Sociología: "una rama de las ciencias sociales que se encarga de estudiar y analizar la conducta
de la sociedad, su construcción, cultura, códigos, orígenes, lenguaje, organización e
instituciones"
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digitales/
La sociología es fundamental en el marketing porque permite entender los comportamientos,
actitudes y valores de los consumidores. Esto ayuda a identificar las necesidades y deseos de los
clientes potenciales, lo que a su vez permite desarrollar productos y servicios que satisfagan
dichas necesidades. Además, la sociología también permite analizar el entorno social y cultural
en el que se desenvuelve el consumidor, lo que es esencial para diseñar estrategias de marketing
efectivas que sean relevantes y atractivas para el público objetivo.
2. Individuo y sociedad
INDIVIDUO
La modernidad nos aportó un concepto singular en tecnicismo y complejidad: el individuo
simboliza todo aquello que no puede ser dividido. En sociología es aplicado para hacer
referencia al ser humano o al hombre, ser que ya no puede ser fragmentado en partes más
simples. El individuo es entonces la unidad mínima de los complejos sistemas sociales, la fuente
a partir de la cual los mismos se establecen y organizan. (6)
La definición del concepto de individuo se establece en diversos niveles. En el de existencia del
mismo, la noción se vio enriquecida con las teorías de Descartes quien propuso la famosa frase
"Pienso, luego existo": el individuo es tal en cuanto posee la capacidad de pensar, de reflexionar
y de recurrir a sus dotes racionales. Se reconoce la posición del individuo en un medio en el cual
existe, asociándose entonces con todo aquello que lo rodea. Otra noción es la del individuo como
un ser único e irrepetible, que no puede ser copiado ya que cada uno surge en un ambiente
específico, con determinadas capacidades físicas y en un contexto tiempo-espacio determinado.
Todos estos elementos lo transforman en un ser indivisible en sí mismo, que le confieren el
carácter que asumirá a lo largo de su vida. (7)
