Phân tích chi tiết Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Coca Cola
1. Đối thủ cạnh tranh trong ngành
Ngành nước giải khát có mức độ cạnh tranh rất cao, với nhiều doanh nghiệp không
ngừng đưa ra các chương trình khuyến mãi, chiến dịch quảng cáo để thu hút khách
hàng. Tuy nhiên, điều này không thể đảm bảo khách hàng sẽ trung thành nếu họ
tìm thấy những lợi ích tốt hơn từ các đối thủ cạnh tranh.
Các đối thủ chính của Coca Cola tại Việt Nam bao gồm:
Suntory PepsiCo Vietnam (đối thủ cạnh tranh trực tiếp)
Tân Hiệp Phát
Red Bull
Tân Quang Minh
Interfood
Monster Energy
La Vie
Trong đó, PepsiCo là đối thủ cạnh tranh trực tiếp và mạnh mẽ nhất của Coca Cola.
PepsiCo, Inc. là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ, chuyên sản xuất, phân phối và
tiếp thị các sản phẩm nước giải khát và thực phẩm. Với danh mục sản phẩm rộng
lớn, PepsiCo có thể tận dụng lợi thế của mình để cạnh tranh gay gắt với Coca Cola.
2. Đe dọa từ sản phẩm thay thế
Thị trường nước giải khát rất đa dạng, dẫn đến áp lực từ sản phẩm thay thế đối với
Coca Cola là rất cao. Các sản phẩm thay thế bao gồm:
Trà sữa
Trà trái cây
Nước ép
Theo báo cáo của Momentum Works và Qlub (2022), thị trường trà sữa Đông
Nam Á đạt doanh thu 3,66 tỷ USD trong năm 2021, trong đó Việt Nam đứng thứ 3
với 362 triệu USD, chỉ sau Indonesia (1,6 tỷ USD) và Thái Lan (749 triệu USD).
Thị trường trà sữa Việt Nam có tốc độ tăng trưởng hàng năm khoảng 20%, đạt quy
mô gần 300 triệu USD từ năm 2017 (theo Euromonitor). Một số thương hiệu trà
sữa phổ biến bao gồm Bobapop, Tiger Sugar, The Alley, Gong Cha.
