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Describe diferentes objetivos para poder tener una estrategia efectiva en Facebook Ads
Tipo: Ejercicios
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¡No te pierdas las partes importantes!
A la hora de elegir los objetivos de campaña en Facebook Ads tienes que tener en cuenta: Qué quieres conseguir. Tu estrategia publicitaria o sistema de ventas. El presupuesto que tengas. El punto de partida: Empiezas de cero o ya tienes un histórico y data en el píxel y la API de conversiones. Estos factores son los que van a determinar los tipos de campañas en Facebook Ads que tengas que crear y, en consecuencia, el objetivo publicitario. RECONOCI MIENTO
Alcance Sitio Web En tu anuncio Sitio web Anuncios sobre APP automatizado s Ca tál og o* Impresione s Aplica ción Aplicacio nes de mensaje ría Formula rios instantá neos Anuncios sobre una APP Siti o we b Lif en recuerdo publicitario. Messe nger Sitio web Messen ger Siti o we b y AP P ThruPlay Whats App Aplicació n Llamada s Me sse ng er Reproducci ones de vídeo continuas de 2 segundos. Llama das Página de Faceboo k Aplicació n
hat sA pp A) Objetivo reconocimiento Se mostrarán tus anuncios a las personas que tengan más probabilidad de recordarlos. Ideal para: Alcance. Reconocimiento de marca. Reproducciones de vídeo.
Descargas de la app. Eventos de la app. D) Ventas Cuando quieres encontrar a las personas con mayor probabilidad de comprar tu producto y/o servicio. Ideal para: Conversiones. Ventas del catálogo. Mensajes. ¿Cómo funcionan los objetivos en Facebook Ads? Publicidad en Facebook: Se estructura en tres niveles: Campaña. Conjunto de anuncios. Anuncios.
Cuando eliges un objetivo, Meta lo que va a hacer es optimizar las campañas en función de lo que le hayas dicho que quieres conseguir. Es decir, va a buscar a personas que estén con más predisposición (probabilidad) de realizar la acción que le hayas dicho a Meta (el objetivo publicitario) Ejemplos: Objetivo tráfico: Meta buscará a las personas más propensas a hacer clic en los anuncios. Objetivo interacción: Meta buscará a las personas más propensas a interactuar con tus publicaciones. Objetivo conversiones:
Campañas de captación de leads. Campañas de venta. Campañas de remarketing. Y en función de lo que persigas (uno de esos 4 tipos) tendrás que seleccionar unos objetivos u otros. Objetivos para campañas de branding e interacción Objetivos de Reconocimiento : Alcance o Impresiones. Lif en recuerdo publicitario. (Antiguo reconocimiento de marca, aunque realmente prefiero utilizar otro tipo antes que este). ThruPlay para reproducciones de vídeo. Objetivo de Interacción : Con la optimización En tu anuncio y el tipo interacción: Reproducciones de vídeo , Interacción con la publicación , Respuestas a un evento. Nota: Para etapas iniciales de un proyecto, también podrías seleccionar el objetivo Tráfico para que las personas tengan un primer contacto con nuestra página web. Después con campañas de remarketing podrías pasar a las personas a la siguiente fase de tu embudo. Objetivos para campañas de captación de leads: Objetivo Interacción con optimización a: Aplicación de mensajería. Puedes seleccionar Messenger, WhatsApp e Instagram. Cuando el usuario haga clic le llevará a una conversación contigo y también puedes tener un Chatbot para automatizar el proceso de captación de leads. Objetivo Clientes Potenciales con optimización a:
Sitio Web y evento de conversión «cliente potencial» o «registro completado» Formularios instantáneos (las antiguas campañas de generación de clientes potenciales). Messenger. Cuando el usuario haga clic en el ad se le abrirá FB Messenger para contactar con nosotros (además, se le puede incluir en alguna automatización) Llamadas. (Tendrás que configurar el número de teléfono) Aplicación. Objetivo Tráfico con optimización a: Sitio Web con la optimización a página de destino si tienes poca data en el píxel y la API y las campañas de Clientes Potenciales con conversión a cliente potencial o registro completado no terminan de arrancar. WhatsApp. Puedes llevar directamente a una persona a una conversación directamente contigo a WhatsApp. Objetivos para campañas de venta Objetivos de Ventas : Catálogo. Lo puedes utilizar tanto a nivel de prospecting como de remarketing dinámico. Sitio Web con optimización a Compras , Iniciar Pago o Visualización de Contenido Nota: Las campañas con optimización a conversiones sobre todo funcionan bien cuándo ya tienes un histórico publicitario y/o suficiente data en el píxel y la API de conversaciones, de lo contrario también puedes probar con el objetivo Tráfico. Objetivos para campañas de remarketing
Si creas un público personalizado y el tamaño es muy reducido (varios cientos de personas) y escoges objetivo conversiones a compra, es probable que la campaña ni arranque.
3. El histórico Finalmente, también va a depender del histórico de tus campañas publicitarias. Pero también dependerá de si ya tienes datos en el Píxel y la API de conversiones.