Jonadab Abiel González López
Universitario Bauhaus
José Antonio Navarro
Construcción y Desarrollo de Marcas
Grupo Bimbo
Su posición en el mercado mexicano
Sin duda alguna la marca Bimbo ha crecido en los hogares mexicanos como un pan
indispensable para el desayuno y la cena con su variedad de productos adecuados para las
comidas mas importantes de un ser humano. Sin embargo, cuál fue lo que llevo a la marca crecer
y cuáles fueron las cualidades de la empresa Bimbo como marca para posicionarse como una de
las importantes de Mexico.
Conociendo primero la historia, Bimbo es una empresa fundada por Jaime Sendra y
Lorenzo Servitje!, junto con sus socios Jaime Jorba, Jaime Sendra, Alfonso Velasco y José T.
Mata,!fundaron en 1945 Panificación Bimbo, dedicada a la fabricación de pan de caja. Su éxito
se le adjudica a su forma de ser, enérgica, pero muy humana, además de que se manejó siempre
congruente.
El nombre surgió de la combinación de las palabras “Bambi” y “Dumbo”, las películas
favoritas de la infancia de su hija Marinela. Además, la palabra coincide co la forma de llamar a
los niños en italiano (Bambino), con el vocablo húngaro que significa capullo, además de que suena
muy parecido a cómo en chino se dice pan( miànbāo 面包) .
Su emblemático personaje representativo de la empresa panificadora es el Osito Bimbo,
quien desde 1945 ha acompañado el transcurso de las generaciones en cada desayuno, almuerzo
y cena familiar, con una tradicional y peculiar imagen de ternura, limpieza, blancura y suavidad.
Lorenzo Servitje relató en su momento que la historia del emblemático!oso!que se convirtió en el
icono de la empresa, surgió cuando él y sus socios estaban en junta para preparar el lanzamiento
de la marca, no se decidían si poner cómo logotipo a un oso o una ballena. Entonces, Daniel
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