MERCADOTECNIA ENTREGABLE 2, Guías, Proyectos, Investigaciones de Administración de Empresas

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Nombre de la asignatura: MKT421Mercadotecnia

Nombre del profesor: Daniel Pineda Pasten

Evidencia 2: Análisis diagnóstico

INTRODUCCIÓN

Este documento muestra el análisis de una empresa refresquera “Coca- Cola Company” con el objetivo de tener más claro los factores internos y externos que afectan a la empresa. De la misma forma se analiza a la empresa por medio de un FODA para observar de manera más profunda la situación de la empresa y un mapa de factores para observar la competencia en el mercado en el que se maneja. Con estas herramientas se espera entender de manera óptima el manejo de la empresa “Coca- Cola Company”.

 Coca-Cola es competencia a nivel de precios y productos similares  Coca-Cola está presente en grandes eventos deportivos a nivel mundial  Coca-cola tiene publicidad gratis, de parte de los medios de comunicación que van a hablar sobre el concepto Debilidades  Una parte del mercado consideran a Coca-Cola no saludable  Coca-Cola en algunos países no se adapta a costumbres y creencias locales  Coca-Cola tiene el precio más alto que la competencia Amenazas  Existe fuerte competencia por parte de sus rivales (PepsiCo, Big Cola… etc.)  Al ser Coca-Cola una marca consolidada a nivel mundial, puede perder ventaja competitiva al dejar de lado a algunos clientes.  El mercado de las gaseosas no tienes altas barreras de entrada y por tanto Coca-Cola asistirá a la creación de nuevos competidores con productos innovadoras Mapa de Actores: Competencia Directa: La competencia Directa es PepsiCo , ya que su embotelladora más grande se encuentra en la región central y sureste de México. Competencia Directa Secundaria:

Negocio Local Fuente de Sodas. Competencia Indirecta Primaria: Jumex, Jarritos Competencia Indirecta Secundaria: Bonafont Segmento de Mercado: Coca-cola en la actualidad ofrece bastantes productos para diferentes segmentos de mercado por distintas preferencias de los consumidores en cuanto a sabor y contenido de calorías y cafeína. Ofrece refrescos tradicionales, bebidas energéticas, té de sabores, bebidas de frutas y agua. Segmento demográficos: Coca-Cola tiene productos que abarcan Edad, Ingresos, Religión y Género (estudiantes de preparatoria/universidad, y jóvenes que trabajan). Segmento geográfico: Abarca diferentes zonas tales como Rural, Urbana y Sub urbana, teniendo lanzamiento a nivel nacional, con foco de actividades en las principales ciudades de la república: ciudad de México, Monterrey y Guadalajara a nivel local (México). Segmento psicográfico: Contribuye en Valores (positivos, entusiastas, auténticos), Estilos de Vida así como en aptitudes de cada uno de sus consumidores.