Métodos de investigación
cualitativa y cuantitativa en las
ciencias sociales
Métodos de investigación
Método de investigación cualitativa
El método de investigación cualitativa se basa en la recopilación de
información a través de la observación de comportamientos naturales,
discursos y respuestas abiertas, con el objetivo de interpretar sus
significados. A diferencia de los métodos cuantitativos, que aportan valores
numéricos obtenidos de encuestas, experimentos y entrevistas con
respuestas concretas, el método cualitativo analiza el conjunto del discurso
entre los sujetos y la relación de significado para ellos, según contextos
culturales, ideológicos y sociológicos. El método cualitativo no descubre,
sino que construye el conocimiento a partir del comportamiento y la
conducta observable de las personas implicadas.
Método de investigación cuantitativa
El método cuantitativo se basa en una investigación empírico-analista,
utilizando números estadísticos para dar respuesta a causas-efectos
concretas. El objetivo de la investigación cuantitativa es obtener respuestas
de la población a preguntas específicas, con la finalidad de tomar decisiones
exactas y efectivas que ayuden a alcanzar los objetivos planteados, como el
lanzamiento de un nuevo producto y su posicionamiento en el mercado. Para
ello, se realiza un estudio previo a través del método cuantitativo, utilizando
herramientas de gestión que permitan tomar decisiones más efectivas.
Tipo de investigación
| Características | Método de investigación cualitativa | Método de
investigación cuantitativa | | --- | --- | --- | | Instrumentos | Más flexibles, estilo
iterativo de provocar y categorizar las respuestas a las preguntas. Utilizan
métodos semiestructurados como entrevistas en profundidad, grupos focales
y observación participante. | Más rígidos, utilizan métodos altamente
estructurados como cuestionarios, encuestas y observación estructurada. | |
Objetivos analíticos | Describir la variación, describir y explicar relaciones,
describir experiencias individuales, describir las normas del grupo. |
Cuantificar la variación, predecir las relaciones causales, describir las
características de una población. | | Formato de pregunta | Abierto | Cerrado
| | Formato de datos | Textual (obtenido de cintas de audio, cintas de video y
notas de campo) | Numérico (obtenido por asignación de valores numéricos
a las respuestas) | | Flexibilidad en el diseño del estudio | Flexible, el diseño
del estudio es iterativo y las respuestas de los participantes afectan cómo y
