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Análisis del Seguro de Movilidad 'Plan Muévete Libre' de SURA, Apuntes de Gestión Comercial

En este documento se realiza una evaluación comercial de un seguro de movilidad llamado 'plan muévete libre' de la compañía sura. Se analiza el cliente-consumidor, realiza un estudio de necesidades, se realiza una matriz micaso y se discute por qué elegir este producto en lugar de sus posibles sustitutos. El autor es john sebastian guevara alvarez.

Qué aprenderás

  • ¿Qué necesidades atiende el seguro 'Plan Muévete Libre'?
  • ¿Qué producto del grupo SURA se ha seleccionado para la evaluación?
  • ¿Qué categorías de la matriz MICASO aplican al seguro 'Plan Muévete Libre'?

Tipo: Apuntes

2020/2021

Subido el 06/12/2021

sebastian-alvarez-48
sebastian-alvarez-48 🇨🇴

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Grupo 3
Gestión comercial
Evaluacn Primer momento
1. Seleccionar un producto del grupo SURA.
2. Realizar análisis cliente consumidor, ¿Quiénes son? ¿Qué hace diferente al cliente
del consumidor?
3. Realizar estudio de necesidad. ¿Qué necesidades atiende el producto o servicio?
¿Tiene productos o servicios sustitutos? ¿Cuál? ¿Qué similitudes tiene y que
diferencias? ¿Por qué escoger este producto y no el sustituto?
4. Realizar Matriz MICASO. Si algún motivo no responde al producto, indique el porqué, y
en ambos casos (si aplica o no) con argumentos.
Desarrollo:
1. El servicio que decido seleccionar es el seguro “Plan Muévete Libre” el cual respalda
todos los trayectos cuando se va caminando, en taxi, transporte público masivo, bici,
patineta o moto. Así mismo, cuando este en casa en sus actividades cotidianas.
2. El cliente en este caso es el mismo consumidor, debido a que el seguro cubre los
daños que puedan ocurrirle.
3. ¿Qué necesidades atiende el producto o servicio?
Este servicio yo lo ubico en el escalón de seguridad según la pirámide de Maslow. Esto
debido a que el mismo cubre la seguridad personal, su salud y además sus bienes.
John Sebastian Guevara Alvarez 23/11/2021
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¡Descarga Análisis del Seguro de Movilidad 'Plan Muévete Libre' de SURA y más Apuntes en PDF de Gestión Comercial solo en Docsity!

Gestión comercial

Evaluación Primer momento

  1. Seleccionar un producto del grupo SURA.
  2. Realizar análisis cliente – consumidor, ¿Quiénes son? ¿Qué hace diferente al cliente del consumidor?
  3. Realizar estudio de necesidad. ¿Qué necesidades atiende el producto o servicio? ¿Tiene productos o servicios sustitutos? ¿Cuál? ¿Qué similitudes tiene y que diferencias? ¿Por qué escoger este producto y no el sustituto?
  4. Realizar Matriz MICASO. Si algún motivo no responde al producto, indique el porqué, y en ambos casos (si aplica o no) con argumentos.

Desarrollo:

  1. El servicio que decido seleccionar es el seguro “Plan Muévete Libre” el cual respalda todos los trayectos cuando se va caminando, en taxi, transporte público masivo, bici, patineta o moto. Así mismo, cuando este en casa en sus actividades cotidianas.
  2. El cliente en este caso es el mismo consumidor, debido a que el seguro cubre los daños que puedan ocurrirle.
  3. ¿Qué necesidades atiende el producto o servicio? Este servicio yo lo ubico en el escalón de seguridad según la pirámide de Maslow. Esto debido a que el mismo cubre la seguridad personal, su salud y además sus bienes.

¿Tiene productos o servicios sustitutos? Este servicio no tiene productos parecidos, mas sin embargo el uso de varios servicios de otras empresas sería lo más similar. ¿Qué similitudes tiene y que diferencias? Hay varios servicios que se consiguen de forma individual, mientras que el plan de libre movilidad reúne todos estos servicios en uno solo. ¿Por qué escoger este producto y no el sustituto? Se escoge este producto debido a que es muy completo y bastante económico, además el sustituto requiere de contratar varios servicios para conseguir lo mismo y es mucho más costoso que el Plan de Libre Movimiento.

  1. MICASO: Moda: Este plan no aplica a este motivo debido a que por ser relativamente nuevo no es muy conocido y hasta ahora se está dando a conocer. Interés: Esta aquí.