CANALES DE DISTRUBICION Y PROMOCION
REALIZADO POR: MARIA CAMILA MUÑOZ GALLEGO.
Los canales de distribución están definidos por las diferentes fases o etapas por
las que un producto pasa, de modo que su propiedad va pasando de manos:
desde el fabricante al consumidor o usuario final.
Formalmente podría considerarse a los canales de distribución como circuitos
definidos y cuyo objetivo final es facilitar el producto por parte de los productores
para que los clientes puedan disfrutar de el al adquirirlo. Por otra parte, la
distribución suele clasificarse atendiendo al objeto protagonista del canal: bienes
consumibles, bienes industriales o servicios.
Otro tipo de clasificación separa los acanales en distribución directa, si es la
realizada sin intermediación entre fabricante y consumidor, o indirecta si incluye
puntos intermedios en la cadena. La elección de una modalidad u otra dependerá
de diversos factores como el precio del producto, el público objetivo o el tamaño
de la compañía.
Habitualmente suelen incluirse entre los factores de un canal aquellas, compañías
que participan de forma activa en el proceso y tienen en algún momento la
propiedad del producto. Por este motivo, los bancos que financian muchos de
estos negocios no se consideran como partes del canal de distribución.
FUNCIONES DEL CANAL DE DISTRIBUCION
-Trasportar
-Organizar la oferta
-Almacenar productos
-Contactar con el público objetivo
-Informar sobre el mercado
-Simplificar los intercambios
-Ofrecer variedad de productos
-Participar en las actividades de marketing
-Financiera el proceso comercial
-Generar satisfacción en el consumidor
-Contrae riesgos
-Normalizar las transacciones comerciales
