Docsity
Log inSign up
Docsity
Prepare for your exams
Prepare for your exams

Study with the several resources on Docsity

Earn points to download
Earn points to download

Earn points by helping other students or get them with a premium plan

Guidelines and tips
Guidelines and tips
Sell on Docsity
Sell on Docsity
Log inSign up

Prepare for your exams

Study with the several resources on Docsity

Find documents

Prepare for your exams with the study notes shared by other students like you on Docsity

Search Store documents

The best documents sold by students who completed their studies

Search through all study resources
Docsity AINEW

Summarize your documents, ask them questions, convert them into quizzes and concept maps

Explore questions

Clear up your doubts by reading the answers to questions asked by your fellow students

Earn points to download

Earn points by helping other students or get them with a premium plan

Share documents
download point icon20 Points

For each uploaded document

Answer questions
download point icon5 Points

For each given answer (max 1 per day)

All the ways to get free points
Get points immediately

Choose a premium plan with all the points you need

Study Opportunities

Choose your next study program

Get in touch with the best universities in the world. Search through thousands of universities and official partners

Community

Ask the community

Ask the community for help and clear up your study doubts

University Rankings

Discover the best universities in your country according to Docsity users

Free resources

Our save-the-student-ebooks!

Download our free guides on studying techniques, anxiety management strategies, and thesis advice from Docsity tutors

From our blog

Exams and Study
Go to the blog

Media Advertising plan, Summaries of Communication

University of Amikom Yogyakarta (UAY)Communication

Media Advertising plan summaries mid exam

Typology: Summaries

2020/2021

Available from 06/28/2023

daffa-dzaqy
daffa-dzaqy 🇮🇩

4 documents

1 / 10

Toggle sidebar

This page cannot be seen from the preview

Don't miss anything!

bg1
UJIAN AKHIR SEMESTER GENAP
TA. 2021 / 2022
Fakultas : Ekonomi Sosial
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Mata Kuliah dan kode mk : Pengantar Periklanan (IK081)
Dosen Pengampu : Kadek Kiki Astria, M.A. Comms.
Nama dan NP
Kelompok Terlampir
Jawaban :
1. Komunikasi Pemasaran (marketing communication) merupakan sarana di mana
perusahaan berusaha menginformasikan, mengajak, dan mengingatkan konsumen secara
langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual dan
mempresentasikan “suara” perusahaan dan mereknya serta merupakan sarana dimana
perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan dengan konsumen.
Komunikasi Pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) adalah
sebuah konsep dimana suatu perusahaan mengintegrasikan dan mengkoordinasikan
berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan yang jelas, konsisten, dan
meyakinkan berkenaan dengan perusahaan dan produknya.
Perbedaan Komunikasi Pemasaran dan Komunikasi Terpadu :
Komunikasi pemasaran5bertujuan untuk Membangkitkan keinginan akan suatu kategori
produk, Brand Awarness, dan Intention, jika tiga komponen ini menunjukkan adanya
kecenderungan terhadap sebuah perubahan (kognitif, afektif, dan konatif) Sedangkan
IMC merupakan sebuah proses strategi bisnis dalam mengelola hubungan dengan
konsumen yang intinya untuk menggerakkan value dari suatu brand itu sendiri.
pf3
pf4
pf5
pf8
pf9
pfa

Partial preview of the text

Download Media Advertising plan and more Summaries Communication in PDF only on Docsity!

UJIAN AKHIR SEMESTER GENAP

TA. 2021 / 2022

Fakultas : Ekonomi Sosial Program Studi : Ilmu Komunikasi Mata Kuliah dan kode mk : Pengantar Periklanan (IK081) Dosen Pengampu : Kadek Kiki Astria, M.A. Comms. Nama dan NP Kelompok Terlampir Jawaban :

  1. Komunikasi Pemasaran (marketing communication) merupakan sarana di mana perusahaan berusaha menginformasikan, mengajak, dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual dan mempresentasikan “suara” perusahaan dan mereknya serta merupakan sarana dimana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan dengan konsumen. Komunikasi Pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) adalah sebuah konsep dimana suatu perusahaan mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan yang jelas, konsisten, dan meyakinkan berkenaan dengan perusahaan dan produknya. Perbedaan Komunikasi Pemasaran dan Komunikasi Terpadu : Komunikasi pemasaran bertujuan untuk Membangkitkan keinginan akan suatu kategori produk, Brand Awarness, dan Intention, jika tiga komponen ini menunjukkan adanya kecenderungan terhadap sebuah perubahan (kognitif, afektif, dan konatif) Sedangkan IMC merupakan sebuah proses strategi bisnis dalam mengelola hubungan dengan konsumen yang intinya untuk menggerakkan value dari suatu brand itu sendiri.

Sepatu Compass ™

A. Sejarah Perusahaan / Company Overiview Menurut sejarah terciptanya brand Compass, awalnya brand sepatu lokal dari Bandung ini bermula dari Gazelle Sport. Brand Gazelle Sport ini hadir sejak tahun 1988 dan didirikan oleh almarhum Kahar Setiadi.Brand ini masih menjadi naungan perusahaan bernama PT. Kompas Mas. Hingga kemudian setelah Kahar Setiadi membuka Gazelle Sport selama 10 tahun, anaknya mulai mendirikan Sepatu Compass, tepatnya tahun 1998.Sepatu ini diinisiasi oleh Ir. Kahar Gunawan, MM yang begitu tertarik untuk melanjutkan bisnis ayahnya dengan mendirikan perusahaan sepatu baru.Hanya saja brand sepatu yang diciptakan oleh Kahar ini pernah mengalami keterpurukan dalam bisnisnya di awal tahun 2000an. Hal ini dikarenakan minat masyarakat kala itu lebih menyukai pada sepatu dengan produk-produk impor. Hingga kemudian, brand sepatu lokal ini mulai bangkit lagi sekitar bulan Agustus tahun 2018. Kebangkitan brand Compass diawali dengan rebranding yang dilakukan oleh Aji Handoko Purbo.Aji mengeluarkan sepatu Compass dengan nama model Bravo 001, 98 Vintage, Proto 1 Research & Destroy dan siluet Gazelle. Model-model sepatu banyak disukai oleh berbagai kalangan, mulai anak muda sampai dewasa karena desainnya yang unik dan berbeda dari sepatu impor yang terkenal.Jadi, awal kebangkitan branding Compass sendiri karena saat itu Indonesia menjadi tuan rumah Asian Games. Masyarakat mulai mencintai brand lokal dan jiwa nasionalismenya bangkit dengan berupaya membeli brand-brand lokal, salah satunya ya sepatu Compass tersebut. Kemudian, pada tahun 2019, bertepatan di momen Urban Sneakers Society (USS), sepatu Compass mengikuti pameran dan ternyata semakin banyak orang Indonesia yang meminati brand ini.Di antara booth pameran sepatu sneakers dengan merekmerek impor, ternyata Compass bisa bersaing dan mendapat sambutan hangat dengan angka penjualan yang cukup tinggi.

  1. Positioning Positioning ini berupa image yang dimiliki oleh Sepatu Compass di tengahtengah konsumen atau wisatawan serta industri lainnya yang diajak bekerjasama dengan Sepatu Compass. Saat ini Sepatu Compass berada di posisi teratasdari berbagai perusahaan sepatu local seperti Ventella, Poison Street, Jhonson, dan lain-lainnya sebagai sepatu yang disarankan. C. Advertising Management Process
  2. Market Riview Sepatu sendiri merupakan bagian dari fashion pada saat ini. Indonesia sendiri merupakan negara yang memiliki banyak perusahaan sepatu lokal yang memiliki banyak bentuk design dan pastinya bukan hanya untuk fashion saja. Namun, sekarang ini gaya fashion trendy serta cocok digunakan dalam model apapun yang diinginkan konsumen dari produsen yaitu mulai dari design, jenis bahan, warna yang diharapkan dapat mengikuti perkembangan zaman. Dari berbagai macam jenis sepatu lokal di Indonesia akhir-akhir ini sepatu compass lah yang menjadi incaran para remaja dipasaran karena design nya yang sangat kekinian bahkan mereka rela antre untuk mendapatkannya.
  3. Competitor Riview Sepatu Ventela Popularitas sepatu dengan siluet mirip sepatu Converse ini terus melejit, bahkan Venetela menjadi merek sepatu yang paling dicari di Indonesia sepanjang
  4. Ventela diproduksi oleh pabrik besar di Bandung yang sudah bertahan dari tahun 70an. Dulu memproduksi brand lokal namanya Dallas, lalu reborn menjadi Ventela. Kelebihan sepatu ini ada pada tiga hal, insole paling ringan, empuk, material kanvas tersebut memberikan tekstur yang tebal, kuat, dan kaku. Namun, sepatu ini memiliki kelemahan dalam hal desain yang hampir sama atau tidak berbeda dengan design lainnya.
  5. Consumer Riview Dipandangan konsumen sepatu compass adalah sepatu brand local yang tiap kali meluncurkan model terbaru pasti menjadi rebutan banyak konsumen. Sepatu compass sendiri setiiap meluncurkan seri baru hanya sedikit sehingga konsumen akan bersaing mendapatkannya karena sepatu compass adalah sepatu eksklusif yang hanya sedikit orang punya serta designnya yang bermacam dan kekinian.
  1. Brand Riview Sepatu compass sendiri sudah ada sejak 23 tahun yang lalu dan telah meluncurkan berbagai seri yang pastinya hanya sedikit jumlah produksinya. Namun, seiring berjalannya waktu akan banyak muncul perusahaan sepatu yang akan hadir dan berusaha menyaingi perusahaan sebelumnya. Oleh karena itu sepatu compass berusaha untuk bertahan dan meluncurkan berbagai seri yang pastinya mengikuti perkembangan zaman tanpa mengubah ciri khas mereka. Serta pemasaran produknya semakin diperluas dengan kerja sama dengan beberapa platform penjualan dan promosi melalui media social seperti Instagram. Sepatu compass juga melakukkan kolaborasi dengan berbagai influencer seperti produk FXXKINGCOMPASS edisi jepang kolaborasi dengan fotografer Jepang Ryo Ishikawa dan untuk seri ini model yang dipakai adalah Hinako Umemura musisi berdarah Jepang-Indonesia. D. Problem Analyzing
  2. Strength
  • Kualitas terbaik dengan harga terjangkau.
  • Desain unik seperti vintage style serta mengedepankan unsur kekinian.
  • Peminat sepatu Compass di event Urban Sneaker Society 2019 (USS) membludak, hingga menyebabkan antrian panjang, bahkan ada yang antre dari jam 2 pagi. - Produk Compass, menggunakan material c anvas hingga twill
  1. Weakness
  • Langka, karena hanya diproduksi per seri.
  • Stock sepatu terbatas dan memerlukan antrian Panjang untuk mendapatkan.
  1. Opportunity
  • Membangun Kerjasama dengan perusahaan serta influencer, sehingga tingkat produksi menjadi naik pesat.
  • Dapat mengendalikan pasar peminat sepatu, dari kalangan bawah hingga atas karena range harga mulai dari 299.000-1.000.000an saja.

F. Strategy Development

  1. Target audience Geo-Demografi Wilayah : Seluruh Indonesia Usia : Remaja hingga orang dewasa Pekerjaan : Pelajar, mahasiswa, karyawan Gender : Laki-laki dan perempuan Psikografi Orang-orang yang tertarik dengan dunia fashion khususnya sneakers
  2. Brand soul Compass
  3. Selling idea “Compass untuk Semua”
  4. Message Berdasarkan selling idea diatas, pesan yang ingin disampaikan terhadap target audience adalah sepatu Compass dapat dinikmati oleh berbagai kalangan. Dapat dinikmati oleh berbagai kalangan tanpa melihat latar belakang alias setara. E. Periklanan
  • Tujuan Iklan  Tujuan jangka pendek ( 3-6 bulan ) : Memberikan pengetahuan tentang sepatu compass kepada target konsumen.  Tujuan jangka panjang ( 6-12 bulan ) : Mempersuasi konsumen agar tertarik dengan konsep pemasarannya dan meakukkan pembeliaan sepatu compass ini.
  • Media Periklanan  Media Cetak  Majalah dan Koran lokal
  • Media Online  Website - https://sepatucompass.com/  Situs-situs website lokal dan platform penjulan  Advertisement youtube  Social media – Facebook, youtube, twitter, Instagram
  • New Media  Iklan pada gerbong kereta, stasiun kereta, billboard, patung. Iklan sepatu compass x Fxxing Rabbit : Iklan Sepatu compass X BCA  Konsep Iklan - Konsep pertama biasa nya melihatkkan siapa atau pihak mana yang diajak kolaborasi untuk seri ini, setelah itu menentukan konsepnya. - Konsep kedua melihat target konsumen biasanya anak remaja yang kekinian sehingga iklan berada ditempat dimana anak muda atau remaja sering datang misal mall atau jalan raya. F. Public Relation & Publicity  Public Relation Public Relation ( Tujuan PR dan reputasi) public relation ( kegiatannya apa, sasarannya siapa, lokasi , lalu kegiatan corporate sosial responsibility nya apa )  Lokasi & kegiatan corporate Lokasi diberbagai wilayah terutama nya di kota-kota besar yang tersedia mall serta tempat yang memang menjual sepatu tersebut ataupun tempat yang menjual

Daftar Pustaka

Panuju, M.Si, Dr. Redi. 2019. Komunikasi Pemasaran “Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi, Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. Hal: 1- Firmansyah,S.E.,M,M, Dr.M Anang. 2020. Komunikasi Pemasaran. Hal: 1- Website Official Sepatu Compass https://sepatucompass.com/ Disusun Oleh : Daffa Dzaqy Al Hakim 21.96.2497 Berlian Aji 21.96. Tegar Rama Prasetya 21.96.2532 Mayasari 21.96. Zhafira Fairuz Anisa 21.96.2476 Fajar Hadi 21.96. Derry Riswanto 22.96.2480 Denny Aldyansyah 21.96. M. Rifai Candra 21.96.2501 M Rio Ferdinand 21.96. Justine Ethelbert Go 21.96.2479 Widya P 21.96.