La campaña ‘’ecoplastic’’ que está relacionada al marketing verde, no solamente con el hecho de
reciclar los envases plásticos en la universidad central, sino también porque la estrategia de
marketing verde se basa en utilizar y disminuir gastos en la campaña publicitaria para las marcas,
entonces encontramos que con ECOPLASTIC, (comprar tener y ser) tenemos un segmento de
mercado que son la mayoría jóvenes universitarios interesados en disminuir el porcentaje de
envases plásticos utilizado en su lugar de estudio; básicamente es una necesidad motivada por
deseo de mejorar el planeta cuando se enteran de los problemas ambientales que este provoca.
(Integración interdisciplinar y el estudio de las necesidades) el enfoque de psicología y sociología
lo asociamos con el comportamiento del ser humano, esto quiere decir que como marca
queremos generar conciencia para que los jóvenes cambien su comportamiento por el querer
ayudar al medio ambiente, el enfoque conductual lo referenciamos con las conductas que tiene el
ser humano con sus procesos mentales internos y están asociadas por conductas por el entorno
del ambiente, el enfoque cognitivo actúa almacenando la información sobre los envases de las
botellas y así genera una conducta para solucionar los problemas que enfrentan los demás
consumidores, el enfoque humanístico, lo podemos encontrar en que más adelante no
necesitaremos decirles que necesitan reciclar si no que las personas libremente deciden auto
controlar su consumo. (Percepción) Los jóvenes por medio del sentido del tacto y de la visión
podrán interpretar mejor los estímulos y reacciones que generaremos con la campaña.
(Aprendizaje y memoria) condicionamiento instrumental es la respuesta positiva a las acciones de
un individuo que pueden ser modificadas por sus consecuencias; el proceso de la memoria será de
largo plazo ya que queremos que la campaña dure poco pero la conciencia en los jóvenes por el
reciclaje y la ayuda al medio ambiente sea por un largo tiempo y que así mismo generen
recordación siempre que tengan un envase en la mano. (Motivación, emociones y valores) primero
será extrínseca porque vamos hacer que desde el exterior ósea desde la campaña de la etiquetas
lleguen a las personas y están a su vez de una manera intrínseca ayuden a compartir la campaña
por si mismos a otras personas, las emociones serán positivas debido a que generaran un nuevo
cambio de conciencia debido a la ayuda que entre nosotros mismo nos daremos. (El yo y la
identidad) la identidad es lo que las personas consumen, y al consumir estas botellas con esta
etiqueta están mostrando su cambio por mejorar el medio ambiente, además de ayudar a la
universidad como primer lugar de reciclaje diferente para los jóvenes.