Mirka Monserrat Garcia Nuñez
EMPR-00003-1005-Mercadotecnia
Mtra. Nelvin Del Solar Marroquin
Estrategia comercial de una organización
Sábado 22 de abril del 2023
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Estrategia comercial de una organización, Guías, Proyectos, Investigaciones de Marketing
En este documento se expone un ensayo sobre la Estrategia comercial de la marca deportiva Nike enfocado en el origen de la marca, su historia de la marca, historia del logotipo y como a cambiado con el paso de los años hasta la actualidad. En base a esta investigación se adjunta la selección de un producto de la marca para un análisis de la mezcla de marketing.
Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones
2022/2023
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Mirka Monserrat Garcia Nuñez
EMPR- 00003 - 1005 - Mercadotecnia
Mtra. Nelvin Del Solar Marroquin
Estrategia comercial de una organización
Sábado 22 de abril del 2023
Introducción
Nike es mundialmente conocido como una empresa de calzado deportivo lo que es cierto pero detrás de una gran marca como lo es Nike hay todo un proceso de lo que es la empresa hoy en día. El enfoque de esta investigación versa en torno al origen de Nike, Inc., su misión, visión y filosofía de esta, la historia de la marca y el logotipo junto con la evolución de cada una a través de los años. A esto le sigue la elección de un producto de la marca con una breve descripción de este, en donde para finalizar se realiza un estudio de la Mezcla de Marketing del producto.
Historia de la marca
La empresa pasó a llamarse Nike, Inc., en 1978 y se hizo pública dos años después con la denominación de Nike, Inc. Compañía americana, habiéndose denominado anteriormente como Blue Ribbon Sports desde 1964 - 1978 siendo una empresa estadounidense de ropa deportiva con sede en Beaverton, en el Estado de Oregón. La compañía pasó a llamarse Nike, Inc. En 1978 y se hizo pública (salió a cotizar en la Bolsa) dos años después.
Historia de logotipo
Producto: Nike Air Jordan 1, fue en el año 1985 cuando las primeras Air Jordan 1 salieron a la venta. Michael Jordan acababa de fichar por los Chicago Bulls por un lado y por Nike por el otro. En su primer partido, Nike le calzó unas Air Ship a juego con su nuevo uniforme, en negro y rojo. El modelo original se renovó en el año 2018 cuando en el lanzamiento de Spider-Man Into The Spider Verse, el protagonista Miles Molares calza un modelo nuevo de las Air Jordan 1, lo que ocasiono popularidad por este nuevo calzado que son las Air Jordan 1 Retro High Spider-Man “Origin Story”. Tanto el nombre de la marca como su logotipo provienen de la mitología griega. Nike es el nombre de la diosa alada de la victoria y el famoso logotipo de la firma, conocido como Swoosh, es una representación icónica de ese ala de la diosa Niké.
Evolución del logotipo
Nacimiento del Swoosh (1971).
El nombre Nike se le ocurrió a Jeff Johnson, colega de Knight, que vio a la diosa griega Nike en un sueño. Su imagen fue uno de los puntos de referencia para crear un logotipo. Knight conoció a la diseñadora Carolyn Davidson (la futura creadora del legendario logotipo) cuando estudiaba en la Universidad de Portland, en 1971 le asignó una misión más importante. Phil quería que creara un logotipo para la empresa y le dio las exigencias para el mismo: dinamismo, buena percepción visual en los zapatos y diferencia con otras marcas conocidas. La forma del ala no fue la primera idea de Davidson. Creó varios bocetos a la vez. Según la leyenda, la diseñadora dibujó con rabia una línea en un papel, al estar insatisfecha con sus ideas de trabajo. Y como resultado, se inventó el Swoosh. De una manera u otra, pero los accionistas eligieron este signo particular como logotipo. Phil Knight despreció ese logotipo; dijo que eso no es lo que él sueña. A Carolyn Davidson le pagaron sólo 35 dólares por su trabajo.
Versión presente (1995-Actualidad) Para ir en línea con la tendencia minimalista de la época, se descartó la presencia de la palabra Nike dándole todo el protagonismo al Swoosh. Es así como este logo se ha posicionado en uno de los isotipos más reconocidos de la historia.
Evolución de la marca
Años 50. Aquí se encuentran los orígenes de Nike , momento en que el entrenador de atletismo, Bill Bowerman quiso innovar el calzado de los atletas. Con la ayuda de Phil Knight empezó a relacionarse con marcas de Japón para poder hacerlo. Años 60-70. Se crea la sociedad Blue Ribbon Sports, una distribuidora de calzado deportivo de marca japonesa Onitsuka Tiger. Diferencias con la marca japonesa supusieron que a principios de los 70 Bill Bowerman y Phil Knight empezaran a diseñar y fabricar su propia marca de zapatillas, Nike. En 1972 las nuevas zapatillas Nike debutan en las pruebas de atletismo de los EE.UU. Nike, una expansión constante desde la década de los 80. Desde finales de la década de los 1980. Nike expandió constantemente su negocio y diversifico su línea de productos, a través de numerosas adquisiciones de otras compañías del sector (operaciones de compraventa de empresas) incluida la venta de calzado Colle Haan (1988 vendida posteriormente en 2012) y Converse, Inc., (2003), el
producto de equipos deportivos Canstar Sport, Inc., (1994 luego llamado Bauer y vendida en 2008) y la empresa de ropa y equipos deportivos Umbro (2008 vendida en 2012). En 1987 la empresa quiere liderar la industria y lo hace con las Air Max: las primeras zapatillas Nike que hacen visibles las cámaras de aire. Un año más tarde la marca lanza su lema más famoso, Just Do It. Años 90. En los 90 Nike firma contratos con jugadores de la selección de Brasil de fútbol y también con una joven promesa del golf llamada “Tiger” Woods. Respaldo de las estrellas del deporte Parte del éxito de Nike se debe al respaldo de atletas y super estrellas como la leyenda del basketball Michael Jordan, Mia Hamm, el tenista Roger Federer o el golfista Tiger Woods. Las cadenas de tiendas NikeTown, la primera de las cuales se inauguró en el año 1990 rinde homenaje a estos y otros prescriptores (embajadores de la marca) de la empresa al tiempo que ofrecen a los consumidores una gama completa de productos Nike. En la década de los 1990, la imagen de la empresa sufrió brevemente a nivel de reputación corporativo, fruto de revelaciones sobre las malas condiciones laborales en sus fábricas en el extranjero (países en donde apenas se respetan los derechos de los trabajadores) con las polémicas que generan el conocido outsourcing empresarial. La creación de Nike ACG. En 1996, la empresa creo lo que se conoce como Nike ACG (traducida como “equipo para todas las condiciones”), que comercializa productos para deportes extremos como snowboard y el ciclismo de montaña. A principios del siglo XXI, Nike comenzó a vender accesorios de tecnología deportiva, incluidos medidores de frecuencia cardiaca portátiles y brújulas de muñeca para gran altitud, aumentando considerablemente su gama de productos y lanzándose a la tecnología deportiva.
Air Jordan significa la unión creativa y técnica de Nike (responsables de la brillante idea de hacer visible la amortiguación de los tenis), con la rebeldía y el aire que dejaba Jordan al jugar. Con la personalidad que tenía éste al volar hacia la canasta. Además, nadie antes había customizado tanto un producto al nivel de hacerlo único y genial como éste. El éxito estaba asegurado como para comercializarlas a todo público a partir de 1985. P de Precio. El precio oficial de las Air Jordan 1 Retro High Spider-Man “Origin Story” es de $160 dólares lo que equivale a $2,880 pesos mexicanos P de plaza. Hasta el momento se obtienen en paginas por internet, la principal es la página oficial de Nike donde la compra es más segura o recomendable, después están paginas como Amazon, Mercado Libre, Ebay, entre otras. P de Publicidad. Nike esta basado en una estrategia de marketing mix, también conocida como las 4Ps: producto, precio, punto de venta y promoción. Utiliza diferentes tipos de comunicación como son los patrocinios, campañas sociales, anuncios, presencia en redes, etcétera. Pero estas son efectivas porque no sólo son implementadas con la finalidad de
conseguir nuevos clientes, sino que sus esfuerzos también van destinados a mantener a los ya existentes En el caso de las Air Jordan 1 Retro High Spider-Man “Origin Story” la principal publicidad fue el éxito de la película “Spider-Man Into The Spider Verse” donde le protagonista Miles Morales calza este modelo de Air Jordan 1, lo que ocasiono popularidad por este modelo, Nike, Inc., se vio beneficiada por este éxito he implemento campañas de publicidad para estas Air Jordan 1 con la temática de Spider-Man.
Referencias
Redacción, N., & Redacción, N. (2022, 30 abril). NIKE. SU HISTORIA. PARTE 1. - Enrique Ortega Burgos. Enrique Ortega Burgos. https://enriqueortegaburgos.com/nike-su-historia-parte-i/ ¿Cuál es la misión de Nike? | Ayuda de Nike. (s. f.). https://www.nike.com/mx/help/a/nikeinc-mision Misión Visión y Valores de Nike – Misión Visión y Valores. (s. f.). https://misionvisionvalores.de/nike/ Cuál es la filosofía de la empresa Nike – Sooluciona. (s. f.). https://sooluciona.com/cual-es-la-filosofia-de-la- empresa-nike/ Larrea, K. (2021, 3 junio). Nike Swoosh: Esta es la historia de su famoso logotipo. Runnea. https://www.runnea.com/articulos/running-news/2015/02/nike-historia-famoso-logotipo- swoosh-1572/ Blanc, R. (2022). Descubre el origen del logo de Nike: recorrido por su historia. Blanc! https://blancfestival.com/descubre-el-origen-del-logo-de-nike-recorrido-por-su-historia/ Sara. (2022). Historia de Nike, origen de la marca deportiva y zapatillas más icónicas. Invain. https://www.invain.com/es-es/magazine/footwear/historia-de-nike-origen-de-la-marca- deportiva-y-zapatillas-mas-iconicas/ Air Jordan 1 Retro High Spider-Man «Origin Story». (s. f.). THE LIMITED CLUB. https://thelimitedclub.com/es- us/products/air-jordan- 1 - retro-high-spider-man-origin-story Jiménez, P. (2023). Qué significa el logo de Air Jordan y por qué son los tenis más importantes. acento. https://acento.mx/cultura/que-significa-air-jordan-logo-que-tienen-de-especial/ Comunicare. (2021). Nike marketing. Comunicare - Agencia de Marketing Online. https://www.comunicare.es/nike- marketing/#:~:text=Utiliza%20diferentes%20tipos%20de%20comunicaci%C3%B3n,a%20mantener%20los% 0ya%20existentes.