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Estrategia de Producto: Tipos, Marca, Calidad, Diseño y Empaque, Diapositivas de Mercado Financiero
Una introducción a la estrategia de producto, sus beneficios y principios básicos. Se abordan los tipos de productos duraderos, no duraderos, de conveniencia y la importancia de la marca. Se explican los objetivos de la marca, sus características y ventajas. Además, se tratan sobre calidad, diseño y empaque, incluyendo el proceso de diseño y funciones del empaque.
Qué aprenderás
- ¿Qué significa calidad en el contexto de un producto?
- ¿Cómo influye el diseño y el empaque en el éxito de un producto?
- ¿Cuáles son los tipos de productos y qué características presentan?
- ¿Qué es una marca y qué objetivos debe cumplir?
- ¿Qué es la estrategia de producto y por qué es importante?
Tipo: Diapositivas
2020/2021
1 / 33
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PRODUCTO
Estrategia del producto
La estrategia del producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no satisfacen las necesidades, deseos y expectativas de los clientes.
Producto real y carácteristicas Producto ● (^) Se puede considerar como el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en un mercado. ● (^) Engloba atributos tangibles que el comprador acepta como algo favorable que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades
➔ (^) Duraderos: son artículos Tipos de productos tangibles y de uso cotidiano. Ejemplo: televisores, automóviles, refrigeradores, estéreos, licuadoras. (^) ➔ (^) No duraderos: son los que tiene poca vida. Ejemplo: alimentos ➔ (^) De conveniencia o habituales: son los que el consumidor compra con cierta regularidad, sin planificación. Ejemplo: cigarros, dulces, pastas dentales etc.
OBJETIVOS DE LA MARCA Ser un signo de garantía y de calidad para el producto. Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricantes. Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
CARACTERIST
ICAS
● (^) El nombre debe ser corto ● (^) El nombre debe ser fácil de recordar ● (^) El sentido del nombre debe ser agradable ● (^) Debe ser agradable a la vista ● (^) Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad ● (^) Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley
VENTAJAS DE LA ● (^) La marca bien diseñada se identifica con facilidad, lo que favorece la compra^ MARCA ● (^) Asegura que los consumidores puedan comprar la calidad del producto que adquieren ● (^) Ayuda a los fabricantes y consumidores a diferenciar los productos ● (^) Permite que los especialistas controlen el mercado o aumenten su participación en el mismo
DISEÑO El resultado de la decisión del diseño del producto se transmite a operaciones en forma de especificaciones del producto. En estas especificaciones se indican las características que se desea tenga el producto y así se permite que se proceda con la producción. ● (^) Los productos bien diseñados captan atención y provocan mayores ventas. ● (^) Un buen diseño contribuye a la utilidad de un producto tanto su apariencia, su facilidad de uso, reparación sencilla y económicos de producir y distribuir.
Fases del proceso 1.- Identificación de oportunidades.^ de diseño 2.- Evaluación y selección. 3.- Desarrollo e ingeniería del producto y del proceso. 4.- Pruebas y evaluación. 5.- Comienzo de la producción.
CLASIFICACIÓN DEL EMPAQUE
● (^) Los intocables llegan a ser prácticamente inamovibles durante años ● (^) Efímeros : productos de apariencia mas resientes cambian de empaque con frecuencia
De acuerdo a sus características, los empaques se
puede clasificar en:
PRIMARIOS SECUNDARIOS TERCIARIOS
El desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de empaque que establezca lo que éste debe ser o hacer por el producto. Tomar decisiones ● (^) Tamaño ● (^) Forma ● (^) Material ● (^) Color ● (^) Texto ● (^) Signo de marca.
PRODUCTO AUMENTADO
Es todo aquello que rodea al
producto y que al consumidor le
aporta valor.
El producto aumentado posee
ciertas características, servicios
añadidos o beneficios extras
que hacen que el producto se
perciba completamente
diferente.
ENTREGA Y CRÉDITO
RÉDITO:“entrega de un alor actual bajo la promesa e una confianza de cuperar este valor a futuro on un interés adicional”. VENTAJAS:^ DESVENTAJAS: ➢ (^) Permiten al deudor realizar inversiones o compras, pese a no contar con la liquidez suficiente en el presente. ➢ (^) Es una forma de salir de una emergencia o de un apuro Los deudores no solo deben devolver el principal del crédito, sino que deben pagar intereses que representan el costo de usar el dinero hoy y devolverlo en el futuro. Así, en términos absolutos, comprar a crédito es más caro que pagar en efectivo.