Branding: Análisis de la Identidad Corporativa de Google y Ejemplos de Marcas, Esquemas y mapas conceptuales de Diseño gráfico

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BRANDING

DESARROLLO DE

ACTIVIDADES

Actividad 1

Informe identidad corporativa.

Actividad 2

Boceto de logotipo

Actividad 3

Puntos positivos y negativos

Actividad 4

Diseño de logotipo y forma responsive

5 puntos negativos de la identidad corporativa de GOOGLE

Actividad 1

1) Falta de

personalización local:

Aunque globalmente

reconocible, la identidad

visual puede parecer

genérica en ciertos

mercados o culturas que

valoran elementos más

localizados.

2) Limitaciones en

asociaciones externas:

Las estrictas pautas sobre

el uso del logo dificultan

colaboraciones con

terceros, limitando cómo

las empresas pueden

representar su relación

con Google.

3) Exceso de simplicidad:

Algunos críticos

argumentan que la

simplicidad extrema del

diseño podría restarle

carácter frente a marcas

con identidades más

audaces o distintivas.

4) Percepción de

monopolio:

El uso consistente de la

identidad en múltiples

servicios puede reforzar la

idea de monopolio,

especialmente cuando los

logotipos de diferentes

productos son muy

similares.

5) Dependencia de su

reconocimiento:

Si bien su fortaleza está en

el reconocimiento global,

esta dependencia puede

convertirse en una

debilidad si pierde

relevancia cultural o

competitiva frente a

nuevas tendencias.

Actividad 2

Investiga las 3 marcas con una mala identidad corporativa

Hershey’s Nestlé Heineken

La marca de chocolates Hershey’s al rediseñar su logo para simplificar la imagen. Sin embargo, la versión minimalista de su producto, lejos de parecer moderno e innovador, fue recibido con comparaciones a una pila de excremento.

En 2010 la empresa se encontró inmersa en una problemática a raíz de una campaña publicitaria antagónica de Greenpeace, donde se anunciaban en contra del uso de uno de los componentes en el producto KitKat: el aceite de palma.

En otro caso relevante, la empresa cervecera Heineken fue duramente criticada por utilizar una imagen racista en uno de sus anuncios. Esta acción provocó una gran indignación, lo que también afectó a su reputación e hizo que parte del público se mostrara en contra de la marca.

Las marcas con buena identidad corporativa se diferencian de

las que tienen una mala identidad corporativa en que las

primeras generan confianza y credibilidad en los

consumidores, mientras que las segundas pueden dañar la

relación con los clientes y la confianza que tienen en la

empresa.

Además buena identidad corporativa es una inversión a largo

plazo que beneficia tanto a la marca como a sus

consumidores. Al construir una identidad fuerte y coherente,

las empresas pueden diferenciarse de la competencia,

generar confianza y lealtad, y lograr un mayor éxito en el

mercado.

Actividad 2

Comenta el por qué es diferente unas de otras

Actividad 3

Busca referencias para desarrollar un boceto de su logotipo en photoshop o illustrator

Logo

Palata de color

Actividad 4

Conceptualización de marca y diseño de logotipo El logotipo de Chicken Now busca transmitir una imagen de marca que sea apetitosa, divertida, de alta calidad y conveniente, con el objetivo de atraer a un público amplio y generar una experiencia positiva para el consumidor.

Apetito y antojo: (^) Felicidad y diversión: Calidad y confianza:

El color amarillo es conocido por estimular el apetito, mientras que el rojo genera una sensación de urgencia y deseo. La combinación de ambos colores crea una llamada a la acción, incitando al consumidor a probar el producto inmediatamente.

Rapidez y conveniencia:

Las formas de la letra "N" y el color amarillo evocan sentimientos de alegría y diversión, asociando la marca con momentos agradables y experiencias positivas.

La forma de castillo de la letra "N" sugiere realeza, tradición y calidad. Esto puede transmitir la idea de que los productos de Chicken Now son de alta calidad y elaborados con los mejores ingredientes.

La palabra "Now" (ahora) en el logotipo enfatiza la idea de rapidez y conveniencia, sugiriendo que la comida está lista para ser disfrutada de inmediato.

Logo responsive

Actividad 4

Se eligió la corona como logo responsive porque consideramos que la corona logra representar totalmente a la marca, pues buscamos trasmitir tradición y calidad mediante los mejores ingredientes