PLAN
Según Ferrell y Hartline (2006),
un plan de marketing debe contar
con los siguientes elementos:
1. Resumen ejecutivo
2. Análisis de situación
3. Análisis Dofa ó Foda
4. Metas y objetivos de marketing
5. Estrategia de marketing
6. Implementación de marketing
7. Evaluación y control
MERCADOTECNIA
El plan de marketing se
define como una detallada
formulación de las acciones
necesarias para llevar a cabo
el programa de marketing, o
un documento de acción
(Ferrell y Hartline, 2006)
4. DISEÑAR
UNA MEZCLA
ESTRATÉGICA
DE MARKETING
Los programas, las estrategias y
los planes que se implantan en el
área de marketing se concretan
en decisiones y acciones, que a
su vez se soportan en cuatro
elementos que conforman la
oferta: producto, precio,
distribución y comunicación o
publicidad los cuales son
conocidos como la mezcla de
marketing (Soriano, 1990)
Producto.
Plaza
Distribución
Precio
