Análisis de Marcas y Posicionamiento: Un Estudio de Caso de 'Dulces Mordidas', Monografías, Ensayos de Mercado Financiero

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Mi

Producto

y su

Marca

Por: Neira Castro

ACTIVIDAD A

Cuadro explicativo con los siguientes

aspectos:

Aspectos por

Considerar

Desarrollo

Tipos de marcas Marca denominativa: Consiste en una palabra, frase o nombre propio que identifica a un producto o servicio (Coca-Cola, Nike). Marca gráfica: Es un símbolo o diseño que identifica a un producto o servicio (Logo de Apple, swoosh de Nike). Marca mixta: Combina marca denominativa y gráfica (Pepsi, Adidas). Marca de sonido: Es un sonido o melodía que identifica a un producto o servicio (Rugido del león de MGM, jingle de McDonald's). Marca tridimensional: Es la forma tridimensional de un producto o envase que lo identifica (Botella de Coca-Cola, Volkswagen Beetle). Características de Marcas Memorable: Fácil de recordar y pronunciar. Distintiva: Única y diferenciada de la competencia. Protegible: Registrable y protegida legalmente. Adaptable: Adaptable a diferentes mercados y productos. Atractiva: Agradable a la vista y al oído. Requisitos de las Marcas. No ser descriptiva ni genérica. No ser engañosa. No ser contraria al orden público o la moral. Ser distintiva. Lealtad e interés de los consumidores o usuarios con respecto a la marca Lealtad a la marca: Apego de los consumidores hacia una marca específica. Interés de los consumidores: Atención y búsqueda de información sobre la marca. Posicionamiento de la Marca Estrategia para diferenciar la marca de la competencia y ocupar un lugar único en la mente del consumidor. Se basa en: Características del producto. Beneficios del producto. Valores de la marca. Se comunica a través de: Publicidad. Marketing. Diseño del producto. Servicio al cliente.

Aprendizaje logrados Tener conocimiento sobre tipos de marcas, como las denominativas, gráficas, mixtas, de sonido y tridimensionales; nos hace comprender que estas categorías son fundamentales para crear una marca efectiva. La lealtad y el interés son factores clave para el éxito de una marca. Es importante posicionar la marca de manera única en la mente del consumidor. El posicionamiento se basa en características del producto, beneficios y valores de la marca. Análise mi propio logo "Dulces Mordidas" y considero que transmite una imagen fresca y apetitosa, perfecta para una marca de dulces.