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Orientación Universidad
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caso coca cola-negocios, Apuntes de Metodología de Investigación

caso coca cola -negocios inter

Tipo: Apuntes

2023/2024

Subido el 27/06/2024

adriana-roman-4
adriana-roman-4 🇻🇪

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UNIVERSIDAD DE
GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESA
MATERIA: NEGOCIOS INTERNACIONALES
CURSO: ADE-S-VE-6-4
DOCENTE: LCDA. TATIANA CHAN PAREDES
TEMA: CASO COCA-COLA
GRUPO #6
• CALDERON ZAMBRANO MELANYE ELIZABETH
• FERNANDEZ LINDAO KAREN ARIANNA
• OYAGUE LEON LISBETH DAYANA
• QUITO CORNEJO CRISTHIAN EDUARDO
• ROMAN CASTRO ADRIANA PAULINA
CICLO I 2024 – 2025
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¡Descarga caso coca cola-negocios y más Apuntes en PDF de Metodología de Investigación solo en Docsity!

UNIVERSIDAD DE

GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS

ADMINISTRATIVAS

CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESA

MATERIA: NEGOCIOS INTERNACIONALES

CURSO: ADE-S-VE- 6 - 4

DOCENTE: LCDA. TATIANA CHAN PAREDES

TEMA: CASO COCA-COLA

GRUPO

• CALDERON ZAMBRANO MELANYE ELIZABETH

• FERNANDEZ LINDAO KAREN ARIANNA

• OYAGUE LEON LISBETH DAYANA

• QUITO CORNEJO CRISTHIAN EDUARDO

• ROMAN CASTRO ADRIANA PAULINA

CICLO I 2024 – 2025

CASO COCA-COLA

  1. Porque Roberto Goizueta cambió de una estrategia que hacía hincapié en la localización hacia una que favorecía la estandarización global? Enfocó su cambio hacia los mercados internacionales; debido al bajo nivel de inserción consumo del producto reflejado en el porcentaje per cápita de los diferentes mercados frente al porcentaje de consumo en Estados Unidos. b) Cuales son los beneficios de esta estrategia? El gran beneficio fue la realización de una economía a escala, obtenida gracias a la expansión haciendo referencia a la disminución de los gastos operativos; otorgándole así a los mismos mayor autonomía.
  2. Cuáles fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta qu persuadieron a su sucesor, Draft, ¿de cambiarla? Las limitaciones que tenían los administradores locales de los diferentes países; ya que muchas de sus actividades de administración se centralizaban en las oficinas corporativas de Atlanta. Pensó que la estrategia de desarrollo de producto y marketing debían ser ajustadas a la medida de las necesidades locales. a) ¿Qué Intentaba lograr Draft? Daft intentaba que cada país hiciera sus publicidades de acuerdo a sus costumbres, les daba un presupuesto de publicidad para hacer sus propias campañas. También intentaba que fuera una empresa independiente que cada país se pudiera valer solo. b) la estrategia de Draft tampoco produjo resultados deseados. ¿Cual fue la Causa de su fracaso? Fracaso porque no en todos los países estaban preparados para gobernarse solos, además Coca Cola es una marca mundial, y hay estándares que siempre deben prevalecer, sin importar el país al que se introduce el producto.