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Estrategias de Marketing: Above the Line (ATL) vs Below the Line (BTL), Apuntes de Diseño gráfico
Comparación entre las estrategias de marketing Above the Line (ATL) y Below the Line (BTL). BTL utiliza comunicación no masiva dirigida a segmentos específicos, con creatividad, sorpresa y oportunidad. Incluye promociones, campañas, merchandising, relaciones públicas, marketing directo, eventos y redes sociales. Inversión anual en México para BTL en 2018: 54.6 mil millones de pesos. Por otro lado, ATL utiliza medios masivos como TV, radio, periódicos, revistas y carteles. Incluye ejercicio para investigar estrategias de promoción y presupuesto destinado a cada una.
Tipo: Apuntes
2019/2020
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Estrategias de
diferenciación
La competitividad de una marca no siempre está
en lo que es capaz de sumar, sino en lo que es
capaz de restar.
promociones campañas publicitarias marketing externo merchandaising relaciones públicas mercenazgo marketing directo eventos redes sociales, entre otras muchas. La inversión anual, en México, estimada para el BTL durante 2018 fue de 54.6 mil millones de pesos.
https://www.youtube.com/watch?v=H7CM2DuJj6M https://www.youtube.com/watch?v=UiNPB_jpwTw
La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión. Debido a ello, implica grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios.