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Estrategia Publicitaria de Resaltadores Faber Castell, Apuntes de Gestión Estratégica

Institución Universitaria (Esumer) - RobledoGestión Estratégica

Una estrategia publicitaria para los resaltadores de la marca faber castell. Se detallan los antecedentes del producto, incluyendo sus principales características y ventajas, así como la competencia directa e indirecta. También se define el público objetivo, tanto a nivel demográfico como psicográfico, y se establecen los objetivos publicitarios, el beneficio diferencial y el posicionamiento deseado. La estrategia se enfoca en resaltar la alta luminosidad y versatilidad de uso de los resaltadores faber castell, buscando posicionarlos como los más brillantes del mercado. El documento proporciona información valiosa para comprender el contexto y las consideraciones clave en el desarrollo de una campaña publicitaria efectiva para este producto.

Tipo: Apuntes

2011/2012

Subido el 13/05/2024

juan-palomino-21
juan-palomino-21 🇨🇴

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Estrategia Publicitaria
Catálogo KickStar
Cliente: Faber Castell
Producto: Resaltadores
Antecedentes del producto
Pros:
Tiene gran poder de luminosidad al resaltar.
Resalta en casi todos los papeles.
Tinta Universal no tóxica a base de agua.
Seca rápidamente.
Disponible en 6 colores brillantes: Amarillo, naranja, rojo, verde, rosado y celeste.
Punta biselada de 3 anchos de trazo: 1,0mm, 2,0mm y 5,0mm.
Es una marca internacional.
Es un producto conocido.
Contras:
No cuenta con muchos diseños atractivos.
No cuenta con mucha variedad de colores.
Hay en el mercado lapicero y resaltador en una sola presentación.
Antecedentes del mercado
Competencia directa:
Resaltadores Pilot
Competencia indirecta:
Marcadores Pilot
Público objetivo:
Demográfico:
Edad : De 10 a 60 años
Sexo: Masculino y Femenino
N.S.E. : A-B-C-D
Psicográfico:
Estudiantes de toda clase
Trabajadores de oficina
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¡Descarga Estrategia Publicitaria de Resaltadores Faber Castell y más Apuntes en PDF de Gestión Estratégica solo en Docsity!

Estrategia Publicitaria Catálogo KickStar Cliente: Faber Castell Producto: Resaltadores Antecedentes del producto Pros :  Tiene gran poder de luminosidad al resaltar.  Resalta en casi todos los papeles.  Tinta Universal no tóxica a base de agua.  Seca rápidamente.  Disponible en 6 colores brillantes: Amarillo, naranja, rojo, verde, rosado y celeste.  Punta biselada de 3 anchos de trazo: 1,0mm, 2,0mm y 5,0mm.  Es una marca internacional.  Es un producto conocido. Contras :  No cuenta con muchos diseños atractivos.  No cuenta con mucha variedad de colores.  Hay en el mercado lapicero y resaltador en una sola presentación. Antecedentes del mercado Competencia directa: Resaltadores Pilot Competencia indirecta: Marcadores Pilot Público objetivo: Demográfico:  Edad : De 10 a 60 años  Sexo: Masculino y Femenino  N.S.E. : A-B-C-D Psicográfico :  Estudiantes de toda clase  Trabajadores de oficina

 Detallistas  Escritores  Profesionales en Letras. Objetivos publicitarios:  Dar a conocer que es el más luminoso del mercado.  Dar a conocer que resalta en casi todos los papeles.  Dar a conocer que seca rápidamente. Beneficio diferencial: Tan luminoso como el Arco Iris. Posicionamiento: El resaltador tan luminoso como el Arco Iris. Estrategia Publicitaria

 Profesionales y trabajadores que desean tener mayor lucidez mental.  Personas de edad que les gusta disfrutar en reuniones Objetivos publicitarios:  Dar a conocer que es el más puro.  Dar a conocer que es el más soluble.  Dar a conocer que es el de mejor aroma.  Dar a conocer que es el mejor descafeinado.  Dar a conocer que es el más soluble que ningún otro. Beneficio diferencial: Tan puro como el día que lo cosecharon. Posicionamiento: El café tan puro como el día que lo cosecharon. Estrategia Publicitaria

Catálogo KickStar Cliente: Taxi real Producto: Taxi Antecedentes del producto Pros :  Mayor Rapidez  Mayor Comodidad, seguridad y rapidez  Cuenta con más de 67,000 clientes  Cubre todos los distritos de Lima, incluyendo Ancon,Chosica y Pucusana.  Su servicio tiene cobertura a otros departamentos.  Cuenta con la flota mas moderna del mercado.  Cuenta con servicios para empresas y afines.  Atención las 24 horas del día.  Contras :  Hay más cómodos en el mercado Antecedentes del mercado Competencia directa: Novatech Vaio Competencia indirecta: Imation Público objetivo: Demográfico:  Edad : 20 a 50 años  Sexo: Masculino y Femenino  N.S.E. : A-B-C Psicográfico :  Estudiantes que trasladan gran información de una pc a otra.  Profesionales y empresario que almacenan información confidencial. Objetivos publicitarios: