¡Descarga Comunicación para Adidas x LEGO: Recuerdos y Sentimientos de Infancia y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
PROYECTO
ADIDAS X LEGO
EMPRESA ADIDAS
VERSIÓN 1.
INTEGRANTES
Raquel montoro gambo
1. Objetivo SMART
Especifico (que quiero alcanzar) Generar Sentimiento en los consumidores Medible (valor / numero) de 10% de consumidores 5% genera recuerdos Alcanzable (que debo hacer) Utilizar medios ATL Y BTL para publicidad Realista (que voy a usar) Todos los medios posiles, y mas aun a travez de redes sociales donde es que mas esta nuestro publico objetivo. Tiempo (horas/ días/ semanas/ meses) En las proximas 2 semanas Frase Objetivo Aumentar en 10% de consumidores el 5% genera recuerdos y se lleva el producto, publicando banners, utilizando influencers y publicidad en redes sociales y exteriores durante 2 semanas.
2. Análisis FODA
Lista de observaciones (provenientes del brief y del análisis de publico objetivo) ● Nuestro Publico Objetivo estara Focalizado en la Generacion Z que son personas nacidas de 1997- 2012 ● El publico Objetivo es generalmente de Genero Masculino. ● Podemos concluir que nuestro publico objetivo mayormente compra de manera virtual y presencial ● Hacer publicidad de ambas maneras para asi llamar a un publico objetivo secundario en los niños ● Se saber que nuestro publico esta interesado en un producto que refleje su infancia y la moda Análisis – según corresponda colocar cada uno de los conceptos en el cuadro correspondiente Interno Externo Positivo FORTALEZAS ● Nuestro publico objetivo es generalmente masculino ● Genereacion z como publico objetivo ● El publico Objetivo consume de manera virtual y presencial. ● Buscamos generar sentimiento
OPORTUNIDAD
● Al Publico le gusta recordar su infancia ● Los ninos un un segundo gran publico objetivo ● Es bien aceptado la colaboracion entre dos marcas grandes. Negativo DEBILIDADES ● El publico objetivo en las encuestas recuerda mas a los looney toons ● El publico Objetivo es la Generacion Z quienes aun deben ser estudiantes superiores. ● El publico objetivo femenino es minimo.
AMENAZAS
● Competencia entre las demas marcas.
6. Seleccionar la estrategia de comunicación
7. Establecer los detalles a usar en la estrategia de comunicación
El proyecto de Adidas x LEGO “La fuerza de la nostalgia” es un producto dirigido a la generacion z a quienes queremos generar recuerdos y sentimientos de su infancia y que al comprar el producto y ponerselo poder sentise un niño otra vez.
8. Detalles de la campaña
Objetivo Entregable Fase 1 Estructura Estructura estándar Definir las plantillas para las publicaciones en redes sociales y manual de estilo de marca. ● Un archivo illustrator con plantillas para Facebook ● Un archivo Photoshop con plantillas para Instagram ● Un manual de marca Brochure de presentación de producto Fase 2 Contenidos Elaboración de comerciales crear una serie de comerciales divididos en intriga y resolución, que permitan atraer al consumidor a mis redes sociales ● Video editado de comercial 1 / intriga ● Video editado de comercial 1 / resolución Fase 3 Relevancia Relevancia del material / publicación Seleccionar los medios adecuados para publicar el material creado y realizar una inversión para viralizar el material ● Comercial 1 / intriga en Youtube ● Adquisición de un plan de publicidad Facebook adwords para comercial 1 / intriga ● Comercial 1 / resolución publicada en Facebook ● Comercial 2 / intriga en Youtube ● Adquisición de un plan de publicidad Facebook adwords para comercial 1 / intriga Comercial 2 / resolución publicada en Facebook Fase 4 Feedback Nivel de respuesta o feedback Determinar el nivel de respuesta y aceptación del publico joven a la nueva identidad de la marca ● Elaborar una encuesta de identificación del adolescente con la nueva imagen de cuacua ● Analizar la cantidad de like en la página de Facebook
