas femeninas. Son el medio que más inspira a este público, tanto en contenidos como en publicidad de las marcas. Condiciones a tener en cuenta para el calendario de trabajo: Los originales de publicidad de Maria Mare deben ser entregados a la revista 30 días antes de la fecha de portada (las fecha de portada tienen una periodicidad mensual: 1 enero, 1 febrero, 1 marzo…) Reserva de espacios en la revista: 40 días antes de la fecha de portada. Revistas propuestas: Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Telva y Glamour. Presupuesto para la campaña de publicidad: 800.000€ Recomendaciones a considerar: Es importante incrementar las inserciones publicitarias al inicio de cada temporada, momentos especiales del año como San Valentín, Navidad…
- A continuación, se presentan las fichas técnicas de las 5 revistas femeninas seleccionadas para la campaña de publicidad de Maria Mare. Debes realizar una propuesta de medios (justificada) teniendo en cuenta los datos técnicos de cada revista (difusión, audiencia, perfil de la lectora y tarifas). Selecciona los formatos que consideres más adecuados para la línea ÚNICA de Maria Mare, justificándolo en cada caso (por ejemplo, si eliges emplazamientos especiales/espacios preferentes en algunos meses determinados; si en otros meses decides formatos simples o si decides no insertar publicidad en otros meses). En cualquier caso, recuerda que el presupuesto con el que cuentas para la campaña de publicidad en revistas para todo el año es de 800.000€ (y no se puede sobrepasar ni un céntimo, pero tampoco quedar lejos de este importe).
- Elabora un calendario que indique:
FICHA TÉCNICA VOGUE Descripción Referente en moda y belleza. Revista mensual de alta gama más leída en España. Periodicidad Mensual (publican 12 números, uno cada mes). Difusión 75.845 ejemplares. Audiencia 712.441 lectores. Perfil de la lectora Edad media 38 años. Con alta capacidad adquisitiva (46% clase alta y media- alta). Apasionada de la moda (al 69% le gusta comprar ropa). Tarifas
FICHA TÉCNICA ELLE Descripción ELLE es la revista femenina número uno en el mundo. Su lectora es una mujer dinámica y moderna a la que le interesa todo lo que le rodea. Sus páginas la acercan al mundo de la moda, la estética, las últimas tendencias, las vanguardias culturales, los gustos sociales o cualquier avance orientado a contribuir a una mayor calidad de vida. Periodicidad Mensual (publican 12 números, uno cada mes). Difusión 110.988 ejemplares. Audiencia 562.000 lectores. Perfil de la lectora Mujeres de clase social alta y media alta. 24 a 40 años. Tarifas
FICHA TÉCNICA HARPER’S BAZAAR Descripción Harper´s Bazaar es el marco donde se dan cita los creadores de la moda junto a sus musas, las modelos, observados por el ojo del artista, el fotógrafo. Todo de la mano de una marca sofisticada y creativa. Periodicidad Mensual (publican 12 números, uno cada mes). Difusión 63.766 ejemplares. Audiencia 77.000 lectores. Perfil de la lectora Mujeres de clase social alta y media alta. 24 a 40 años. Tarifas
FICHA TÉCNICA TELVA Descripción La revista femenina de alta gama más vendida en España. Belleza, moda, estilo de vida, cocina, niños, joyas y accesorios. Periodicidad Mensual (publican 12 números, uno cada mes). Difusión 135.061 ejemplares. Audiencia 295.000 lectores. Perfil de la lectora Mujeres de clase social alta y media alta. 25 a 64 años. Tarifas
