Máster en Marketing Digital
y Comercio Electrónico
Nombre alumno: Carlos Andrés Guzmán Pedreros
Módulo 2: Herramientas del Marketing Digital
Nombre actividad: Caso SEO David Lloyd.
Fecha: Noviembre 23 de 2020
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Caso SEO David Lloyd., Guías, Proyectos, Investigaciones de Marketing Estratégico
Herramientas del Marketing Digital Caso SEO David Lloyd.
Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones
2020/2021
1 / 32
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Máster en Marketing Digital
y Comercio Electrónico
Nombre alumno: Carlos Andrés Guzmán Pedreros
Módulo 2 : Herramientas del Marketing Digital
Nombre actividad: Caso SEO David Lloyd.
Fecha: Noviembre 2 3 de 2020
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. AUDITORIA SEO
2.1. Análisis del Sitio Web 2.2. Análisis de la competencia 2.3. Estudio de Palabras Clave
**3. PROPUESTAS 3.1. Optimizaciones SEO Onpage 3.1.1. Mejora en Usabilidad 3.1.2. Mejora en Contenido 3.2. Optimizaciones SEO Offpage 3.2.1. Mejora Tráfico 3.2.2. Mejora en Link Building
- CONCLUSIONES
- BIBLIOGRAFIA
- ANEXOS**
Quake, teniendo como resultado que la pagina de David Lloyd tiene 225 palabras clave vs 994 que tiene Holmesplace (Ver Anexos 6.2 3 y 6.2 4 )
3. PROPUESTAS A partir del análisis inicial se realizarán 2 propuestas para SEO onpage enfocadas en usabilidad y contenido, y otras 2 propuestas para SEO Offpage, las cuales se basán en el análisis visto anteriormente. Para SEO Onpage realizaremos la optimización de la descripción “Pantalla Táctil” y “Atributo ALT”. Para SEO Offpage realizaremos “Estimación de Trafico”, basadas en Backlinks y Link Buildings. 3.1. Optimizaciones SEO Onpage 3.1.1. Mejora en Usabilidad Se define como como el error a solucionar el relacionado con la descripción de “Pantalla Táctil” como una mejora con Impacto Medio y alto nivel de dificultad. Se identifican 6 botones que deben ser optimizados (Ver anexos 6.3 y 6.4). El primero es “Solicita Información Ya” (Ver imagen 6.26), el cual para la versión móvil esta con letra muy pequeña y esta sobrepuesto al título de la página. Los otros 5 elementos tienen la letra muy pequeña y muy pegados entre si lo cual hace que el usuario seleccione algo que no desea. Se debe enviar al equipo de UX para buscar como mejorar la experiencia de usuario buscando siempre cumplir con las reglas de responsive design^2. 3.1.2. Mejora en Contenido Para SEO Onpage se tomó del ranking la categoria de Atributo ALT la cual está catalogada como Impacto Medio y con nivel bajo de dificultad. Con Woorank identificamos que hay que agregar el texto alternativo en algunas imágenes (Ver Anexo 6.2). Se debe desarrollar un análisis de cada una de las imágenes para validar que contenga el texto alternativo y que cumplan con las condiciones de numero de caracteres máximo (150) y haciendo una validación de los tamaños y pesos de las imágenes para ver que tanto están afectando la velocidad de la página. Para clarificar las mejoras se realizará el ejercicio en 4 imágenes de las paginas para lo cual el detalle se podrá Ver en el anexo 6.27. 3.2. Optimizaciones SEO Offpage 3.2.1. Mejora Tráfico Para SEO Offpage se tomó el ranking #1, estimación de tráfico el cual está catalogado como Impacto Medio y con el mayor nivel de dificultad. Teniendo en cuenta los resultados obtenidos en el análisis de páginas indexadas en Google vemos que David Lloyd tiene 89 páginas mientras Holmesplace tiene 15.800 (Ver Anexos 6.21 y 6.22); y adicionalmente el resultado del comparativo de densidades de palabras clave realizado con SeoQuake (Ver Anexos 6.23 y 6.24) muestra que David Lloyd tiene 225 palabras clave vs 994 que tiene Holmesplace, es decir 4X superior en densidad. Por lo tanto se propone realizar un mejoramiento de palabras clave a partir de la utilización del uso de las funcionalidades de planeación de palabras clave (^2) Las 10 reglas de oro del responsive design que son el "padrenuestro" de todo diseñador https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/las- 10 - reglas-oro-del-responsive-design-padrenuestro- disenador
que se encuentra en Google Ads con el cual se lograron identificar 51 palabras clave que podrán ayudar en el objetivo de aumentar posicionamiento y tráfico orgánico. Sin embargo con Google Ads podríamos hacer una campaña paga a un costo mensual de 1,100 Euros con lo cual se podrán alcanzar 67 mil impresiones con 2.300 clicks (ver anexo 6.25). De esta forma podemos mezclar la estrategia SEO y la SEM lo cual nos puede ayudar a mejorar la posición de manera rápida y nos da tiempo para posicionar la estrategia SEO. 3.2.2. Mejora en Link Building Adicional se plantean 2 estrategias basadas en contenido propio, de calidad y apoyado por terceros. En la primera estrategia se realizarán contenidos multimedia con alto grado de interés para el cliente, para lo cual es importante conocer muy bien las necesidades actuales de los clientes, lo cual debido a la pandemia podrá aprovecharse realizando sesiones de entrenamiento virtuales en línea, pero también permitiéndoles acceder de manera libre según disponibilidad de tiempo. Esto aplicará para miembros activos. Ahora para futuros clientes podrá disponerse desde la página y desde redes sociales (Facebook e Instagram), accesos temporales para 3 clases, a partir de ahí deberán realizar un proceso de enrolamiento y suscripción. En la segunda estrategia se realizar alianzas con tiendas especializadas, por lo cual se identifica como aliado potencial a la empresa: www.tennispro.es. Tennispro ofrece productos a deportistas, pero también es un proveedor de equipos, materiales y servicios que debe tener el club (ver anexo 6.29) por lo cual en diferentes secciones y paginas se pueden hacer menciones al club referencia en el cual ellos pueden apalancar sus ventas generando links que permitan llegar a la pagina y ver sus productos instalados. Para deportistas la alianza puede ser generada apartir de la compra de un raqueta obtienes una sesión gratis de entreanamiento en el club o en estos momentos una case virtual para lo cual direcciona a la pagina de David Lloyd para agendar dicha sesión.
4. CONCLUSIONES Es interesante ver como una empresa con presencial a nivel mundial como David Lloyd tiene tantas oportunidades de mejora evidenciadas por la auditoria SEO. Es necesario tener una estrategia global digital que cubra este aspecto con un equipo de personas que estén continuamente monitorean el sitio web, la competencia, generando propuestas de mejora no solo a nivel técnico, sino también de contenido, revisando los cambios de algoritmos, las palabras claves, en fin es un trabajo de mejora continua. - Conformar equipo de optimización en cuyos objetivos este el monitoreo y mejora continua del sitio web y por ende de su posicionamiento. - Página que sea responsive y que garantice una buena experiencia del usuario. - La alineación entre las palabras claves y los contenidos es fundamental para obtener mejor posicionamiento. - Generar contenidos relevantes y de alta calidad vinculados a sus redes sociales que permitan direccionar trafico a la pagina - Generar Alianzas estratégicas con diferentes empresas que permitan tener una relación gana-gana entre las partes y que en especial genere leads o clientes potenciales.
6. ANEXOS
6.1. Puntuación Woorank Pagina David Lloyd 6.2. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 1 de 1 5 )
6.3. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 2 de 1 5 ) 6.4. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 3 de 1 5 )
6.7. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 6 de 1 5 ) 6.8. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 7 de 1 5 )
6.9. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 8 de 1 5 ) 6.10. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 9 de 1 5 )
6.13. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 12 de 1 5 ) 6.14. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 13 de 1 5 )
6.15. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 14 de 1 5 ) 6.16. Errores en Pagina David Lloyd – Woorank - (Imagen 15 de 1 5 )
6.19. Errores en Pagina Holmesplace – Woorank - (Imagen 1 de 2) 6.20. Comparativo URL´s David Lloyd vs Holmesplace – SeoQuake
6.21. Pagina Indexadas en Google - David Lloyd 6.22. Pagina Indexadas en Google - Holmesplace
6.25. Plan de Palabras Clave David Lloyd - Google Ads 6.26. Optimización Móvil David Lloyd
6.27. Optimización Atributo Alt David Lloyd Img src="/-/media/david-lloyd/images/clubs/purley/2019/514x300/tennis-adult- 514x300.jpg?h=300&la=es- ES&w=514&hash=E55B3569DAFC24F2B82ABBE80B99414425534354" class="thumb" alt="Deportes de Raqueta" <img src="/-/media/david-lloyd/images/homepage/gym-sled-push- 514x300.jpg?h=300&la=es- ES&w=514&hash=4FC88D14377B9168E38CDCC4AF6776B06C74FECE" class="thumb" alt="Fitness" <img src="/-/media/david-lloyd/images/news/scooter-squad- 514x300.jpg?h=300&la=es- ES&w=514&hash=948753613F528A999868DDC529D9EC87310040C6" class="thumb" alt="Familias y Ninos” <img src="/-/media/david-lloyd/images/homepage/memberships- 514x300.jpg?h=300&la=es- ES&w=514&hash=20B9B3C20497DA50B38B2A1E7035A83DB1D61673" class="thumb" alt="Membresias"