BÀI TẬP LỚN MÔN DIGITAL MARKETING
I. Chủ đề:
Lựa chọn một dịch vụ/sản phẩm của một doanh nghiệp cụ thể hay một chiến dịch marketing và xây
dựng chiến lược digital marketing thúc đẩy sản phẩm dịch vụ ra thị trường.
II. Yêu cầu của bài tập lớn
Các yêu cầu Điểm
1. NỘI
DUNG
(1) Giới thiệu tóm tắt về Doanh nghiệp/ Dịch vụ/ Sản phẩm/chiến dịch 1 điểm
(2) Phân tích các yếu tố thuộc môi trường marketing (sử dụng Mô hình 5C
trong digital marketing) 1 điểm
(3) Phân tích chân dung khách hàng mục tiêu 1.5 điểm
(4) Sử dụng mô hình phễu/hành trình khách hàng vào phân tích hành vi
khách hàng đối với dịch vụ/sản phẩm 1.5 điểm
(5) Mục tiêu chiến lược 1 điểm
(6) Chiến lược digital marketing và các công cụ digital marketing sử dụng 2 điểm
(7) Đo lường các công cụ 1 điểm
(8) Dự trù ngân sách 1 điểm
2. HÌNH
THỨC
TRÌNH
BÀY
(1) Số lượng: 3000 từ (+/-10%)
(2) Nội dung phân tích cần bám sát vào tình huống thực tế của dịch vụ/sản
phẩm
(3) Tài liệu tham khảo cần được trích nguồn đầy đủ, đúng quy cách
V1 điểm
III. Tiêu chí đánh giá
Trình độ đạt được của
sinh viên
Nội dung Mức điểm
Không đạt mức 1
- Sinh viên không trình bày được lý thuyết cơ bản về
các nội dung (2), (3), (4), (5), (6), (7)
- Sinh viên không xây dựng được chiến lược
marketing cụ thể
Dưới 5
Mức 1 (Tái hiện – Biết)
- Sinh viên trình bày được lý thuyết cơ bản về các nội
dung (2), (3), (4), (5), (6), (7)
- Sinh viên chưa biết cách áp dụng lý thuyết để xây
dựng chiến lược marketing và các công cụ cụ thể
5-6
