Análisis de las estrategias de marketing de Coca-Cola y Nike, Diapositivas de Investigación de Mercado

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Nombre: Jeanet Rojas Navarrete

Licenciatura: Mercadotecnia y publicidad

Materia: Proceso Mercadologico

Trabajo Escrito

Docente: Karla Espinosa

Matricula: 52320366-

Fecha: 16/02/

TRABAJO ESCRITO PROCESO MERCADOLOGICO

PUBLICIDAD- Coca-Cola

Tras décadas de anuncios seleccionamos las campañas más icónicas de la publicidad Coca Cola, marca que se ha distinguido por hacer campañas también en tiempos complicados Casi siempre por no decir todas las veces, la publicidad de Coca Cola ha dado en el clavo de nuestro lado emocional, y es que la asertividad como una de las características de la marca, la ha mantenido en el carrete histórico y en las preferencias de los consumidores por más de 130 años. La barrera de la persuasión fue traspasada con sus campañas publicitarias, no aburre, sino que, al contrario, la marca se convirtió en un clásico en permanente evolución. Es por eso que esta empresa es considerada experta líder en marketing y en su estrategia de merchandising lleva todas las de ganar: ¿Quién no ha llegado a un lugar sin plan de compra y al ver la Coca Cola siente que la necesita? Múltiples teorías rondan sobre el éxito de la publicidad Coca Cola y su impacto cultural que la convirtieron en una marca global con presencia en más de 200 países. El secreto se remonta quizás desde sus inicios en 1886 cuando lanzan sus primeros afiches con la tipografía Spelcerian, muy usada en los anuncios a finales del siglo XIX, que hoy conocemos y que hasta un niño comienza a identificar desde temprana edad. Desde su primer año de vida le fue inyectado capital para las estrategias publicitarias, unos 150$ para la época, esfuerzos que no han cesado y que hoy se traducen en 4.240 millones de dólares apenas hasta el año pasado. Pero lo que pensamos que ha sido su más importante secreto es venderse como un producto que une a la gente. CAMPAÑA “ONE COKE AWAY FROM EACH OTHER” La campaña publicitaria que estrena el concepto de Real Magic es “One Coke Away From Each Other”, un anuncio lanzado a finales de septiembre y que ha desarrollado para el gigantes BETC London. El anuncio esta protagonizado por tres estrellas de los eSports y presenta un momento buenrollista o ameno en el que en medio de una competición se opta por no matar a los enemigos (virtuales) y darles abrazos. Esto antes mencionado conecta con lo que coca-cola quiere vender. Es una filosofia de que, según explican en la nota de prensa, la “ magia esta en los momentos inesperados de conexión”. Es lo que hace que lo cotidiano sea aseguran, extraordinario.

VENTAS PERSONALES - NIKE

Las tiendas Nike están ubicadas en aproximadamente 140 países alrededor del mundo. La totalidad de sus productos son fabricados por contratistas independientes con el calzado, en particular, los productos se fabrican en los países en desarrollo y estos mismos le distribuyen a distintos distribuidores o detallistas. La empresa fabrica en China, Taiwan, Corea, México, así como Estados Unidos y en Italia. Hay 700 fabricas contratadas por Nike Nike ofrece una amplia gama de servicios al cliente que se encuentran reflejados en los canales de distribución donde se comercializan sus productos, entre algunos de estos encontramos: garantía, crédito y servicios de información al cliente como: revistas, folletos y apoyos de un vendedor capacitado. En la pagina Web oficial de Nike, contiene una diversidad de servicios que esta marca ofrece, como por ejemplo realizas de servicio que esta marca ofrece, como por ejemplo realizar las compras en linea, escogiendo cualquier diversidad de modelos o personalizados, también en esta aparecen noticias, eventos próximos, soporte , ofertas especiales, y le permite ubicar cualquier tienda Nike en cualquier parte del mundo.

RELACIONES PUBLICAS - NIKE

A principios de 2012, Nike lanzó una campaña global bajo el slogan “Make it count”. Ésta fue realizada con el propósito de demostrar que el esfuerzo de cada corredor cuenta. A través de la red, la marca abrió una página para subastar sus productos, pero a diferencia de cualquier página de subastas, en ésta se pujaba con kilómetros recorridos y no con DINERO .Ligado a esta campaña, JWT y Nike lanzaron una de las mejores que tuvo este 2012 en México, llamada: “Bid your Sweat”. El propósito de esta campaña era lograr desarrollar una plataforma de interacción con el usuario e impulsar la cultura de correr a través de incentivar al corredor a tener metas diarias y premiar ese esfuerzo.

CONCLUSIÓN

Desde mi punto de vista, con respecto a lo aprendido y observado en este tema todas las partes antes mencionadas que son: 1-. publicidad 2-. promoción de ventas 3-. ventas personales 4-. relaciones publicas 5-. marketing directo Son de suma importancia como conjunto para toda empresa que es exitosa con respecto a su clientela o publico o tenga la intención o meta de ser exitosa, debido a que cada una de estas áreas nos da pauta o un camino por el cual irnos a la hora de analizar, planear,administrar nuestra manera de comunicar y ofrecer al publico algún producto o servicio.

BIBLIOGRAFÍA

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