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Este documento analiza cómo las estrategias de marketing han impactado en el posicionamiento de la empresa dacris, una fabricante de calzado ubicada en la ciudad de ambato, ecuador. Dacris ha evolucionado de una producción artesanal con materiales sintéticos a una manufactura moderna utilizando cuero 100%, dirigida al segmento de mercado de clase media alta. Sin embargo, el crecimiento de la competencia en ambato ha resaltado la necesidad de desarrollar estrategias de marketing efectivas para posicionar mejor la marca en el mercado nacional. El estudio se centra en analizar cómo la falta de estrategias de marketing adecuadas ha afectado el posicionamiento de dacris y propone métodos para optimizar sus esfuerzos de marketing para lograr un crecimiento sostenido y una mayor competitividad en la industria del calzado en ecuador.
Tipo: Apuntes
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En el presente trabajo abarcaremos sobre las estrategias de marketing y su incidencia en el posicionamiento de la Empresa Dacris de la ciudad de Ambato. Dacris & DCR es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de calzado, presentando como valor agregado “el mayor nivel de confort”. Fue fundada en 1987 bajo el nombre de Angiee. La empresa, dirigida tradicionalmente por su propietario y gerente, el Sr. Ángel Núñez, se enfocaba en la producción de zapatos de
Sus calzados son reconocidos por la suavidad y frescura de las pieles que son utilizadas, son rigurosamente seleccionadas y tratadas con procesos que mejoren el desarrollo de los modelos creativos complementándolos con herrajes y modernas decoraciones. Cada producto tiene plantillas medicas ergonómicas que brindan una mayor sensación de comodidad. Dacris utiliza cuero 100% en su producción y se dirige al mercado de clase media alta. Su principal actividad es la producción y comercialización de zapatos, contando con más de 20 distribuidores en todo el país, ubicados en Quito, Latacunga, Riobamba, Cuenca y Ambato (Zambrano, 2016)
En un mercado tan competitivo como el de la producción y comercialización de calzado en Ecuador, las empresas deben continuamente adaptarse e innovar para mantener su relevancia y éxito. La ciudad de Ambato, conocida por su inclinación hacia la producción de calzado, alberga numerosas empresas que buscan satisfacer las exigentes necesidades de los consumidores.
A pesar de estos obstáculos el gobierno del Economista Rafael Correa ha implementado políticas para fortalecer el sector del calzado, permitiendo que empresas como Dacris, una fábrica familiar con más de dos décadas en el mercado, puedan adaptarse y prosperar. Fundada en 1987, Dacris ha evolucionado significativamente, pasando de una producción artesanal con materiales sintéticos a una manufactura moderna utilizando cuero 100%, dirigida al segmento de mercado de clase media alta. Sin embargo, el crecimiento de la competencia en Ambato, una ciudad con una fuerte inclinación hacia la producción y comercialización de calzado ha resaltado la necesidad de desarrollar estrategias de marketing efectivas para posicionar mejor la marca en el mercado nacional. Con más de 20 distribuidores en todo el país, Dacris se enfrenta al reto de conquistar nuevos mercados, mejorar la eficiencia y la productividad, y fortalecer su presencia en el mercado a través de estrategias de marketing bien diseñadas y ejecutadas. Este estudio se centrará en analizar cómo la falta de estrategias de marketing adecuadas ha afectado el posicionamiento de Dacris y propondrá métodos para optimizar sus esfuerzos de marketing para lograr un crecimiento sostenido y una mayor competitividad en la industria del calzado en Ecuador. (Zambrano, 2011) Además, en un entorno empresarial cada vez más competitivo, las estrategias de marketing desempeñan un papel crucial en el posicionamiento y el éxito de las empresas. La empresa Dacris, ubicada en la ciudad de Ambato, no es una excepción. El posicionamiento de una empresa se refiere a la percepción que los consumidores tienen de la marca en relación con sus competidores. Esta percepción se construye a través de diversas estrategias de marketing que incluyen la segmentación del mercado, la diferenciación del producto, la fijación de precios, la distribución y las campañas de comunicación. En el caso de Dacris, la implementación de estrategias de marketing efectivas ha sido fundamental para mejorar su visibilidad y consolidar su reputación en el mercado local. (Zambrano, 2011)
Bibliografía Bengochea, B. P. (2008). Las Estrategias de Marketing y su incidencia en el posicionamiento de la empresa Dacris en la ciudad de ambato. Obtenido de https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/1379/1/294%20Ing.pdf MONICA, S. (2005). Las Estrategias de Marketing y su incidencia en el posicionamiento de la empresa Dacris en la ciudad de ambato. Obtenido de https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/1379/1/294%20Ing.pdf Zambrano. (2011). “Las Estrategias de Marketing y su incidencia en el posicionamiento de la Empresa Dacris de la ciudad de Ambato. Obtenido de file:///C:/Users/OYAGU/Downloads/tesis%20deber%20grupal.pdf Zambrano. (2016). Las Estrategias de Marketing y su incidencia en el posicionamiento de la Empresa Dacris de la ciudad de Ambato. Obtenido de file:///C:/Users/OYAGU/Downloads/tesis%20deber%20grupal.pdf
