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Breve reseña o síntesis acerca de las acciones y aptitudes que tiende a tomar el ser humano ante este aleado del marketing.
Tipo: Apuntes
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Instrucciones: Deberás obtener las ideas más importantes de los textos y expresarlas con tus propias palabras, es decir, una Síntesis. Naturaleza del comportamiento de consumidor En los años intermedios debido a que el libro electrónico de la bancarrota "investigación del efecto y la conducta del cliente" publico un artículo acerca del efecto de manejo de la conducta del cliente ha explotado, haciéndolo uno en cada uno de los temas de estudios críticos. dentro de la psicología mayor comúnmente, schimmack y crites (2005) consideraron que los estudios sobre el efecto se volvieron más especializados, esta bancarrota se centró en los diversos efectos de los métodos que afectan el juicio y la preferencia en lugar de las perspectivas más amplias e históricas. Esos incluirían: la función de efecto en la recuperación de registros, procesamiento diferencial de forma afectivamente. Registros coloreados (incluyendo la función del efecto en el fortalecimiento de las asociaciones intelectuales. Consolidación de la memoria), cómo y cuándo el efecto proporciona estadísticas que afectan los juicios. las decisiones y, por lo tanto, la función motivadora del impacto para guiar la conducta y señalar la necesidad de cambios en la vigilancia, intensidad y curso. El comportamiento del consumidor se define como el comportamiento que los consumidores muestran al buscar, usar, evaluar y deshacerse de productos, servicios e ideas que esperan que satisfagan sus necesidades. las transformaciones del Estado, basadas en la transferencia de la readaptación laboral a los mercados; es decir, su desregulación y privatización radical y, al mismo tiempo, consecuencia) las reglas del mercado que coloniza todas las formas relaciones personales y lazos humanos; La construcción de la identidad; el individualismo; la nueva visión de la pobreza y crimen basada en el miedo y la incertidumbre; así como la preeminencia de la instantaneidad como precepto que permite el veloz olvido del pasado y la irresponsabilidad por las consecuencias del futuro, Si nos centramos específicamente en la influencia que ejerce la familia sobre el consumo de menores.
medir. Todo este movimiento consumista va poco a poco generando una corriente crítica para la sociedad compradora. Junto con estos cambios, nacen en respuesta al consumo actual del gobierno, movimientos con un marcado carácter pacifista y naturalista, como el movimiento "Hippie" nacido en los años sesenta dentro de los Estados Unidos. durante este contexto también surgen organizaciones de comercio justo al igual que las "Diez mil ciudades" ya en los últimos tiempos los años sesenta, cuyo objetivo es confirmar que, a lo largo del método desde la producción Hasta el consumo, se han respetado una serie de valores. El movimiento contra el consumidor, como sabemos, no entra en Europa hasta que finales de los 70 con el nuevo despertar de movimientos ultraizquierdistas. Las ideas de Guy Debord (1967) y Catoradis (1969) para penetrar profundamente entre la clase obrera. El pensamiento ya está enfocado en la nueva evolución del capitalismo, ya está no solo tiene el control total del trabajador, sino también el sistema de ensamblaje, el consumo. Los grupos alemanes y holandeses recogen rápidamente las ideas para ir lidiando con el nuevo orden global y otros cuentos de estados como la globalización y por lo tanto el otoño del comunismo en Europa solo agudizó el discurso anti-consumista. Teorías y modelos del comportamiento del consumidor Hoy, nacen nuevas tendencias anti-consumo con el evento de nuevas tecnologías. El aumento de las redes sociales también ha contribuido a la creación de movimientos contra el consumidor. dentro del siglo 21, podemos encontrar múltiples formas de combatir el consumo, entre las cuales la Cultura Jamming, la Suficiente o Freeganism. A medida que se desarrolla la historia del anti-consumo, podríamos catalogarlo como un fenómeno o corriente de pensamiento, pero quizás no podría enmarcarse en un solo colectivo ya que se manifiesta en muchos aspectos historias como el ambientalismo, socialismo o anti- corporativismo. varias investigaciones se han centrado específicamente en dos procesos: El modelo de comunicación familiar y el estilo de los padres (McLeod y Chaffee, 1972). Estos autores distinguen 4 tipos de estilos de comunicación familiar (laissez-faire, protective, plural y Consensus) de dos dimensiones de comunicación: La orientada a la socialización y la orientada a la concepción.
Estos estudios parecen concluir que la comunicación familiar es diferente la comunicación familiar fomenta diferentes comportamientos en los niños. Sin embargo, en nuestro campo faltan modelos educativos capaces para afrontar el problema del consumo en la educación en todas sus dimensiones, de ahí la necesidad de trabajar para la educación del consumidor, un ámbito que resulta ser tan fundamental en nuestra sociedad. EL CAMBIO DE MENTALIDAD COMO RETO Y OBJETIVO. El consumo como fenómeno del mundo actual. La selección, con opciones crecientes, prolifera dentro del mercado contemporáneo. Se caracteriza por la disminución de las tendencias de gestión y el flujo, el rango, la elección de productos sueltos y la participación privada. En consecuencia, en sus estudios actuales sobre publicidad y marketing, el sociólogo Irving Goffman señala la importancia de que la participación esté ganando clientes; Como ejemplo, los estilos de publicidad más sofisticados de hoy en día crean "marcos indeterminados" que invitan al cliente a solicitar una pieza para completar la imagen. de esta manera actúan ciertos anuncios paradójicos, que incorporan personas que venden un vehículo que muestra el Sahara y no el auto. en ellos, lo que atrae al patrón es su posición viva muy personal: el movimiento y la confrontación de algo incompleto infunde a la imaginación dinamismo y poder, que, por otro lado, irrigan la inmovilidad y la solidez. El cliente participa en el acto de hacer un logotipo. El consumo se convierte en una clave para considerar una sociedad que no solo afecta el patrimonio natural y cultural, que, sin duda, sino que también debemos preservar, tiene implicaciones para la vida privada y social de las personas. El consumo se identifica claramente con la creación de identidades no públicas y con la realidad social de las personas, ya que los productos, los anuncios y la ayuda a desarrollar la personalidad y proporcionan al individuo un sentido particular de sí mismo, especialmente dentro de los segmentos más inmaduros y poco críticos. la población. Y, quizás, por esta razón, la educación no puede permanecer sino el hecho mismo del consumo. Sentar las bases de la educación del consumidor es un desafío necesario para cualquier ciudadano y para toda la sociedad. Bauman nos dice entonces, que el consumo moderno de líquidos se caracteriza por la negociación del significado del clima; y, tomando una
Vinculación entre necesidades personales y consumo Todo consumo responsable pasa por conocer qué necesidades debe cubrir el producto que se plantea adquirir. Una primera fuente de reflexión puede ser establecer una clasificación de prioridad de consumo que distinga entre necesidades básicas, de segundo nivel y banales. Realizar esta clasificación en familia, compartiendo criterios y buscando el consenso, constituye en sí una actividad educativa que se puede completar, por ejemplo, contabilizando los gastos realizados durante un cierto período, de acuerdo con las tres categorías establecidas y, ciertamente, en función del poder adquisitivo de la familia. El estudio del comportamiento del consumidor está preocupado no solo por lo que los consumidores compran, sino también por qué fallecen, cuándo, dónde, y la forma en que fallecen y la forma en que fallecen. El comportamiento del consumidor es una parte integral de la planificación estratégica del mercado. El estudio del comportamiento del consumidor es el estudio de cómo las personas toman decisiones para gastar sus recursos disponibles (tiempo, esfuerzo, dinero) en artículos relacionados con el consumo. La metodología acostumbrada a estudiar el comportamiento del consumidor se considera investigación de mercado. La investigación del consumidor se lleva a cabo en cada fase del proceso de consumo; antes de la adquisición, durante la adquisición y después de la adquisición. El sector de la investigación de mercado se desarrolló como una extensión del sector de la investigación de ventas para permitir a los especialistas en marketing predecir cómo reaccionarían los consumidores dentro del mercado y conocer las explicaciones que tomaron las decisiones de adquisición que tomaron. Dado que el mercado consta de varias personas, con diferentes antecedentes, diferentes intereses, diferentes necesidades y necesidades, es necesario segmentar los mercados. La segmentación del mercado es el proceso de dividir un mercado en distintos subconjuntos de consumidores con necesidades o características comunes y seleccionar uno o más segmentos para enfocarse con una mezcla de marketing especialmente diseñada. Personalidad y comportamiento del consumidor: La personalidad se define porque las características psicológicas que determinan y reflejan cómo alguien responde a su entorno. La teoría de
la personalidad del rasgo establece que los individuos poseen rasgos psicológicos innatos, por ejemplo, innovación, búsqueda de novedades, necesidad de cognición, materialismo, en mayor o menor medida en que estos rasgos se miden mediante escalas especialmente diseñadas. Cada individuo presenta una autoimagen percibida como una persona bastante específica con ciertos rasgos, hábitos, posesiones, relaciones y formas de comportamiento. Los consumidores con frecuencia intentan preservar, mejorar, alterar o ampliar sus propias imágenes comprando productos o servicios y comprando en tiendas que se consideran acordes con la imagen propia relevante y evitando productos y tiendas que no lo parecen. el anti-consumo ya que, se ha visto previamente como muchas veces el comportamiento anti-consumista el cual va acompañado de otros elementos que lo completan, tales como el activismo, el ecologismo o el pacifismo De este modo, se puede definir el anti-consumismo , como aquella línea de pensamiento que promulga un consumo mesurado y responsable de productos y servicios, frente al derroche desmesurado de todas las posibilidades que ofrece el mercado. (Lodeiro, 2008) las distintas variantes y principales corrientes anti-consumistas: Activismo Anti-Corporativo : en el activismo, existe algún tipo de acción positiva no en el activismo, existe algún tipo de acción positiva no necesariamente de carácter violento frente a las grandes corporaciones, empresas y gobiernos mientras que en el anti-consumismo la acción puede ser meramente pasiva. Ecologismo: se caracteriza por una tendencia de defensa del medioambiente, desarrollo sostenible y concienciación del cambio climático. Culture Jamming : Movimiento nacido en los años 80, se opone de manera generalizada a todo aquello que comercializa a la sociedad, es por ello que satirizan a los gobiernos, compañías, religiones y al consumismo. Suficientismo. Corriente de pensamiento moderna, en la cual se considera que el hombre solo necesita comprar exclusivamente aquello que sea necesario para su subsistencia, todo aquello que exceda de ese nivel empeorará la vida del individuo en vez de mejorarla.
